每年的早春時(shí)節(jié)，新聯(lián)村的茶園內(nèi)便響起了悅耳的采茶曲。茶樹上飽滿嫩綠的新芽散發(fā)著幽香陣陣，三五成群的茶農(nóng)們挎著小竹籃來(lái)到茶園里，忙碌的身影穿梭在片片茶壟中;游客們也慕名而來(lái)，散步拍照、體驗(yàn)制茶……映入眼簾的是一幅滿眼綠意的美麗鄉(xiāng)村新畫卷。從昔日鮮少人問(wèn)津的偏僻山區(qū)，到翠綠茶園鋪滿山野，茶香彌漫游人如織，新聯(lián)村演繹了一片茶葉興盛一座村莊的平陽(yáng)黃湯傳奇。
近年來(lái)，水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村以茶致富、以茶興業(yè)，通過(guò)發(fā)展茶旅產(chǎn)業(yè)，深挖黃湯茶文化，成功打造“中國(guó)黃湯第一村”品牌，走上了茶旅融合發(fā)展的共富道路，成為平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村共同富裕的樣板村和示范窗口。
產(chǎn)業(yè)帶動(dòng) 助力脫貧致富
平陽(yáng)黃湯茶，曾以“干茶顯黃，湯色杏黃、葉底嫩黃”的“三黃”聞名茶業(yè)界，而新聯(lián)村正是平陽(yáng)黃湯的發(fā)源地、平陽(yáng)黃湯茶核心產(chǎn)區(qū)?！捌疥?yáng)黃湯小時(shí)候就聽說(shuō)過(guò)，但沒(méi)喝過(guò)。”鐘維標(biāo)的家鄉(xiāng)在水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村，每每與茶友談起這只聽過(guò)、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的平陽(yáng)黃湯，鐘維標(biāo)都深感遺憾和惋惜。于是他開始處處尋覓平陽(yáng)黃湯古法制作，經(jīng)過(guò)幾年鉆研和數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，終于在2012年恢復(fù)平陽(yáng)黃湯的制作工藝，“平陽(yáng)黃湯”成為非遺制作技藝，并逐步占領(lǐng)茶葉市場(chǎng)。
近年來(lái)，新聯(lián)村發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加工能力提升、龍頭企業(yè)培育、品牌建設(shè)保護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷拓展等重要抓手，全方位推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，瞄準(zhǔn)中國(guó)黃茶快速發(fā)展有利時(shí)機(jī)，重點(diǎn)打造“平陽(yáng)黃湯”品牌，擦亮“中國(guó)黃湯第一村”的金字招牌。
在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，新聯(lián)村3000多畝良種茶園主導(dǎo)品種為平陽(yáng)縣自行選育的平陽(yáng)特早茶品種，茶葉品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)打下了良好基礎(chǔ)，茶葉種植更是成了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏闹匾溃瑸閰^(qū)域鄉(xiāng)村振興注入了源頭活水。
如今，一到采茶時(shí)，茶園里都需要上百名采茶工人，大多都是本村和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民。新聯(lián)村幫助茶企業(yè)健全“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，子久公司等茶葉龍頭企業(yè)通過(guò)與茶農(nóng)建立供銷合作聯(lián)營(yíng)體系，雙方按照公司約定的技術(shù)要求，對(duì)茶園進(jìn)行統(tǒng)一模式管理、茶葉采摘、茶葉加工等，保障茶葉品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)雙贏雙富。同時(shí)，企業(yè)承諾將高于市場(chǎng)價(jià)格20%以上的價(jià)格收購(gòu)簽約茶農(nóng)的茶青，為群眾增收約4000萬(wàn)元，使項(xiàng)目區(qū)1200戶農(nóng)戶人均年收入提高3.3萬(wàn)元。
接續(xù)幫扶 注入多方動(dòng)力
