《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜》是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的年度重大課題，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院出品，旨在以具有中國(guó)特色的品牌實(shí)力指數(shù)評(píng)估體系，真實(shí)、全面地反映中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，從而為加強(qiáng)我國(guó)品牌建設(shè)、規(guī)范品牌管理、推動(dòng)品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。
有一個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)三年在品牌實(shí)力排行榜奪得行業(yè)品類第一名，它就是被稱為“茶界茅臺(tái)的”茶葉品牌——竹葉青。竹葉青連續(xù)3次上榜并獲得茶葉類第一名，市場(chǎng)能力、品牌影響力和企業(yè)實(shí)力等多維度穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。
竹葉青是憑什么奪得品牌實(shí)力榜三連冠的？竹葉青又為什么被稱為“茶界茅臺(tái)”呢？因?yàn)榫劢垢叨恕?/p>
中國(guó)人愛(ài)飲茶，是茶葉消費(fèi)大國(guó)，茶葉市場(chǎng)規(guī)模巨大。但是過(guò)去的茶葉市場(chǎng)上長(zhǎng)期存在一種說(shuō)法，“七萬(wàn)家中國(guó)茶企，不敵一家英國(guó)立頓”。在2008年，中國(guó)7萬(wàn)家茶企共實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣，而聯(lián)合利華立頓一家茶企的年產(chǎn)值就將近200多億元人民幣。
細(xì)究原因，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)茶企在宣傳時(shí)都過(guò)于強(qiáng)調(diào)茶葉產(chǎn)地以及稀缺性，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)愛(ài)茶人士相比茶葉品牌，對(duì)茶葉品類更加如數(shù)家珍。而只憑茶葉品類，也很難判斷茶葉的好差，因?yàn)橐粋€(gè)品類有上千家企業(yè)在做，價(jià)格、質(zhì)量參差不齊。
創(chuàng)立于1998年的竹葉青，在眾多的老字號(hào)茶廠中，成為第一個(gè)定位于“高端”的茶葉品牌。就如手機(jī)界的華為、白酒界的茅臺(tái)、火鍋界的巴奴，都因?yàn)榫劢垢叨耸袌?chǎng)，逐漸在行業(yè)內(nèi)脫穎而出成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
竹葉青從一開(kāi)始就確定了聚焦高端、打造高端茶葉的戰(zhàn)略，以高端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)行業(yè)空缺，為消費(fèi)者建立高端綠茶品牌的“元認(rèn)知”，開(kāi)辟品牌高端路徑，為茶行業(yè)品牌建設(shè)樹(shù)立了樣本，同時(shí)也結(jié)束了綠茶行業(yè)“有品類，無(wú)品牌”的局面。
原標(biāo)題：茶界“茅臺(tái)”？這個(gè)品牌憑什么奪得品牌實(shí)力榜三連冠
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