茶行業(yè)的競爭態(tài)勢(shì)日趨激烈，茶企要思考茶葉消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，如何撬開年輕人市場； 同時(shí)，在快速的市場變化中，二線茶企有可能迎來更大的品牌發(fā)展機(jī)會(huì)。
【興茶網(wǎng) 資訊】尤其新式茶飲的持續(xù)火爆，讓傳統(tǒng)茶葉市場悟出了道理：年輕人不是不愛茶，這些品牌成功的背后是來自于對(duì)市場、對(duì)消費(fèi)群體的深刻洞察。
近些年，各行各業(yè)品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化的案例，可謂是層出不窮，一些各大品牌陸續(xù)啟動(dòng)品牌的更新與重塑，展現(xiàn)出強(qiáng)烈地?fù)屨寄贻p用戶的意圖。
“得年輕人者，得天下”，已經(jīng)有一些品牌提早嗅到這一趨勢(shì)，茶葉年輕消費(fèi)市場的巨大潛力在未來將吸引更多品牌采取針對(duì)年輕消費(fèi)者的營銷行動(dòng)。不少品牌茶企開始更加注重自己在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)的曝光率，面對(duì)時(shí)尚化、個(gè)性化需求不斷提升的中國茶葉消費(fèi)市場，不同的品牌或?qū)⒆龀龈嗖町惢倪x擇。
市場快速變化中
二線品牌茶企逆襲機(jī)會(huì)更大
這些成長型的二線品牌已經(jīng)開始從品牌層面進(jìn)行持續(xù)投入，接下來，一線陣營的品牌茶企與成長型品牌茶企將會(huì)在品牌層面進(jìn)行更直接的較量
無論是消費(fèi)升級(jí)還是供給側(cè)改革，這都是驅(qū)動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)走向規(guī)范化、品牌化、市場化發(fā)展的過程。二線品牌基本都有自己的某些優(yōu)勢(shì)，要么創(chuàng)新能力強(qiáng)，要么區(qū)域優(yōu)勢(shì)大，要么市場營銷做得很出色；二線品牌在行業(yè)內(nèi)發(fā)力可以讓茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
總的來說，二線品牌能發(fā)展至今天的地步，并不容易，夾縫中求生存，是他們近幾年發(fā)展的真實(shí)寫照。但當(dāng)下，無論是下沉市場，還是茶葉消費(fèi)趨于理性，都給成長型品牌茶企帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)。
來源：興茶網(wǎng)