作為平陽(yáng)縣重點(diǎn)打造的“平陽(yáng)五個(gè)鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一，新聯(lián)村擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“平陽(yáng)五個(gè)鮮”金字招牌，但同時(shí)也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)村集體收入貢獻(xiàn)度不高、產(chǎn)業(yè)特色村缺少品牌打造意識(shí)等問(wèn)題。
對(duì)此，浙江傳媒學(xué)校充分發(fā)揮傳媒藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，以“文化藝術(shù)賦能新聯(lián)村”為總體幫扶策略，聚焦新聯(lián)村獨(dú)特的黃湯文化、畬族文化和生態(tài)文化，著力實(shí)施品牌立村“五個(gè)一”工程，即打造一個(gè)特色村標(biāo)、梳理一段村志、設(shè)計(jì)一套包裝、創(chuàng)作一首村歌、自創(chuàng)一臺(tái)節(jié)目，大力推動(dòng)新聯(lián)村積極發(fā)展“文化+旅游+農(nóng)業(yè)+非遺”的茶旅融合特色全產(chǎn)業(yè)鏈，開展茶旅融合系列規(guī)劃。
通過(guò)文化藝術(shù)賦能打造新聯(lián)村品牌傳播矩陣的同時(shí)，學(xué)院還借助文化軟實(shí)力來(lái)提升產(chǎn)業(yè)振興硬實(shí)力。經(jīng)過(guò)多方籌資準(zhǔn)備，學(xué)校先后為新聯(lián)村平陽(yáng)黃湯茶博園景區(qū)規(guī)劃了景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造了平陽(yáng)黃湯發(fā)源地、茶詩(shī)文化園景觀，援建了鄉(xiāng)村文化記憶館、商務(wù)接待中心、飲用水工程、黨建茶園、紅色書屋、浙傳果園等項(xiàng)目，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，讓村莊文旅設(shè)施面貌煥然一新。
2013年至2017年，民革浙江省委會(huì)“三農(nóng)服務(wù)團(tuán)”發(fā)揮黨派智力優(yōu)勢(shì)為新聯(lián)村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ);2017年至2018年，溫州科技職業(yè)學(xué)院發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為新聯(lián)村提供茶葉種植技術(shù)支持，探索“校地村企合作、茶旅研學(xué)互促”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑;再到2019年至今的浙江傳媒學(xué)院，一棒接一棒地接力結(jié)對(duì)幫扶，為新聯(lián)村累積了資源、搭建了平臺(tái)、凝聚了發(fā)展動(dòng)能，助推新聯(lián)村從一個(gè)集體經(jīng)濟(jì)薄弱村走出“茶旅融合發(fā)展”的特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路。
此外，新聯(lián)村的鄉(xiāng)賢們也為村里的共同富裕助力不少，通過(guò)鄉(xiāng)賢投資建設(shè)天韻茶園、帳篷酒店、平陽(yáng)黃湯茶餐廳等項(xiàng)目，打造“畬鄉(xiāng)茶韻”民族特色旅游示范帶，帶動(dòng)本地及周邊旅游發(fā)展，年游客量達(dá)20萬(wàn)人次，增創(chuàng)旅游收入400多萬(wàn)元。
茶旅融合 賦能鄉(xiāng)村共同富裕
新聯(lián)村大力發(fā)展黃湯茶種植這一特色產(chǎn)業(yè)，致力于將茶葉銷往全國(guó)之余，如何讓“平陽(yáng)黃湯”的路越走越寬?在尋求茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，茶旅融合也是該村產(chǎn)業(yè)壯大、茶農(nóng)進(jìn)一步增收的必經(jīng)之路。為做好“茶旅融合”文章，新聯(lián)村不斷推進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合，以茶興旅、以旅促茶，深度挖掘“沉浸式體驗(yàn)”的茶旅路線，進(jìn)一步打造茶文化品牌，深度挖掘產(chǎn)業(yè)多重效益，形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。
