云南的普洱茶家喻戶曉，云南的高山白茶也要唱響名號(hào)。9月17日，云南普洱國資有機(jī)茶業(yè)有限公司、上海茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)、上海茶葉學(xué)會(huì)、上海浦東商業(yè)聯(lián)合會(huì)，在上海恒大茶城，舉辦云南農(nóng)墾嘉木白茶新品推介會(huì)，解讀云南白茶的歷史、云南農(nóng)墾在白茶方面的發(fā)展戰(zhàn)略，以及“與自然共創(chuàng)造”的品牌理念。
云南不僅有普洱茶，還有白茶。云南白茶已經(jīng)有200多年歷史，主產(chǎn)地是景谷縣海拔1700米的秧塔村。云南白茶相比別的省份的白茶，外形的特點(diǎn)是大，可謂“大葉種中的大葉種”。在獨(dú)特的地理環(huán)境氣候里，云南白茶還造就了獨(dú)特的品質(zhì)：氣味清香、茶湯清亮、耐泡飲。
2020年，云南農(nóng)墾集團(tuán)與普洱茶投資(集團(tuán))有限公司共同出資組建云南普洱國資有機(jī)茶業(yè)有限公司。該公司確定了以打造“嘉木”品牌為核心，以發(fā)展“景谷高山白茶”為主，以白茶和有機(jī)茶為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，以“建設(shè)品牌化零售終端”為目標(biāo)的營銷戰(zhàn)略路線，制定了“嘉木”品牌的清晰的品牌定位和競爭策略，對(duì)“嘉木”品牌形象進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，規(guī)劃了完整的白茶產(chǎn)品架構(gòu)，開發(fā)了3款白茶產(chǎn)品。
9月17日在上海恒大茶城舉行的云南農(nóng)墾嘉木白茶的新品推介會(huì)上，云南農(nóng)墾茶業(yè)集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理岳建冬介紹，云南農(nóng)墾集團(tuán)重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品品牌化，圍繞“與自然共創(chuàng)造”的品牌理念，加快打造“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的“綠色云品”矩陣，以全產(chǎn)業(yè)鏈鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“云南農(nóng)墾”企業(yè)品牌，全新賦能“天然源、自然味”的云南綠色食品。
他強(qiáng)調(diào)，此次向上海市場推介的“嘉木”品牌旗下率先上市的3款產(chǎn)品，是茶產(chǎn)業(yè)的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果。云南農(nóng)墾的白茶是中國唯一的高山白茶，但是農(nóng)墾不追求天價(jià)茶，不做成奢侈品。在供給端，要立足于鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和合作社增加銷量，堅(jiān)決走大眾化產(chǎn)品之路；對(duì)需求端，要以優(yōu)質(zhì)和親民的定位，讓城市消費(fèi)者既愛喝也喝得起。由此在市場的兩端，都體現(xiàn)了國企的擔(dān)當(dāng)。
上海茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陶峻駿，稱贊此次云南白茶入滬，充滿了創(chuàng)新和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。今年受疫情影響，上海茶市很沉寂，急需注入活力。此次云南農(nóng)墾茶業(yè)集團(tuán)率先發(fā)力，給茶葉市場主體，樹立了榜樣；而且與世界知名的品牌營銷機(jī)構(gòu)科特勒咨詢集團(tuán)，開展?fàn)I銷顧問合作，手法新穎，給茶葉市場樹立了新高度。
當(dāng)天，上海的茶商們，品鑒云南高山白茶，與來自云南的茶業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)，就銷售渠道、市場步驟等細(xì)節(jié)，進(jìn)行了探討交流。（發(fā)布會(huì)供圖）
周健報(bào)道
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