日前，一塊刻有“朝陽問茶”字樣的巨石從水頭鎮(zhèn)朝陽社區(qū)運(yùn)送而來，作為平陽十景之朝陽問茶的最后一塊拼圖“空降”至新聯(lián)村茶博園，從此新聯(lián)村又多了一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
浙江傳媒學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、省派平陽新聯(lián)村第一書記徐浩饒有興致，拉著新聯(lián)村黨支部書記蘭江平便要與巨石打卡留念，成為該網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“打卡第一人”。在新聯(lián)村的三年時(shí)間里，新聯(lián)村每一處小變化，徐浩都參與其中，并樂在其中。“變化再小，只要一點(diǎn)點(diǎn)積累，便能迸發(fā)出巨大的能量?！毙旌普f道。
事實(shí)也確實(shí)如此。從曾經(jīng)被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“平陽青藏高原”的小山村，到全國聞名的“平陽黃湯第一村”，這條路，新聯(lián)村走了七年。
如今，在新聯(lián)村平陽黃湯茶博園里，白改黑的景觀道路、茶博園觀景臺(tái)、游步道、鄉(xiāng)村文化記憶館、平陽黃湯展示中心、茶博園農(nóng)產(chǎn)品直銷中心、畬鄉(xiāng)大舞臺(tái)、平陽黃湯非遺制作技藝體驗(yàn)館、黃湯茶餐廳、茶鄉(xiāng)特色民宿及帳篷酒店、游客中心、平陽黃湯非遺文化傳承基地、茶葉技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校等茶旅配套項(xiàng)目均落地，朝陽山上的茶園成了“全國最美三十座茶園”之一，去年接待游客達(dá)15萬人次。
近日，記者跟隨徐浩的步伐，從省派第一書記視角看新聯(lián)村七年蝶變。初見：茶旅融合初見雛形
新聯(lián)村是一個(gè)畬族村，坐落于水頭鎮(zhèn)海拔500多米高的朝陽山上，是“平陽黃湯”茶葉的發(fā)源地和核心產(chǎn)區(qū)，村里茶葉種植規(guī)模有3000多畝，90%的村民從事茶葉生產(chǎn)。
陽春三月，獨(dú)屬新聯(lián)村的“采茶曲”都會(huì)奏響在各茶園，采摘下來的茶葉經(jīng)加工后，制成中國四大傳統(tǒng)黃茶之一的“平陽黃湯”?！捌疥桙S湯”曾是乾隆時(shí)的貢品，后因各種原因，平陽黃湯茶制作工藝曾失傳。直到2012年春，新聯(lián)村鄉(xiāng)賢鐘維標(biāo)研究恢復(fù)歷史名茶“平陽黃湯”制作工藝，平陽黃湯再現(xiàn)江湖。
2017年—2018年，曾是溫州科技職業(yè)學(xué)院茶葉產(chǎn)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)首席專家的董占波，作為市派駐朝陽社區(qū)新聯(lián)村第一書記來到了新聯(lián)村，憑著他對茶的癡迷以及茶學(xué)博士的專業(yè)知識(shí)，在低成本、低價(jià)格的茶產(chǎn)品上做研究，極大提升了茶葉的附加值，進(jìn)一步解決了新聯(lián)村貧困現(xiàn)象。
2019年—2021年，由浙江傳媒學(xué)院省派第一書記周軍輝接力新聯(lián)村第一書記。周軍輝的到來，給這里的“茶旅”發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”，通過謀劃打造茶葉培訓(xùn)基地、舉辦“黃湯”主題宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)平陽黃湯品牌的傳播，提高品牌效益，帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)民致富增收，壯大村集體經(jīng)濟(jì)。
2020年暑期，徐浩帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)“金色畬鄉(xiāng)——浙傳角蟲設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村品牌塑造與傳播團(tuán)隊(duì)”，赴平陽縣新聯(lián)村開展暑期社會(huì)實(shí)踐并榮獲全國大中專學(xué)生志愿者暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。正是這次實(shí)踐，讓徐浩和新聯(lián)村結(jié)下了不解之緣。
在時(shí)任省派新聯(lián)村第一書記周俊輝的帶領(lǐng)下，徐浩初步見識(shí)了解了當(dāng)時(shí)新聯(lián)村的情況。在董占波、周軍輝兩位前輩的茶、旅雙向發(fā)展下，新聯(lián)村茶旅融合發(fā)展已初具雛形。
扎根：唱出品牌最強(qiáng)音
徐浩再次來到新聯(lián)村，已經(jīng)是2021年。當(dāng)年，徐浩被派駐新聯(lián)村任駐村第一書記、農(nóng)村工作指導(dǎo)員?！靶睦韷毫薮??！毙旌葡蛴浾咄侣?，當(dāng)時(shí)他還只是一名“平平無奇”的設(shè)計(jì)創(chuàng)作教師，對脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的理解還比較膚淺，更多是基于設(shè)計(jì)層面的認(rèn)知。
董占波主攻“茶”、周軍輝力推“旅”，茶旅融合也已經(jīng)邁上正軌，對于接下來如何發(fā)展新聯(lián)村，徐浩輾轉(zhuǎn)反側(cè)，多夜難以入睡。
他決定從群眾中找到答案。剛上任半個(gè)月，徐浩就走遍新聯(lián)村9個(gè)自然村，走進(jìn)200多戶村民家中噓寒問暖、握手暢聊，先后召集新聯(lián)村兩委班子、鄉(xiāng)賢代表、村民代表，圍繞新聯(lián)村基層黨建、鄉(xiāng)村治理、黃湯茶博園品牌打造、聚焦共富大場景等問題召開了十多次座談會(huì)。
