原文標(biāo)題：“包裝”能治百??？
作者：格致堂 來源：云南格致堂
普洱茶是一種古老的存在，吉普號是一個年輕的團隊。
在面對傳統(tǒng)和現(xiàn)代的斷層及被概念炒作層層包裹的普洱茶迷霧，如何理性的解讀普洱茶的自然客觀價值，又如何從古老的人文積淀中傳承普洱茶文化審美的核心內(nèi)涵？
格致堂和吉普號的探索之旅開始于2017年，目前已進行到第5年。5年時間，品牌在逐漸成長，產(chǎn)品包裝也在逐年積累其獨有識別。
面對市場的千變?nèi)f化，格致堂不相信有“包”治百病的仙丹，在商業(yè)審美的流行浪潮中，你要么隨波逐流，要么建立根本以不變應(yīng)萬變。
格致堂在多年探索中發(fā)現(xiàn)，包裝的目的是為了溝通，而這套溝通系統(tǒng)剛好完整對應(yīng)了語言學(xué)體系。
語言學(xué)家認(rèn)為，語言是一套符號系統(tǒng)，一種語言的生成包含：識別——語音、語義——語法——語言——內(nèi)在生成語法五個階段。只有經(jīng)歷這五個階段，才算對一門語言有熟練掌握，真正說出我心所想?；仡櫼幌挛覀冏陨韺W(xué)說一門語言的歷程，正是從牙牙學(xué)語到說會詞匯，通過語法將詞匯連接成句子，最終出口成章，形成具有自身獨特辨識度的語言。
在包裝中，同樣也遵循類似邏輯：識別要素——產(chǎn)品詞匯——產(chǎn)品語言——產(chǎn)品語境——品牌語境。因此，包裝不是一蹴而就的大招，而需要在積累中逐漸形成自身品牌語境，傳遞品牌內(nèi)核。
“理性”，一直以來是吉普號團隊基因的核心組成部分，從以下案例展示，可以看到產(chǎn)品設(shè)計語言在隨著品牌成長，不斷在理性基礎(chǔ)上進行著演繹。
2017年【原點】
包裝要告訴客戶什么？
-
Origin
創(chuàng)始人小黑產(chǎn)生為熟茶進行3、5、7系分級想法，對熟茶進行可量化的標(biāo)準(zhǔn)化區(qū)分。彼時行業(yè)中各類概念橫生，以數(shù)字為中心元素讓客戶能輕松識別產(chǎn)品價格和價值的對應(yīng)關(guān)系的包裝清晰彰顯吉普號理性做茶的態(tài)度。
2018年【發(fā)展】
識別要素到產(chǎn)品詞匯
-
Developing
隨著生茶分級體系的加入，數(shù)字分級體系得到完善：生茶2、4、6；熟茶3、5、7、9。
2019年【生長】
產(chǎn)品語言到產(chǎn)品語境
-
Growing
隨著數(shù)字分級體系逐漸深入推動，吉普號的消費者積累了一定認(rèn)知具備了溝通基礎(chǔ)，產(chǎn)品語言建立，溝通語境產(chǎn)生。
2020年【風(fēng)格】
產(chǎn)品語境到品牌語境
-
Style
分級體系已經(jīng)有了良好積淀，從符號到信息再到語言，產(chǎn)品語言的特點到視覺調(diào)性，對品牌特有視覺識別開始進行風(fēng)格化塑造。
隨著餅茶體系逐步完善，吉普號還陸續(xù)衍生出了龍珠、磚茶等適應(yīng)不同飲用場景的熟茶產(chǎn)品。
哪怕“好”的包裝會說話，但“好”的包裝不能治百病。
營銷的起點和終點都是產(chǎn)品，
而包裝只是產(chǎn)品營銷這個系統(tǒng)中的一個組成部分。
