周重旺：千億湘茶產(chǎn)業(yè)成為推動湖南鄉(xiāng)村振興重要抓手

周重旺：湖南五大茶類協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“品牌更聚焦、營銷效果更好、茶業(yè)湘軍凝聚力更強(qiáng)”的目標(biāo)。

經(jīng)過多年培育和發(fā)展，目前湖南省在“瀟湘茶”、“安化黑茶”、“湖南紅茶”、“岳陽黃茶”、“桑植白茶”五大省級區(qū)域公用品牌統(tǒng)領(lǐng)下，構(gòu)建了較為完善的品牌體系。其中“瀟湘茶”、“安化黑茶”品牌價值排名全國茶葉區(qū)域公用品牌前列，帶動了“長沙綠茶”、“郴州福茶”、“邵陽紅”、“茶祖紅”、“南岳云霧”、“常德紅茶”、“黃金茶”、“新化紅茶”、“碣灘茶”、“古丈毛尖”、“桃源紅茶”、“石門銀峰”、“江華苦茶”、“城步峒茶”、“臨湘黑茶”、“汝城白毛茶”等有一定市場基礎(chǔ)、品牌知名度并獲地標(biāo)保護(hù)的區(qū)域公用品牌建設(shè)及優(yōu)勢企業(yè)品牌的發(fā)展。各品牌特色更加鮮明，各主體市場競爭更加有序，湘茶品牌集群競爭力加強(qiáng)，“三湘四水五彩茶香”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局形成。

同時，各級品牌積極根據(jù)茶類特色特點(diǎn)，創(chuàng)新營銷方式，通過搭建電商平臺或借助新媒體開展直播帶貨等活動，積極宣傳推介品牌和產(chǎn)品，促進(jìn)了湘茶線上的銷售，擴(kuò)大了消費(fèi)市場，加速了千億湘茶產(chǎn)業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。2021年，湖南省綠茶綜合產(chǎn)值500億元、黑茶230億元、紅茶223億元、黃茶35億元、白茶13億元。

近年來，湖南各級黨委政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞公用品牌自身特色，在品牌策劃、推廣營銷、科研攻關(guān)等方面做了大量的工作。劉仲華院士團(tuán)隊(duì)、湖南農(nóng)大、湖南省茶科所等科研院所重點(diǎn)圍繞五彩湘茶特色領(lǐng)域開展科研攻關(guān)和茶樹品種研究培育等，以科技創(chuàng)新支撐五彩湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。湖南衛(wèi)視茶頻道、新湖南湘茶頻道、紅網(wǎng)湘茶頻道以及博物館等載體和平臺積極加大湘茶的推廣力度，大力宣傳茶葉的飲用功效和富民效果。各類茶藝師、評茶師等培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)規(guī)范化程度和專業(yè)化程度不斷加強(qiáng)。

此外，省市龍頭企業(yè)在地方區(qū)域公共品牌建設(shè)和企業(yè)品牌打造方面共同發(fā)力，比如主動組團(tuán)參加由湖南省貿(mào)促會、省茶業(yè)協(xié)會、省茶葉學(xué)會、省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會、湖南紅茶發(fā)展促進(jìn)會等組織的公共品牌展會、論壇等品牌活動，積極參與中華茶祖節(jié)、瀟湘茶文化節(jié)、安化黑茶文化節(jié)、岳陽黃茶文化節(jié)、湘西黃金茶品茶節(jié)、古丈茶旅文化節(jié)、新化紅茶文化旅游節(jié)等節(jié)會活動，并且不斷擴(kuò)大線下營銷網(wǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新線上營銷手段，增強(qiáng)了湘茶抱團(tuán)“走出去”的效果。

香港商報：茶葉是湖南出口特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，湖南茶葉出口現(xiàn)狀如何？

周重旺：湖南是傳統(tǒng)茶葉出口大省，目前全省擁有備案出口茶葉生產(chǎn)企業(yè)76家，2021年，全省出口茶葉4.1557萬噸，排名全國第3，創(chuàng)匯1.9億美元（含邊貿(mào)、轉(zhuǎn)口貿(mào)易），茶葉出口穩(wěn)中向好，主要出口市場為美國以及俄羅斯、歐盟、非洲、中亞、西亞及“一帶一路”地區(qū)和國家。

香港商報：湘茶產(chǎn)業(yè)已成功跨越千億級大關(guān)，站在新起點(diǎn)上，湘茶產(chǎn)業(yè)今后如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級？

周重旺：推進(jìn)湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，必須統(tǒng)籌謀劃，按照“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”融合發(fā)展的整體思路，全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體要求，按照《湖南省茶產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃》和即將出臺的《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》等指導(dǎo)性文件，努力擔(dān)當(dāng)作為，力爭通過5年左右的努力，全省優(yōu)質(zhì)茶園面積穩(wěn)定在300萬畝，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)45萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)1500億元。

建議繼續(xù)采取“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會服務(wù)”原則，突出文化引領(lǐng)、品牌主導(dǎo)、市場營銷、科技支撐、茶文旅融合等重點(diǎn)工作，進(jìn)一步推進(jìn)多茶類高質(zhì)量發(fā)展和品牌化發(fā)展；充分發(fā)揮湖南茶葉科研力量，不斷提升茶產(chǎn)業(yè)科技水平和轉(zhuǎn)化運(yùn)用力度，深入挖掘茶葉資源稟賦和特色優(yōu)勢，加強(qiáng)對茶樹種質(zhì)資源的保護(hù)和利用；進(jìn)一步加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、智慧化建設(shè)，培育壯大市場主體，加強(qiáng)質(zhì)量管控，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)更為完善的茶葉市場體系；加大公共品牌宣傳推廣力度，支持實(shí)體線上線下業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，不斷擴(kuò)大湘茶在國內(nèi)外銷售份額。

來源：香港商報網(wǎng)，

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