茶博會(huì)是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，普洱茶內(nèi)地發(fā)力之初沒(méi)有茶博會(huì)，發(fā)力中段也沒(méi)有，至于高潮處，茶博會(huì)才參與了進(jìn)來(lái)，甚至是普洱茶崩盤之后，茶博會(huì)才發(fā)揮了一定的作用。這不是說(shuō)茶博會(huì)沒(méi)有用。是說(shuō)明茶博會(huì)也只是茶葉生態(tài)鏈中的一環(huán)，放大它的作用沒(méi)有意義，貶低它也更沒(méi)有意義。之所以批判，是希望成長(zhǎng)。也可以說(shuō)明，茶博會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有介入之前可以發(fā)揮很大的作用，也足以說(shuō)明任何東西都是時(shí)代的產(chǎn)物。
2012年云南省政府大力提倡茶產(chǎn)業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)+，當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)的人搞不清楚什么是互聯(lián)網(wǎng)+，大部分廠家甚至連網(wǎng)站、電商都不知為何物，大家聽(tīng)聞互聯(lián)網(wǎng)都覺(jué)得離自己很遠(yuǎn)，這不是某一家茶企的心態(tài)，而是整個(gè)行業(yè)的心態(tài)。這之后，智能手機(jī)迅速普及，微信下載量越來(lái)越大，乃至于幾乎每一部智能手機(jī)一個(gè)微信，到這時(shí)候，自熱而然，人人皆懂互聯(lián)網(wǎng)+，這可以說(shuō)明時(shí)代變化對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的影響。
同樣的道理，茶博會(huì)是茶葉生態(tài)下的一環(huán)，并非說(shuō)茶博會(huì)就是一無(wú)是處，而是說(shuō)明茶博會(huì)也需要升級(jí)，場(chǎng)景化的手段需要更豐富，對(duì)于未來(lái)的啟發(fā)性要更高。否則，會(huì)展方就不需要搞什么線上平臺(tái)，把線下的商家集中到線上。
這同樣都是說(shuō)明我們生存的環(huán)境變化了，之前或者現(xiàn)在，大家都是一對(duì)一銷售，大家都是需要實(shí)體，然而，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)有它的便捷性，越是發(fā)達(dá)地區(qū)，人的生活節(jié)奏越快，人在購(gòu)物的時(shí)候都是傾向于更加便捷性的。
之前的時(shí)代，大家都認(rèn)為購(gòu)物是一種娛樂(lè)，所以，大型的商城到處都是，大型的連鎖店也到處都是，而現(xiàn)在不行了，每一家購(gòu)物中心必然是以餐飲為重點(diǎn)招商，營(yíng)業(yè)的面積也是最大，因?yàn)椴惋嫳仨毜浆F(xiàn)場(chǎng)，而購(gòu)物則無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，所謂的購(gòu)物是一種娛樂(lè)的時(shí)代已然過(guò)去，同樣的購(gòu)物快感，在電商一樣可以實(shí)現(xiàn)，甚至在雙11的時(shí)候，這種購(gòu)物的快感更強(qiáng)烈。如此種種，都讓人深切感受到時(shí)代的變遷對(duì)于商業(yè)的巨大影響。
茶博會(huì)是一種人力、資金密集型的行業(yè)，光是老板一個(gè)人厲害沒(méi)有用，下面的策劃團(tuán)隊(duì)找來(lái)一幫騙子站臺(tái)，這是要打造什么樣性格的茶博會(huì)呢？騙子集中展示平臺(tái)嗎？
