在電商和新興市場(chǎng)的拉動(dòng)下，快消巨頭聯(lián)合利華(UN.US)上半年業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
近日，聯(lián)合利華發(fā)布2020年半年報(bào)，上半年公司營(yíng)業(yè)額同比小幅下滑1.6%至257億歐元（約合人民幣2093.8億元），凈利潤(rùn)為32.8億歐元（約合人民幣266億元），上漲8.97%。
聯(lián)合利華表示，新冠疫情導(dǎo)致北美和歐洲地區(qū)家庭大量囤貨（尤其是消殺用品），是其利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要原因。此外，削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，也是促成其利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因之一。今年6月，聯(lián)合利華宣布停止在Facebook和Twitter上發(fā)布廣告。
上半年線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%
上半年，從不同業(yè)務(wù)來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)仍是公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的部門(mén)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.3%至107億歐元（約合人民幣822億元）；但業(yè)績(jī)?cè)鏊僮罡叩氖羌彝プo(hù)理部門(mén)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.4%至54億歐元（約合人民幣415億元）；此外，食品茶點(diǎn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.3%至100億歐元（約合人民幣768億元）。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近幾年，聯(lián)合利華清潔類產(chǎn)品的規(guī)模增長(zhǎng)速度幾乎都保持在兩位數(shù)，而在疫情全球擴(kuò)散的期間，更是爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)介紹，公司多個(gè)品牌的洗手液、消毒產(chǎn)品銷(xiāo)量同比提高了約600倍。
值得一提的是，受疫情影響，電商已成為絕大多數(shù)公司的重要銷(xiāo)售渠道，聯(lián)合利華也不例外。今年上半年，其線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%，其中二季度的增幅為62%。在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華第二季度的電商渠道業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)到了59%。
對(duì)此，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope表示：“上半年集團(tuán)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)證明了聯(lián)合利華通過(guò)近幾年在品牌組合上的調(diào)整初見(jiàn)成效，在應(yīng)對(duì)緊急情況下的需求波動(dòng)，依然能夠保持較高的敏捷度?！?/p>
事實(shí)上，近幾年聯(lián)合利華以“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”出名，長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在2019年，聯(lián)合利華就收購(gòu)了近10個(gè)品牌，包括家庭護(hù)理、美妝個(gè)護(hù)、食品茶點(diǎn)等領(lǐng)域的多個(gè)品牌，總花費(fèi)約11.67歐元（不包括收購(gòu)GSK健康食品業(yè)務(wù)的33億歐元）。
總體來(lái)看，聯(lián)合利華一直在通過(guò)收購(gòu)與出售的方式來(lái)維持其品牌和產(chǎn)品組合的影響力和活力。
擬剝離大部分茶業(yè)務(wù)
長(zhǎng)江商報(bào)記者還注意到，在發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)同時(shí)，聯(lián)合利華還給出了茶業(yè)務(wù)評(píng)估的結(jié)論。
據(jù)悉，聯(lián)合利華旗下相當(dāng)大一部分茶葉業(yè)務(wù)將從集團(tuán)業(yè)務(wù)中剝離獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，包括立頓茶包。同時(shí)將會(huì)保留在印尼以及印度的業(yè)務(wù)。和百事PepsiCo合營(yíng)的RTD茶飲將不受到這次調(diào)整的影響，保持原有的運(yùn)營(yíng)模式。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)透露，這次剝離將會(huì)持續(xù)一年時(shí)間，明年2021年底完成。
歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年茶類的全球銷(xiāo)售額達(dá)到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，那么，作為全球最大茶類公司，聯(lián)合利華為何要?jiǎng)冸x大部分茶葉業(yè)務(wù)？
這或許與其自身的核心品類增長(zhǎng)放緩，以及茶的消費(fèi)需求下降相關(guān)。AlanJope表示：“雖然茶葉市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得很成熟，但是近幾年來(lái)，紅茶產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)十分緩慢?！睋?jù)估計(jì)，聯(lián)合利華紅茶業(yè)務(wù)的年?duì)I業(yè)額為30億歐元。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，立頓RTD茶飲在全球的銷(xiāo)量從2014年的28.6億美元，到2019年26.3億美元，5年間減少了約8%的銷(xiāo)量。在中國(guó)，立頓茶葉呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2014年的3.28億元人民幣到2019年的3.56億元人民幣。但是RTD茶飲在中國(guó)自2017年后開(kāi)始下滑，去年的營(yíng)收約為2.72億元人民幣。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前，全球的大趨勢(shì)就是紅茶的銷(xiāo)量逐漸走低，被咖啡的市場(chǎng)擠壓。不過(guò)，此次大刀闊斧的改革也可以幫助聯(lián)合利華減輕組織結(jié)構(gòu)，剝離相對(duì)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)趨勢(shì)改變的食品業(yè)務(wù)也是聯(lián)合利華轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)之一，這樣尋求瘦身后也可以增加其自身盈利能力。
注：內(nèi)容來(lái)源長(zhǎng)江商報(bào)，作者張璐，貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