在七嘴八舌的議論聲中，漸漸地，徐浩不僅進(jìn)一步加深了對新聯(lián)村的認(rèn)知，一些發(fā)展藍(lán)圖也水到渠成地出現(xiàn)在他的腦海中。徐浩發(fā)現(xiàn)，新聯(lián)村雖然利用茶山生態(tài)資源建成了平陽黃湯茶博園，但是卻存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、知名度不高、顯示度不夠等發(fā)展瓶頸。
作為一名從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)創(chuàng)作的專業(yè)教師，“用藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”一直是徐浩不變的初心。十多年來，他充分利用課堂實(shí)踐、暑期社會(huì)實(shí)踐等契機(jī)，積極踐行“藝術(shù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興”的理念。
“何不用藝術(shù)幫扶促品牌提升?”在又一次的座談會(huì)中，徐浩萌發(fā)了這個(gè)念頭，并且就此揮散不去。
說干就干，為了創(chuàng)新傳播品牌，他親自帶隊(duì)為新聯(lián)村精心設(shè)計(jì)、量身打造了一個(gè)“畬民護(hù)茶山”IP形象，并將其有機(jī)融入各類建筑、公共空間、景區(qū)標(biāo)識(shí)。此外，凡是村里需要的墻繪、村標(biāo)、包裝、廣告、展陳、新媒體推廣以及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，他都親力親為，持續(xù)跟進(jìn)從策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)布、制作到落地的全過程。
如今漫步新聯(lián)村，隨處可見徐浩團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的新聯(lián)村“畬民護(hù)山圖”IP形象，這個(gè)可愛親切的IP形象不僅收獲了村民們的喜愛，還漸漸被外地游客熟知;新拍攝的新聯(lián)村旅游宣傳片及出版《平陽黃湯茶詩詞三百首》等宣傳推廣，也為講好茶文化故事添加了新色彩;《黃湯姑娘出嫁了》不僅成為新聯(lián)村的迎賓曲，更是成為推廣平陽黃湯茶的采茶舞曲。
豐收：實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)“茶區(qū)”
到共富“景區(qū)”的蛻變
只要徐浩提出一個(gè)設(shè)想，他總能全力以赴去實(shí)現(xiàn)。他的底氣，來自他背后強(qiáng)大的“娘家人”——浙江傳媒學(xué)院。
早在2019年2月， 浙江傳媒學(xué)院與水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村結(jié)對，對其進(jìn)行幫扶。近年來，浙江傳媒學(xué)院黨委高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)多次進(jìn)村開展主題調(diào)研，慰問困難黨員，針對新聯(lián)村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，聚焦新聯(lián)村獨(dú)特的黃茶文化、畬族文化和生態(tài)文化，確立“文化藝術(shù)賦能新聯(lián)村”的幫扶總策略，提出“茶旅融合、品牌立村”的發(fā)展新思路，發(fā)展“文化+旅游+農(nóng)業(yè)+非遺”的茶旅融合特色發(fā)展模式，制訂中長期幫扶計(jì)劃，每年籌措幫扶資金200萬元。
徐浩組織實(shí)施“打造一個(gè)特色村標(biāo)、梳理一段村志、設(shè)計(jì)一套包裝、創(chuàng)作一首村歌、自創(chuàng)一臺(tái)節(jié)目”的品牌立村“五個(gè)一”工程，大力推動(dòng)建設(shè)鄉(xiāng)村文化記憶館、商務(wù)接待中心、農(nóng)產(chǎn)品直銷中心、亮化工程等項(xiàng)目，改建4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)，助力打造茶旅融合消費(fèi)場景，把浙江傳媒學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)和后勤保障作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，全力推動(dòng)新聯(lián)村形象宣傳片拍攝、村歌創(chuàng)作與演唱、村志撰寫、節(jié)目策劃與表演、直播帶貨、紅色書屋建設(shè)。通過茶旅融合、產(chǎn)業(yè)提升，舉辦茶旅文化節(jié)、茶詩詞大會(huì)、畬鄉(xiāng)篝火晚會(huì)等特色活動(dòng)，這個(gè)地理位置偏僻的小村莊也越來越熱鬧了，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)“茶區(qū)”到共富“景區(qū)”的飛躍轉(zhuǎn)變。
目前，村內(nèi)申報(bào)的集體項(xiàng)目茶山客棧已完工，集培訓(xùn)研學(xué)于一體的茶葉培訓(xùn)學(xué)校也將馬上投用;新聯(lián)村整村民宿項(xiàng)目已簽約，總投資5000萬元，建成后將為新聯(lián)村茶旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)力。目前，新聯(lián)村已形成了采茶制茶、品茗休閑、觀光游覽、餐飲住宿、茶培訓(xùn)學(xué)習(xí)、畬鄉(xiāng)民俗文化活動(dòng)(祭茶神)等系列旅游產(chǎn)品。日前，浙江省第三批未來鄉(xiāng)村創(chuàng)建村、浙江省第一批共同富裕實(shí)踐觀察點(diǎn)，新聯(lián)村均榜上有名。2022年，新聯(lián)村村集體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)到42萬元，增幅20%，創(chuàng)歷史新高，新聯(lián)村依靠茶葉演繹了“平陽黃湯”增收促共富的傳奇。
(來源：平陽縣融媒體)
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