通過(guò)結(jié)合茶山自身特色景觀、畬族文化資源和黃湯文化特點(diǎn)，新聯(lián)村開發(fā)全茶宴、采茶游等茶旅新產(chǎn)品，并精心打造的茶旅精品線路、“子久茶博苑”等茶文化宣傳陣地、舉辦的平陽(yáng)黃湯茶旅文化節(jié)、平陽(yáng)黃湯茶詩(shī)詞大會(huì)等活動(dòng)，不斷提升平陽(yáng)黃湯茶文化影響力，使得慕名前來(lái)打卡體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕，為新聯(lián)村的旅游帶來(lái)了新活力。
在茶旅游玩的同時(shí)，游客們還能集中體驗(yàn)黃湯制作技藝。通過(guò)梳理黃湯茶歷史和技藝，新聯(lián)村建設(shè)平陽(yáng)黃湯非遺體驗(yàn)館?！半S著黃湯制作技藝成為非遺，大家對(duì)深入了解茶文化有了更大的動(dòng)力，茶文化和旅游結(jié)合的路線就需要進(jìn)一步深化體驗(yàn)感?！斌w驗(yàn)館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，傳承人定期會(huì)在館內(nèi)給各地游客講解、演示黃湯非遺技藝，傳播黃湯非遺文化。
同時(shí)，為打破半日游瓶頸，新聯(lián)村還建設(shè)了那云宿、子久非遺民宿等形成該村民宿群，通過(guò)實(shí)施一系列助推鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，全力打造“平陽(yáng)黃湯茶博園”國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，積極將新聯(lián)村打造成“畬鄉(xiāng)茶韻”主題文化村，游客除了能一品黃湯外，還能感受載歌載舞的民宿風(fēng)情，體驗(yàn)多元的地方文化，形成“茶旅互融”的發(fā)展新業(yè)態(tài)。
文化賦能 打造中國(guó)黃湯第一村
茶旅融合發(fā)展模式對(duì)新聯(lián)村的品牌建設(shè)提出了更高的要求，要以“塑造品牌、傳播品牌”為途徑，積極打造共富品牌傳播矩陣。
很多傳統(tǒng)茶品牌都是單一的經(jīng)營(yíng)模式，很容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。那么怎樣才能在茶產(chǎn)業(yè)的路上越走越遠(yuǎn)?青山綠水即是新聯(lián)村的自然稟賦，“九悶九烘”的非遺傳承則是平陽(yáng)黃湯的歷史底蘊(yùn)。利用藝術(shù)賦能發(fā)展，新聯(lián)村打造以平陽(yáng)黃湯發(fā)源地、乾隆貢茶、“九悶九烘”非遺傳承技藝、粟裕、黃公望、蘇步青等為主的品牌故事，通過(guò)文化館建設(shè)、宣傳片拍攝、動(dòng)漫視頻制作等形式進(jìn)行品牌傳播，提煉有溫度的品牌故事，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)品牌傳播。
隨著品牌發(fā)展，深厚的歷史文化底蘊(yùn)及多方面健康價(jià)值已讓平陽(yáng)黃湯成為平陽(yáng)縣的代表性特產(chǎn)。近年來(lái)，新聯(lián)村運(yùn)用文創(chuàng)IP賦能傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)，不斷充分挖掘提煉新聯(lián)村的畬族文化、黃茶文化、生態(tài)文化等特色，為新聯(lián)村精心設(shè)計(jì)“畬民護(hù)茶山”IP形象，統(tǒng)一設(shè)計(jì)茶葉伴手禮包裝、宣傳廣告、泥人紀(jì)念品，不斷加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度，以更加趣味性、創(chuàng)意性的方式，觸達(dá)到更多新的消費(fèi)群體。
浙江傳媒學(xué)院與新聯(lián)村聯(lián)合成立茶文化傳播研究基地，創(chuàng)作村歌《畬歌越唱越嘹亮》，出版詩(shī)集《平陽(yáng)黃湯茶詩(shī)詞三百首》……“品牌只有推廣才會(huì)產(chǎn)生更多價(jià)值?！毙侣?lián)村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為讓新聯(lián)村“中國(guó)黃湯第一村”的品牌形象更加深入人心，該村還通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、自媒體推廣等方式傳播品牌，引領(lǐng)平陽(yáng)黃湯品牌化發(fā)展，通過(guò)品牌引領(lǐng)帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(來(lái)源：平陽(yáng)縣融媒體中心)
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