根據(jù)《2021百度國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，近十年來(lái)，“國(guó)潮”的搜索熱度上漲了528%。消費(fèi)者不再覺(jué)得外來(lái)的東西最好，超越式的以“國(guó)潮”為榮的發(fā)展勢(shì)頭，讓消費(fèi)者的文化自信、民族自豪感被徹底引爆。
毋庸置疑，“新國(guó)貨”時(shí)代，茶企擁抱“國(guó)潮”的方式很多元，最慣用的莫過(guò)于打造聯(lián)名款。品牌需要以各種形式創(chuàng)造流量，打通流量渠道，所以需要通過(guò)跨界自帶流量的品牌，來(lái)讓粉絲和流量互聯(lián)互通。
今天就來(lái)盤(pán)點(diǎn)茶圈跨界那些“轟轟烈烈”的優(yōu)秀案例~
竹葉青X《只此青綠
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眼下，春茶全渠道布局競(jìng)搶上市，品牌跨界為營(yíng)銷(xiāo)提速。
3月3日，高端綠茶品牌“竹葉青”選擇在春茶上市之際，與舞臺(tái)詩(shī)劇《只此青綠》搶鮮推出聯(lián)名產(chǎn)品。
“竹葉青與《只此青綠》的相逢，是青綠的相遇。
青綠是《千里江山圖》的靈魂，是《只此青綠》的精粹;青綠同樣也是竹葉青的底色?！敝袢~青茶業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉祥云說(shuō)。“雙方的跨界合作將為品牌賦予更深的精神內(nèi)涵和價(jià)值觀念，塑造更強(qiáng)的中國(guó)符號(hào)，走出傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路。”
小罐茶X百工百匠
有茶行業(yè)“黑馬”之稱的小罐茶，在虎年春節(jié)前夕，大打福文化“牌”。茶禮設(shè)計(jì)從福文化瑰寶《百福圖》汲取靈感，創(chuàng)新演繹100個(gè)字體不一的“?！弊郑_(kāi)發(fā)定制多款禮盒。
同時(shí)，小罐茶還攜手“中國(guó)守藝人”項(xiàng)目發(fā)起人羅易成、百位國(guó)粹手工藝匠人在司馬臺(tái)長(zhǎng)城上演繹了一場(chǎng)以“福”文化為主題的“小罐茶×百匠百福國(guó)粹作品展”。
該展匯集了100件由非遺傳承人以金鑲玉、刻瓷、盤(pán)繡、蠟染、活字雕刻等百種傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作的藝術(shù)珍品，展覽結(jié)束后，將代表性作品以數(shù)字藏品的形式在線上售賣(mài)，銷(xiāo)售所得用于助力非遺工藝的傳承與保護(hù)。
小罐茶此舉不僅僅停留于“國(guó)潮”外在表現(xiàn)形式，而是賦予了傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵，以茶為載體，使中華民族國(guó)粹工藝之美與傳統(tǒng)文化之魂得到了豐富且厚重的表達(dá)。
華祥苑X片仔癀
去年3月，福建知名茶企華祥苑與片仔癀推出聯(lián)名白茶。兩大國(guó)貨擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，彰顯了“國(guó)貨之光”的強(qiáng)大包容度和創(chuàng)造力，為中國(guó)白茶打開(kāi)“大健康”新機(jī)遇。
在消費(fèi)者眼中本應(yīng)是毫無(wú)交集的兩個(gè)品牌，卻進(jìn)行聯(lián)名合作。對(duì)此，華祥苑表示，此舉是基于雙方共同的價(jià)值觀與戰(zhàn)略意識(shí)，當(dāng)代工匠精神下的傳承與創(chuàng)新，共同守護(hù)國(guó)民健康，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
片仔癀手握國(guó)家級(jí)絕密配方，是歷史悠久的中華老字號(hào)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，華祥苑的品質(zhì)白茶，加上片仔癀全國(guó)體驗(yàn)館的助推，拓寬白茶銷(xiāo)售渠道，延展白茶產(chǎn)業(yè)鏈，將白茶健康價(jià)值充分發(fā)揮，也助力鄉(xiāng)村振興、白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)鏈。
除了“借船出海”的跨界聯(lián)名，華祥苑還自造“國(guó)潮”文化IP?！皣?guó)繽茶”便是近年來(lái)華祥苑傾力打造的“國(guó)潮茗星”。
“‘繽’，即中國(guó)茶有六大茶類，五彩繽紛，也是向全世界傳播中國(guó)茶文化的繽紛絢爛。這與我們所倡導(dǎo)的‘持續(xù)助力大國(guó)茶敘外交’的企業(yè)使命不謀而合?！比A祥苑品牌運(yùn)營(yíng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)介紹，“國(guó)繽茶”的設(shè)計(jì)靈感源自法國(guó)葡萄酒莊，融合了東西方的智慧。海藍(lán)與沙金，代表海上與路上絲綢之路;外方內(nèi)圓，方圓之間，是中國(guó)文化精髓;金色海浪，向世界展示中國(guó)文化、時(shí)代印記及世界大同的大國(guó)風(fēng)范。禮盒內(nèi)還巧妙地融入了當(dāng)代著名畫(huà)家陳春勇創(chuàng)作的《茶船古道，絲路傳香》，寄予了“傳播中國(guó)茶文化，讓世界愛(ài)上中國(guó)茶”的深厚內(nèi)涵。
“國(guó)繽茶”誕生于金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤期間。自2017年誕生以來(lái)，曾3度成外國(guó)“貴賓茶禮”，11次助力重要外交茶敘，財(cái)經(jīng)作家、“國(guó)貨推薦官”吳曉波曾盛贊它為“國(guó)貨之光”。
