19日，迪拜世博茶竹葉青在北京舉辦“2020年高端熱銷(xiāo)成果發(fā)布會(huì)”，胡潤(rùn)百富CEO、品牌代言人李易峰及多家媒體共同見(jiàn)證竹葉青實(shí)現(xiàn)三大突破，開(kāi)啟出川之路，謀北京、布全國(guó)。
“今天對(duì)竹葉青而言意義非凡，這是竹葉青首次在北京正式與各位見(jiàn)面?！敝袢~青營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉志林致辭拉開(kāi)活動(dòng)序幕，在胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸、竹葉青品牌代言人李易峰及權(quán)威媒體代表等共同見(jiàn)證下，迪拜世博茶竹葉青發(fā)布“高端銷(xiāo)量突破”“高端會(huì)員突破”“高端品牌突破”三大成果，成為2020年屈指可數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的高端茶品牌。
堅(jiān)守高端戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)三大突破性成果
竹葉青以行業(yè)top企業(yè)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，率先向茶農(nóng)、員工和消費(fèi)者做出三項(xiàng)承諾，搶春時(shí)保供應(yīng)，全力以赴投入抗疫。同時(shí)，竹葉青化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，敏捷捕捉到疫情之下人們健康意識(shí)提升、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，綠茶已然成為健康“新剛需”，高端綠茶的禮儀價(jià)值更加凸顯。竹葉青堅(jiān)守高端戰(zhàn)略，以高端綠茶代表成為更多消費(fèi)者的品質(zhì)之選、送禮首選。在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)局下，竹葉青以恒定如一的品質(zhì)與高端定位實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得三大突破性成果。
高端銷(xiāo)量突破——
2020年竹葉青逆勢(shì)增長(zhǎng)，春茶、中秋、國(guó)慶等多節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)量搶眼，明星單品論道售價(jià)高達(dá)2280元/盒，依然增勢(shì)迅猛。
3月，竹葉青春茶如期上市，上市當(dāng)天便逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比74.3%增長(zhǎng)。
后疫情時(shí)代，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，今年6月，竹葉青全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)50.6%，其中明星單品論道同比增長(zhǎng)67.2%。
中秋、國(guó)慶雙節(jié)同日，竹葉青銷(xiāo)量再創(chuàng)佳績(jī)：竹葉青9月同比增長(zhǎng)50.6%，明星單品論道增長(zhǎng)102%；國(guó)慶十一長(zhǎng)假同比增長(zhǎng)87%，明星單品論道增長(zhǎng)232%。
高端會(huì)員突破——
竹葉青全線會(huì)員總數(shù)已突破95萬(wàn)，已成為茶行業(yè)高端會(huì)員數(shù)量最多的品牌之一。
高端品牌突破——
2020年9月，竹葉青榮耀入選迪拜世博茶，代表中國(guó)茶亮相世界舞臺(tái)。
11月，竹葉青憑借其高端戰(zhàn)略定位及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)傳播，再獲專(zhuān)業(yè)肯定，被國(guó)內(nèi)最具權(quán)威和影響力的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)授予“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)?2020年度品牌塑造案例”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2020年在銷(xiāo)量、會(huì)員數(shù)量及品牌上的突破，是竹葉青取得的又一階段性成果，也是竹葉青為茶農(nóng)、消費(fèi)者及社會(huì)交上的一份答卷。逆勢(shì)而上的竹葉青為茶葉市場(chǎng)提振士氣，為茶行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量，收獲的不僅是消費(fèi)者的青睞，更是全社會(huì)的信任。
胡潤(rùn)百富之選，高端人士青睞
胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸在發(fā)布會(huì)上對(duì)竹葉青高端品質(zhì)和品牌力贊許有加：“作為中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌的竹葉青，既有三大標(biāo)準(zhǔn)鑄造的高端品質(zhì)，又有迪拜世博茶的榮耀桂冠，還珍藏2280元的貴重價(jià)值，在高端人群中成為真正體面心儀的奢侈品。”
胡潤(rùn)百富連續(xù)22年發(fā)布中國(guó)百富榜單，對(duì)富豪、商業(yè)領(lǐng)袖、青年精英等高端群體有深入的了解，呂能幸在現(xiàn)場(chǎng)還提到，迪拜世博茶竹葉青與胡潤(rùn)百富擁有“高端國(guó)際化屬性”和“高端人群的共同選擇”的核心共同點(diǎn)。
李易峰代言家鄉(xiāng)茶，見(jiàn)證竹葉青走向世界
竹葉青品牌代言人李易峰也現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，為家鄉(xiāng)茶打call。李易峰亦表示，自從成為竹葉青代言人，不僅自己常把竹葉青作為禮品首選，贈(zèng)送給親友、媒體朋友及工作伙伴，而且身邊人和粉絲也在自己帶動(dòng)下，成為竹葉青的“茶友”，發(fā)現(xiàn)峨眉高山綠茶中的獨(dú)特口感與中國(guó)高端綠茶的無(wú)盡魅力。不管是入選世博茶、亮相胡潤(rùn)百富盛典等重要時(shí)刻，還是高端圈層對(duì)竹葉青的一致好評(píng)，都讓李易峰切身感受家鄉(xiāng)茶在品質(zhì)上的出眾，在品牌上的蓬勃發(fā)展。
謀北京，布全國(guó)
北京，是一座意義非凡的城市，它是中華文化、歷史和情感的靈魂所系，也是現(xiàn)代城市高端生活的象征所在。茶，既是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、文化、情感紐帶，也是當(dāng)今社會(huì)高端生活與社交方式的媒介之一。高端群體的高端需求，很大程度上將借由高端品牌滿足。北京自然是茶企業(yè)發(fā)展的沃土，實(shí)際上，竹葉青早已在北京開(kāi)設(shè)門(mén)店，2020年疫情之下，北京市場(chǎng)門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間最晚，但明星單品論道仍保持32.9%的增長(zhǎng)，爆發(fā)出極大的市場(chǎng)潛力。
繼連續(xù)十二年高端綠茶中國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，入選迪拜世博茶，成為胡潤(rùn)百富論壇合作伙伴后，竹葉青借由這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，首次在北京正式與各界見(jiàn)面，釋放出謀北京、布全國(guó)的信號(hào)，竹葉青將堅(jiān)守中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的標(biāo)桿品質(zhì)，為中國(guó)茶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入新能量，新活力。
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