春節(jié)假期往往是人們消費(fèi)熱情高漲的時(shí)候，然而剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)消費(fèi)遇冷，增速遠(yuǎn)低于2021年國(guó)慶假期。雖然虎年春節(jié)消費(fèi)不如預(yù)期，但“越是遇冷，消費(fèi)者消費(fèi)越是少而精”，在春節(jié)檔中得到消費(fèi)者追捧的品牌，更顯示了其過(guò)硬的品質(zhì)和強(qiáng)勁的品牌力。
與此同時(shí)，消費(fèi)者因疫情而空前提升的健康意識(shí)和注重禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)依然突出，健康、高端成為越來(lái)越多人消費(fèi)的重要追求。中國(guó)高端綠茶竹葉青?2022年1月全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，明星單品論道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%，假期7天，明星單品論道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42%，在春節(jié)檔逆勢(shì)增長(zhǎng)、高端熱銷(xiāo)。以恒定不變的高端品質(zhì)和堅(jiān)實(shí)品牌力，成為更多人選擇的新春禮。
三大標(biāo)準(zhǔn)奠定品質(zhì)基礎(chǔ)
健康價(jià)值契合大眾需求
經(jīng)過(guò)了疫情考驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)都有了進(jìn)一步增強(qiáng)。我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，飲茶歷史悠久，“茶是綠色健康飲品”的認(rèn)知深入人心。綠茶中所含的抗氧化劑、兒茶素、茶多酚、茶堿、茶氨酸等物質(zhì)，對(duì)身體健康都有良好的功效。常飲綠茶有助于抗衰老、解油膩、促消化和保持心情愉悅。一場(chǎng)疫情，讓大眾的健康意識(shí)空前提升，給了健康屬性突出的綠茶品類(lèi)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，也讓以竹葉青?為代表的高端綠茶進(jìn)入大眾視野。
竹葉青?在茶行業(yè)率先提出并堅(jiān)持“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，只選用峨眉山600-1500米海拔高山茶園，于清明節(jié)前采摘的精選茶芽。此處生長(zhǎng)的茶樹(shù)采摘下的茶芽，所含的兒茶素與茶多酚會(huì)形成黃金比例，所含茶氨酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更多。因此，制成的茶不僅口感較平地更鮮爽醇厚，營(yíng)養(yǎng)也更豐富。
高山 明前 茶芽
中國(guó)工程院院士陳宗懋、原衛(wèi)生部健康教育首席專(zhuān)家殷大奎都曾高度評(píng)價(jià)竹葉青?綠茶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，指出多喝竹葉青?茶對(duì)健康大有好處。中國(guó)工程院院士劉仲華形容竹葉青?茶——“安全，好看，好喝，健康”。這杯高端健康茶飲，不僅成為高端人士的健康生活方式，也成為他們對(duì)重要的人表達(dá)健康心意的紐帶。
新春禮品消費(fèi)熱度不減
高端茶禮凸顯禮節(jié)傳統(tǒng)
回顧虎年春節(jié)，疫情猶在，團(tuán)聚和出行有所受限，但中國(guó)人重情重禮、禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)沒(méi)有變，尤其春節(jié)一直是人們以禮品為媒介，表達(dá)情誼的重要時(shí)節(jié)。因疫情不能相見(jiàn)、團(tuán)聚，空間距離遠(yuǎn)了，更需要一份恰當(dāng)、周到的禮品來(lái)拉近心理和情感的距離。人們更希望借助一份心儀的禮品，來(lái)彌補(bǔ)不能團(tuán)聚的遺憾，傳遞不因時(shí)空改變的心意。而贈(zèng)送茶禮，更是自古有之的節(jié)日習(xí)俗。
