7月30日，“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。此次文化之旅將深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗、學習茶文化中蘊含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導。該項目還將緊密結合當下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的社會議題，遴選資助七位福建傳統(tǒng)手工藝者，進入以“循環(huán)經濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”，與高校設計專業(yè)大學生進行跨界共創(chuàng)。繼今年2月成功舉辦非遺保護創(chuàng)新成果展和6月啟動“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”后，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》發(fā)布20周年，通過文化保護行動助力可持續(xù)發(fā)展。
2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。福建茶文化歷史悠久，是中國最重要的產茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。
2023“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”聚焦茶文化中的可持續(xù)發(fā)展理念，達成以下三個社會成果：
第一，深入中國茶鄉(xiāng)福建，與利益相關者學習、體驗茶文化中蘊含的“天人合一”的可持續(xù)發(fā)展觀?！癇MW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”邀請來賓在“世界文化與自然雙遺產地”武夷山深入學習茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史。
其二，遴選資助福建傳統(tǒng)手工藝者進入“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”。此次福建探訪活動將遴選資助來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者進入以“循環(huán)經濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”復賽階段，與年輕設計師跨界聯(lián)結，開發(fā)設計融合循環(huán)設計理念且符合市場需求的文創(chuàng)品。大賽由寶馬中國與清華大學美術學院聯(lián)合主辦，中國教育發(fā)展基金會公益支持，通過“政、企、學、研”的社會協(xié)作模式，創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)手工藝人，激發(fā)其文化創(chuàng)造力，以可持續(xù)發(fā)展思想助力“非遺走進現(xiàn)代生活”。
第三，開辟區(qū)域定制路線，積極響應文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作。在文化和旅游部今年推出的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點主題之一?！癇MW中國文化之旅”開辟區(qū)域定制路線，帶動經銷商、員工、車主結合地區(qū)特色開展茶文化體驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興，共同學習、體驗、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經濟和社會貢獻三個領域?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬始終堅持在物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項目，以文化保護助力可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
茶，源自中國，傳于世界，是世界上僅次于水的第二大飲料，作為聯(lián)結人與自然的橋梁，在人類社會可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。從產業(yè)角度來看，茶作為世界上最重要的經濟作物之一，是幫助欠發(fā)展地區(qū)消除貧困、增加農民收入、促進農村可持續(xù)發(fā)展的有效手段。在中國，茶產業(yè)不斷煥發(fā)生機，帶動綠色發(fā)展，成為很多地方的特色產業(yè)和新的增長點，切實踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。在文明交流互鑒層面，茶葉貫穿不同文化、經濟和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。從古絲綢之路、茶馬古道到今天的“一帶一路”，各國人民以茶為紐帶相互了解，人類文明以茶為媒和諧相處、多元并存、美美與共。
茶文化中蘊含的人與自然和諧共生的思想源泉，與寶馬追求的可持續(xù)發(fā)展之道不謀而合。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：可持續(xù)發(fā)展目標(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經濟、社會和環(huán)境為三大支柱目標，文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心，并對三個支柱目標都橫向做出重要貢獻。唯有將文化置于發(fā)展政策的核心，才能確保以人為本，包容且公平的發(fā)展，弘揚文化遺產就是團結全人類。
寶馬集團在中國持續(xù)為客戶、為當?shù)厣鐣?、為中國汽車工業(yè)創(chuàng)造價值，驅動共同發(fā)展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議題，寶馬中國企業(yè)社會責任聚焦“文化保護”、“環(huán)境保護”等中國社會戰(zhàn)略議題，以創(chuàng)新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”四個核心項目，并以中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金為平臺，廣泛聯(lián)結利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業(yè)社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續(xù)貢獻于中國社會的高質量發(fā)展。
來源：汽車華爾街
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