任何商業(yè)環(huán)境的打造，都脫離不了時(shí)代的需求，市場(chǎng)需要越陳越香，茶企就生產(chǎn)越陳越香，芳村就銷售越陳越香，茶客就存放越陳越香，茶企生產(chǎn)古樹(shù)茶，市場(chǎng)賣古樹(shù)茶，茶客存古樹(shù)茶。市場(chǎng)販賣的都是口號(hào)，因?yàn)楹苊黠@，沒(méi)有這么多越陳越香，沒(méi)有這么多古樹(shù)茶，這些都是需要時(shí)間才能產(chǎn)生的。
但是，市場(chǎng)是急迫的，于是乎，今天的市場(chǎng)也起了反作用，大家都不再有信任，處處缺乏信任。此情此景之下，茶博會(huì)還在力挺騙子，這是要徹底砸爛普洱茶真實(shí)的一面嗎？
我想，沒(méi)有哪個(gè)老板愿意塑造如此性格的茶博會(huì)吧。當(dāng)然，你可以說(shuō)，這是商業(yè)，有人交錢上展位，就得讓大師上臺(tái)，無(wú)非是交換，那我無(wú)話可說(shuō)。
只不過(guò)，市場(chǎng)體現(xiàn)更多的是，團(tuán)隊(duì)的管理意圖不明，茶博會(huì)成了農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)，這完全背離了這個(gè)時(shí)代的需求，背離了這個(gè)時(shí)代對(duì)于展會(huì)的愿景。
這就好比你們把展會(huì)弄成網(wǎng)店同樣不會(huì)成功的道理一樣。道理很簡(jiǎn)單，做得好的茶企，線上線下均有布局，為什么需要你？做不好的茶企當(dāng)然需要你，只不過(guò)，這讓你變成了一個(gè)雜貨店，他自己都沒(méi)有辦法搞好自己的品牌，你做一個(gè)茶葉界的淘寶、做一個(gè)茶葉界的國(guó)美，就能搞好？
現(xiàn)在的時(shí)代，哪里會(huì)缺茶葉購(gòu)買的途徑呢？線下和線上，哪里不是滿渠道的茶葉呢？做一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)制，把線下的品牌集中到線上就可能成功嗎？
至于說(shuō)建設(shè)性的意見(jiàn)，這是個(gè)誤解。文章有贊揚(yáng)性和批判性兩種，這兩種都不是企業(yè)策劃案，都是具體現(xiàn)象的一種描述。具體的企業(yè)都有各自具體的情況，任何策劃，都得量體裁衣！而且，策劃人海軍兄說(shuō)過(guò)：喝茶免費(fèi)，談話要錢。道理就在這里，天下哪里有免費(fèi)的午餐呢？有些人是靠實(shí)物去交換的，有些人則是靠智慧去交換的。
這就像有人問(wèn)我從來(lái)不去茶博會(huì)站臺(tái)，只給兄弟去站臺(tái)的道理一樣。給兄弟站臺(tái)，有名有利有好玩，給茶博會(huì)站臺(tái)，無(wú)非是講一通狗屁不通的高調(diào)，幾個(gè)專家大師在臺(tái)上自嗨，有任何言論在市場(chǎng)傳播？有任何商業(yè)環(huán)節(jié)的再鏈接？還是有任何建設(shè)于行業(yè)的意見(jiàn)？
都不是。
我看到的，僅僅是各種專家的朋友圈的自拍，各類專家的相互點(diǎn)贊。作為線下的做人，各有不同，我都能理解，我自己做人奉行的原則亦然——線上高調(diào)，線下低調(diào)。我們活在一個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)，朋友的傷疤不能碰，社會(huì)膿瘡要去揭。
然而，既然是一個(gè)公眾的平臺(tái)之上，大家都只是為站臺(tái)而站臺(tái)，為亮相而亮相，又有何意義？每每看到此，我都在想，這是要干嘛呢？千辛萬(wàn)苦去站臺(tái)，不斷不斷從南到北去站臺(tái)，就是為了在主席臺(tái)站在正中，有一張完美的自拍嗎？
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編者注：吳疆，作家，茶文化學(xué)者。寫作《普洱茶營(yíng)銷》、《普洱茶營(yíng)銷--七子餅鑒茶實(shí)錄》、《吳疆說(shuō)普洱》。
