編者薦語：
半年賣出30萬份、頻繁登上李佳琦直播間，吉普號小烏龍系列產品暢銷的背后，它的包裝設計是怎么思考的？
如何通過設計，讓小烏龍“看起來很好喝”？
跟隨云南格致堂，拆解吉普號爆款茶背后的設計思考。
以下文章來源于云南格致堂，作者格致堂
“小烏龍”袋泡茶系列是吉普號于2020年推出的新產品，該系列有冰甜、蜜桃、炭焙、桂花四種口味，半年時間各平臺銷售數據已累計超30萬份。
【看起來好喝的設計】
四款袋泡茶中，冰甜小烏龍經過特殊工藝處理，加快了茶葉內含物質溶出速度，只需將茶放入常溫或冷藏的礦泉水瓶中搖兩下，就能不費力的得到一杯冰涼清甜的烏龍茶。蜜桃小烏龍、桂花小烏龍常溫、熱泡均可；炭焙小烏龍則在熱泡時品飲最佳。
格致堂選擇將設計重點放在如何讓產品“看起來好喝”上面。
這種“好喝的”感覺需要調動過往經驗，而這些經驗不僅僅是味覺記憶，還包括材質、形狀、顏色、觸感、溫度等環(huán)境信息。制作“看起來好喝”的產品，就是要喚起這些多數人的共通記憶。
以冷泡為主要賣點的冰甜小烏龍，包裝色彩以給人清涼感的藍色為主，添加雪花等與“冰涼感”有關的元素，打破袋泡茶的固有印象，在同類貨架上十分突出。蜜桃小烏龍則選擇淺粉，以喚起觀者甜絲絲的記憶。
【充分考慮使用場景的設計】
除了吉普號的線上渠道，袋泡茶的銷售場景還包括線下商超?！靶觚垺毕盗写莶杈€下主要在“盒馬生鮮”中進行銷售。
產品設計，需要充分考慮使用場景。當我們在逛商場時，面對各式各樣五花八門的商品，總是處于茫然狀態(tài)。盡管我們的大腦都捕捉到了這些繁雜的信息，然而很多時候卻覺得什么都沒記住，這是因為這些信息被大腦判斷為無效或太過耗能的信息，于是將其丟在了無意識的虛無中。
正如《腦與意識》所說：“我們的大腦是激烈競爭的場所，意識無法同時理解兩個物體。雖然我們不知道，但是每時每刻有無數潛在的感覺在競爭意識的注意，但在某一時刻，只有一個能進入意識的腦。”
直到眼睛捕捉到了特定的、甚至差別很小的信息，這些元素似乎突然之間闖進了我們的意識，我們終于注意到了某個產品。仔細回憶一下你會發(fā)現，當我們逛完整個超市，能讓人留下一點印象的商品只有少數幾個。
找到這些能進入意識的元素便成了關鍵。
“小烏龍”系列袋泡茶包裝的第一重點是圖案：塑料水瓶、桃子、馬克杯、桂花和茶杯，這四個人們熟悉又有些特別的圖案占據了整個畫面近二分之一的面積，便是希望消費者從遠處就能識別到貨架上的商品：
“怎么有個塑料瓶在這？”
“這個桃子有點可愛”
“馬克杯，看起來很溫暖，是咖啡還是茶？”
“黃綠黃綠的，挺清新”
相較于袋泡茶的三角形，人們對這些圖案的熟悉度更高。只要這些信息能從頭腦中一閃而過，就說明產品信息已經從大腦的無意識區(qū)域進入到了意識中，相較同類無法留下印象的競爭產品已向前跨越了一大步。
▲小烏龍系列盒馬鮮生實拍
另外，無論是產品名“冰甜小烏龍”還是旁邊的“袋泡”的位置，都刻意省略“茶”字。這么做的出發(fā)點，是為了讓消費者在拿起產品時能夠降低購買的門檻。
袋泡茶近年增長速度迅猛，消費者以都市的年輕人為主，對于茶本身品質的追求弱于傳統茶消費者。
盡管小烏龍采用的的云南高山原葉茶品質高于市面絕大多數袋泡茶，但我們選擇弱化這些傳統茶在意的信息，把關于茶的內容移到側面，等待年輕消費者自己去探索和發(fā)現。
【視覺只分對錯，不分好壞】
格致堂的視覺設計不止是包裝設計，而是關于產品、渠道、背景的整體思考。我們認為視覺是非常主觀的感知，因此視覺設計只分對錯不分好壞。
如何知道其對錯？
讓市場來說話。
