新年喝新茶，元旦小長(zhǎng)假，各地迎來(lái)出游熱潮，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)線下茶飲消費(fèi)。奈雪的茶元旦假期表現(xiàn)優(yōu)異，全國(guó)門店迎來(lái)新年第一波超強(qiáng)客流，部分門店銷量增長(zhǎng)超600%。新品“東阿阿膠奶茶”憑借“輕養(yǎng)生”健康屬性持續(xù)火爆，輕松問鼎奈雪“元旦銷冠”。值得一提的是，奈雪泰國(guó)首店開業(yè)不足一個(gè)月，已成為曼谷熱門打卡點(diǎn)，乘著元旦跨境游的東風(fēng)，銷量再創(chuàng)新高，單日銷售額突破30萬(wàn)泰銖。
奈雪門店現(xiàn)600%高增長(zhǎng)，跨年狂歡撬動(dòng)茶飲銷量
新年新氣象，各大景區(qū)商圈的歡慶活動(dòng)頻出，有效帶動(dòng)線下消費(fèi)。奈雪憑借高質(zhì)價(jià)比的“茶+軟歐包”產(chǎn)品組合與精致時(shí)尚的社交空間，成為年輕人聚會(huì)小憩的不二之選。元旦期間，奈雪全國(guó)門店銷量暴漲，部分門店現(xiàn)600%高增長(zhǎng)。以奈雪深圳金光華店為例，元旦假期營(yíng)業(yè)即滿座，雙層休息區(qū)從早到晚座無(wú)虛席，取餐區(qū)擺滿茶飲，外賣區(qū)更是被外賣員圍得水泄不通。店長(zhǎng)表示：“今年元旦生意特別好，門店提前增加了人手，依然忙得腳不沾地。”
如今，跨年夜狂歡也成為撬動(dòng)新茶飲銷量不可或缺的新節(jié)點(diǎn)。奈雪深圳海岸城店、長(zhǎng)沙國(guó)金中心店、西安熙地港店等門店均伴隨跨年活動(dòng)實(shí)現(xiàn)大爆單。顧客程小姐說(shuō)：“新年喝新茶，年輕人聚會(huì)跨年真的少不了奶茶。我出門的時(shí)候算好時(shí)間小程序下單，順路取就非常方便。”
阿膠奶茶問鼎銷冠，“養(yǎng)生暖飲”仍是冬季創(chuàng)新重點(diǎn)
在元旦假期與冬日熱飲雙層銷量buff加持下，奈雪熱飲銷量持續(xù)增長(zhǎng)。今年元旦銷量TOP3分別是奈雪東阿阿膠奶茶、霸氣車?yán)遄?、超厚芋泥鮮奶茶。近期屢上熱搜的熱飲新品“奈雪東阿阿膠奶茶”憑借滿杯中式健康食材的“輕養(yǎng)生”屬性，持續(xù)獲得消費(fèi)者的強(qiáng)烈喜愛，自上新以來(lái)連續(xù)6天穩(wěn)居“銷冠”寶座。可見，“養(yǎng)生暖飲”仍是茶飲冬季創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。
為了滿足消費(fèi)者多元熱飲產(chǎn)品需求，奈雪不斷推陳出新，不僅打造出香水大紅袍鮮奶茶、鴨屎香珍珠奶茶等爆款鮮奶茶熱飲，還對(duì)經(jīng)典鮮果茶進(jìn)行熱飲配方創(chuàng)新，像霸氣香水葡萄、霸氣香水橙子均增加熱飲做法。奈雪點(diǎn)單小程序還將“熱飲推薦”單獨(dú)列出，方便消費(fèi)者點(diǎn)單。目前，奈雪熱飲約有30款產(chǎn)品，涵蓋鮮奶茶、鮮果茶和純茶多個(gè)品類。此外，為適配用戶不同需求，奈雪在飲品溫度上進(jìn)一步細(xì)化了“溫?zé)帷焙汀盁帷眱煞N，用戶可按照自己的偏好選擇。
奈雪泰國(guó)首店成熱門打卡點(diǎn)，“東方茶香”成銷量密碼
元旦期間，東南亞喜迎一波跨境游小高峰，奈雪泰國(guó)首店單日營(yíng)業(yè)額突破30萬(wàn)泰銖，創(chuàng)歷史新高。2023年12月，奈雪在曼谷Emsphere商場(chǎng)位置開店。其使用的茉莉初雪、大紅袍等獨(dú)具“東方香韻”中式好茶，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。據(jù)悉，泰國(guó)產(chǎn)品銷量TOP5為霸氣芝士葡萄、霸氣楊枝甘露、金色山脈珍珠奶茶、手沖奈雪茉莉初雪、香水大紅袍奶茶，其中茉莉初雪因其特有的東方茉莉花茶香廣受好評(píng)，位居復(fù)購(gòu)率TOP1。
元旦伊始，奈雪持續(xù)深耕好茶內(nèi)核，抓住“東方茶香”“傳統(tǒng)養(yǎng)生”創(chuàng)新，迎來(lái)2024年開門紅。雖然假期告一段落，但新茶飲進(jìn)化升級(jí)的腳步不會(huì)停歇，以奈雪為首的新茶飲頭部品牌持續(xù)爆強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)，輻射海外市場(chǎng)，讓越來(lái)越多的全球消費(fèi)者體驗(yàn)中國(guó)好茶魅力。
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