古代，茶曾是尊貴身份和地位的象征，往往在重大的節(jié)日，贈(zèng)與顯貴的人，以示重視和尊敬。在一半以上的茶客都喜好飲用綠茶的今天，高端綠茶同樣被賦予了同樣的意義。如果說(shuō)，古人的“箋短情長(zhǎng)，見(jiàn)信如晤”因飽含“山高路遠(yuǎn)、相見(jiàn)時(shí)難”的 惆悵和思念而彌足珍貴，那么以茶為媒，見(jiàn)茶如面正是疫情之下與他人深厚情誼的最好表達(dá)。
一份份高端茶禮竹葉青?背后，承載的正是一份份切實(shí)的心意。不管是贈(zèng)與親人、老師、朋友還是工作上的伙伴、前輩，都寄托了對(duì)最親近之人的惦記、關(guān)懷。中國(guó)人注重精神交流與內(nèi)在契合，有一杯茶，不管在哪里，見(jiàn)與不見(jiàn)，共品茶香，人與人之間都不再遙遠(yuǎn)。
堅(jiān)守品質(zhì)，打造品牌
實(shí)力備受肯定的中國(guó)高端綠茶
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，大眾的茶葉消費(fèi)也越來(lái)越追求品質(zhì)和品牌，優(yōu)質(zhì)好茶，是廣大飲茶群體的共同渴求。竹葉青?在茶行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，自成立以來(lái)就堅(jiān)守品質(zhì)，打造品牌。除了以“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)奠定品質(zhì)基礎(chǔ)，竹葉青?還將整個(gè)生產(chǎn)流程細(xì)分為38道工序，65項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)指標(biāo)，確保每一杯茶都可安全放心飲用。每1克論道級(jí)竹葉青?更要平均從1000顆茶芽中精選制成，千里挑一，層層歷練，成就高端品質(zhì)。
在這背后，還有斥資數(shù)億元打造現(xiàn)代化工廠、全國(guó)最大的名優(yōu)綠茶原料保鮮庫(kù)等，竹葉青?以堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)護(hù)航品牌發(fā)展，得到消費(fèi)者認(rèn)可，連續(xù)14年高端綠茶中國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。2020年，竹葉青?榮選迪拜世博茶，2021年以中國(guó)唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》榜，并以茶行業(yè)唯一品牌入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，同年9月，還被選為“第二十一屆中國(guó)國(guó)際投洽會(huì)禮賓用茶”，除獲得“世界綠茶金獎(jiǎng)”、國(guó)際茶葉委員會(huì)“高品質(zhì)推薦獎(jiǎng)”等國(guó)際殊榮，竹葉青?更多次代表中國(guó)茶亮相世界舞臺(tái)。
正因其高端品質(zhì)，竹葉青?也得到各界名人大咖的喜愛(ài)，從茶學(xué)專(zhuān)家到奧運(yùn)冠軍，從知名作家到演藝明星，不管自飲，還是贈(zèng)予親人朋友，竹葉青?都是他們的共同選擇。張繼科、惠若琪、丁俊暉等都曾表示，日常訓(xùn)練之余，總愛(ài)喝一杯綠茶，緩解疲勞，提高免疫力。知名演員馮紹峰、劉嘉玲都曾與親人、好友分享竹葉青?。作家蔡瀾曾表示對(duì)竹葉青?“根根直立的茶葉”印象深刻，稱贊其“非常美”。知名企業(yè)家王石、馮侖、江南春等被竹葉青?圈粉，給予了口感鮮爽、回甘悠長(zhǎng)的竹葉青?高度評(píng)價(jià)。
時(shí)間已翻開(kāi)新的一頁(yè)，備受愛(ài)茶之士關(guān)注的竹葉青?春茶即將上市。二十多年來(lái)，竹葉青?堅(jiān)持以傳統(tǒng)茶文化為根，以現(xiàn)代科技賦能制茶工藝，創(chuàng)新研發(fā)五重鎖鮮科技，讓竹葉青?茶品質(zhì)恒定、四季如新，讓愛(ài)茶之人一年四季都能品嘗到春天般的鮮爽滋味。
春天，從一杯竹葉青?開(kāi)始，在這個(gè)美好的季節(jié)，期盼著和重要的人共品茶香，共享健康!
