“六堡茶的香味是漸進的，不會很沖?！薄傲げ杓雨惼ぃ苓m合冬天喝。”……11月24日，在2020年首屆廣西特色食品博覽展銷會開幕式現(xiàn)場，來自梧州日報社的網(wǎng)絡(luò)主播子雪搭檔兩位專業(yè)評茶員，面對直播鏡頭解說六堡茶的功效和品飲技巧。
2020年首屆廣西特色食品博覽展銷會上的六堡茶網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動
這是梧州日報社今年開展的第十三場六堡茶網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動現(xiàn)場情況。今年以來，梧州日報社堅決貫徹落實中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，全力推進媒體融合跨界融合，培育自身品牌力量，為本地特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推廣形式，開展了一系列網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動，推動由平面宣傳向立體帶貨轉(zhuǎn)變，不僅拓寬了媒體平臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度，也極大地助力了梧州市特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
拓展網(wǎng)絡(luò)平臺，助力品牌銷售。緊跟網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨這股新風(fēng)，梧州日報社與市商務(wù)局、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心共同打造“梧州六堡茶商城”淘寶店，并于今年4月30日正式上線運營。該商城集中展示、銷售梧州本土生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)六堡茶，致力打通梧州六堡茶的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈，為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)提供一個擴大影響力和拓寬銷路的新平臺。目前，三鶴、中茶、茂圣、天譽等10多個梧州六堡茶品牌已進駐商城，茶葉款式豐富多樣，既有陳茶也有新茶，為六堡茶商家和六堡茶愛好者提供了一個選購優(yōu)質(zhì)優(yōu)價六堡茶的便捷渠道。
注重“粉絲”效應(yīng)，開展直播帶貨。梧州日報社把“梧州六堡茶商城”作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要平臺，開展帶貨直播營銷活動。截至目前，梧州日報社聯(lián)合梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心或本地茶企，共計舉辦了13場網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動，通過“政媒搭臺、茶企唱戲”的模式，以梧州日報社龐大的“粉絲”基數(shù)為基礎(chǔ)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺將宣傳影響力輻射至全國各地，通過即時互動性、接地氣的宣傳和“粉絲”經(jīng)濟，為六堡茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展注入新動力，進一步打開六堡茶的知名度和銷量。據(jù)不完全統(tǒng)計，13場網(wǎng)絡(luò)帶貨直播總觀看量超100萬人次。
人才融合提升，實現(xiàn)相輔相成。在網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動中，梧州日報社的部分采編人員變身網(wǎng)絡(luò)主播，先后與梧州市多名茶學(xué)專家、六堡茶制作技藝“非遺”傳承人以及品牌茶企負責(zé)人等搭檔出鏡，向全國各地網(wǎng)友介紹梧州六堡茶發(fā)展歷程、選購技巧等。部分采編人員做導(dǎo)播策劃，針對網(wǎng)友的喜好設(shè)計互動環(huán)節(jié)，設(shè)法為直播推流吸粉。有別于以往的圖文采拍，采編人員進一步增強了出鏡解說和活動策劃能力，正在向融媒體型人才方向邁進。
今年8月22日，梧州市七位六堡茶“非遺”傳承人參與網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動。
媒體矩陣參與，打響品牌形象。針對每次帶貨直播，梧州日報社充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，在預(yù)熱宣傳和成果總結(jié)中，通過報紙、網(wǎng)站、APP、微信和抖音等多平臺開展宣傳，并結(jié)合不同平臺特點，分別推出海報、文字、圖片、視頻等多種宣傳產(chǎn)品，不僅展示了梧州新媒體的創(chuàng)意力量和技術(shù)水平，也為梧州六堡茶知名度和品牌形象的提升拓寬了宣傳渠道。
來源于：梧州日報
