胡曉云應(yīng)邀出席第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇并作主題演講
茶友網(wǎng)首頁(yè) 個(gè)人中心
下載APP 下載APP
手機(jī)訪問(wèn) 手機(jī)端二維碼

胡曉云應(yīng)邀出席第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇并作主題演講

2020年10月29日下午,第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇在西安國(guó)際會(huì)展中心(浐灞)3號(hào)館舉行。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云受邀出席,作題為“從評(píng)估數(shù)據(jù)看陜茶——陜西省茶葉品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想”的主題講座。

胡曉云院長(zhǎng)分析了陜西省三個(gè)代表性茶品牌涇陽(yáng)茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的品牌發(fā)展現(xiàn)狀,將陜西茶業(yè)的數(shù)據(jù)與浙江茶業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,并提出了關(guān)于陜茶的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想。

胡曉云院長(zhǎng)以《從評(píng)估數(shù)據(jù)看陜茶——陜西省茶葉品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想》為題發(fā)表演講。

第一部分,胡曉云院長(zhǎng)通過(guò)解讀涇陽(yáng)茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù),就品牌價(jià)值、品牌收益、品牌強(qiáng)度、品牌傳播力四個(gè)方面,以數(shù)據(jù)圖表的形式分析了陜西省三大代表性茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)情況。

三個(gè)陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌價(jià)值總和已達(dá)65.1億元,品牌收益(溢價(jià))總和已達(dá)4.5億元以上,品牌忠誠(chéng)度因子均低于平均值,品牌強(qiáng)度乘數(shù)在平均值上下區(qū)間。三個(gè)茶品牌中,漢中仙毫的品牌經(jīng)營(yíng)力接近最高值,涇陽(yáng)茯茶的品牌發(fā)展力高于其它兩個(gè)品牌,安康富硒茶的品牌價(jià)值已顯現(xiàn)。另外,三個(gè)陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌知名度、認(rèn)知度較低,與最高值相差懸殊,而好感度與最高值接近,品牌發(fā)展力均高于平均值。

第二部分,胡曉云院長(zhǎng)從茶園面積、茶產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出比、品牌收益、單位銷量品牌收益、品牌忠誠(chéng)度、品牌溢價(jià)等角度,比較分析了陜西省與浙江省茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展?fàn)顩r。胡曉云院長(zhǎng)得出,相比于浙江茶業(yè),陜西茶業(yè)具有茶資源獨(dú)特,努力建設(shè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;幕A(chǔ),品牌經(jīng)營(yíng)能力較高,品牌溢價(jià)水平不高,品牌好感度不低,但品牌傳播力低等特點(diǎn)。

最后,胡曉云院長(zhǎng)對(duì)陜茶的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提出五點(diǎn)建議與想法:

(1)支持構(gòu)建陜茶區(qū)域品牌生態(tài)及其精神內(nèi)核。

(2)要挖掘陜西不同產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)和稟賦,了解陜西不同茶產(chǎn)品的特點(diǎn),提煉陜茶共同的精神特質(zhì),形成人與自然共鳴和合的姿態(tài)。

(3)要以秦嶺作為陜茶的最大IP,聯(lián)合子品牌頂起陜茶,形成“綠紅茯古,各自安好”的發(fā)展生態(tài)。既要保留不同茶品牌的個(gè)性,又要讓各個(gè)茶品牌融洽共生,共同塑造陜茶這一“大廈”。

(4)陜茶各子品牌需要協(xié)同傳播,達(dá)到“綠紅茯古,各有獨(dú)特,品牌之間各顯春秋”的品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài),做到在競(jìng)合中發(fā)展。

(5)要實(shí)現(xiàn)陜茶的國(guó)際跨文化傳播,通過(guò)整合陜茶的精神特質(zhì),做到品牌共鳴,和合發(fā)聲,形成統(tǒng)一的品牌形象走向世界。

會(huì)上,胡曉云院長(zhǎng)被授予六堡茶宣傳推廣大使證書(shū)。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

原標(biāo)題:芒種關(guān)注丨胡曉云應(yīng)邀出席第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇并作主題演講

注:內(nèi)容來(lái)源農(nóng)業(yè)品牌研究院,貴在分享,如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除