“國(guó)潮不僅是一種潮流，更是國(guó)家精神、民族精神!新形勢(shì)下，國(guó)家的強(qiáng)大就是民族精神的強(qiáng)大，而民族精神的強(qiáng)大就是民族文化的強(qiáng)大。茶文化作為中國(guó)文化代表，通過(guò)茶這一文化使者，向世界傳播茶文化，推動(dòng)世界文明互鑒，讓世界愛(ài)上中國(guó)茶。這是華祥苑的使命所在。”
從2011年起，華祥苑分別在廈門(mén)、福州建立了儒士館。2021年新年伊始，還在上海外灘建了一座華茶館，將其打造成為展示與推廣“華茶”及中國(guó)茶文化的窗口。華祥苑茗茶，要做“新國(guó)貨”的代表，引領(lǐng)“國(guó)潮”走向世界。
八馬X國(guó)家寶藏/蘇州博物館
在2021年的春節(jié)，八馬茶業(yè)攜手《國(guó)家寶藏》IP，推出“六福臨門(mén)”聯(lián)名款茶禮，由鐵觀音、大紅袍和金駿眉3款經(jīng)典好茶組成。據(jù)介紹，包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于敦煌257號(hào)洞窟《九色鹿經(jīng)圖》。
鹿，諧音“祿”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具吉祥寓意。九色鹿姿態(tài)優(yōu)美輕盈，瀟灑飄逸，在山間茶園或奔跑，或駐足，或昂首，會(huì)回望，搖曳生姿，充滿動(dòng)感。
“畫(huà)面整體延續(xù)了敦煌壁畫(huà)的風(fēng)格，層次豐富立體，并融入了時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。一盒茶，帶你穿越時(shí)空，感受絲路茶香。”《國(guó)家寶藏》欄目獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)方物喜堂總經(jīng)理張淼說(shuō)?！皣?guó)潮的興起，很大一個(gè)原因在于我們敢于把國(guó)風(fēng)潮流化，變成年輕人真正喜歡的一些語(yǔ)言和審美?！?/p>
除了復(fù)刻敦煌，2021年“七夕”，八馬還推出了“茶葉復(fù)新”活動(dòng)，以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上上演了一幅“真人秀”版的唐代畫(huà)家周昉傳世畫(huà)作——《調(diào)琴啜茗圖》，邀請(qǐng)大眾共赴“茶會(huì)”。該“神作”一經(jīng)亮相，火遍全網(wǎng)。
2019年，八馬與蘇州博物館(以下簡(jiǎn)稱“蘇博”)“牽手”，推出以蘇博建筑主體為設(shè)計(jì)理念的茶禮盒。禮盒的立面設(shè)計(jì)，以家喻戶曉、江南“四大才子”之一的唐寅畫(huà)作《灌木叢篠圖軸》和《觀杏圖》為主題。
設(shè)計(jì)師提取原作中的山水、花鳥(niǎo)等元素，融入蘇博建筑式禮盒的“三窗”“三景”畫(huà)幅，營(yíng)造出在蘇博觀展的視覺(jué)體驗(yàn)。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶飲界玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名的“專業(yè)戶”。2017～2021年，喜茶共舉辦過(guò)70余次跨界聯(lián)名活動(dòng)。
2018年，喜茶與老牌美妝國(guó)貨品牌——百雀羚的跨界聯(lián)名相當(dāng)出彩。以“致敬經(jīng)典”為主題進(jìn)行聯(lián)名，共同推出了上海限定會(huì)員卡、菜單和“喜鵲禮盒”。該禮盒包含百雀羚的4款單品，還有喜茶芝士茗茶系列贈(zèng)飲券，讓品牌雙方實(shí)現(xiàn)了渠道互通。
2020年，喜茶聯(lián)合擁有三百多年歷史的中華老字號(hào)榮寶齋，與國(guó)際知名荷蘭籍華裔藝術(shù)家DIGIWAY，對(duì)五代南唐畫(huà)家顧閎中唯一傳世之作、被譽(yù)為國(guó)寶級(jí)中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一的《韓熙載夜宴圖》進(jìn)行了“當(dāng)代化”再創(chuàng)作。
△ 顧閎中《韓熙載夜宴圖》
△ DIGIWAY喜茶版《靈感飲茶派對(duì)》
畫(huà)作一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀的同時(shí)，也吸引了古風(fēng)、潮流、藝術(shù)愛(ài)好者“破壁”交流。喜茶不僅勾勒出了“新茶飲夜宴派對(duì)”畫(huà)面，讓五代南唐官員韓熙載邀請(qǐng)眾時(shí)代好友，一同品茶奏樂(lè)、交流靈感。還以之為藍(lán)本，再創(chuàng)了一系列藝術(shù)家限定主題周邊產(chǎn)品。
他們?cè)诼?lián)名這條道路上一去不復(fù)返。從服飾、生活用品、文創(chuàng)再到化妝品，喜茶的聯(lián)名種類可以說(shuō)數(shù)不甚數(shù) 。
不光是喜茶的跨界合作，越來(lái)越多行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)也親睞選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，為品牌注入更深層次的文化內(nèi)核?！皣?guó)潮”、跨界的賦能為茶行業(yè)照亮了前路，突破，創(chuàng)新，成長(zhǎng)和蛻變。
來(lái)源：茶道CN
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