時代劇變，中國茶的邊界正逐步被打破；
勇者突圍，觀念的邊界才是未來的邊界。
11月25日，由廣東省茶文化促進(jìn)會、廣州茶文化促進(jìn)會、廣州益武國際展覽有限公司主辦，中國茶業(yè)商學(xué)院全程支持，瀾滄古茶、CHALI茶里品牌贊助合作的“創(chuàng)新中國茶2020·年度論壇”在廣州舉行。本次年度論壇以“打破邊界，重新定義中國茶”為主題，聚焦產(chǎn)業(yè)前沿，助力茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。論壇現(xiàn)場，跨界學(xué)者、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)領(lǐng)袖等超過千人參加，一同深入討論茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路。本次論壇開設(shè)了線上直播平臺，得到行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
2018年以“中國茶，你跟上來了嗎”為主題，呼吁著對中國茶所處時代的回望；2019年，以“被撞翻的這杯中國茶？”為主題，是回望后的深思和探索；而今年，破界、融合、創(chuàng)新，更多是在尋求屬于自己那杯茶的“方法論”。
活動由廣東省茶文化促進(jìn)會專職副會長黃波開場。廣東省茶文化促進(jìn)會常務(wù)副會長、CHALI茶里創(chuàng)始人譚瓊首先致歡迎詞。譚瓊認(rèn)為，廣東以及廣東所輻射的粵港澳大灣區(qū)是喝茶人群體量和人均茶葉消耗量最大的區(qū)域，這里有全世界最大的茶葉流通集散地芳村茶葉大市場，還有作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)交易最活躍的廣州茶博會。茶里品牌，正是在這樣的一片熱土上吸取養(yǎng)分、野蠻生長。
回歸初心茶葉真相黃金時代
廣東省茶文化促進(jìn)會常務(wù)副會長、國茶實驗室創(chuàng)始人羅軍以《中國茶的黃金時代》開題，從回歸初心、茶葉真相、黃金時代三個維度解析。
他認(rèn)為快樂和健康是茶的根本屬性，從唐代煎茶藝、宋代點茶藝、到明清泡茶藝，呈現(xiàn)出不同時代茶的韻律之美，而茶多酚、茶氨酸、咖啡堿等是茶葉的重要健康密碼。如今，喜茶、元氣森林等新鮮品牌力量不斷涌現(xiàn)，以“自洽”和“他洽”并存的模式向萬億級市場邁進(jìn)，羅軍認(rèn)為，1980到2030年是中國茶的“今天”，這是一個國盛茶香的黃金時代。
低價不掉價奢侈不弱智
本屆論壇特別邀請了著名學(xué)者吳伯凡做《邊界感：中國茶業(yè)的認(rèn)知突圍》的主題演講，結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，引導(dǎo)企業(yè)管理者和創(chuàng)業(yè)者在商業(yè)思維上進(jìn)行邊界突圍，以完成自我突破和邊際超越。
吳伯凡認(rèn)為：茶業(yè)（中國）是沒有行業(yè)巨頭的巨頭行業(yè)，供給方和需求方都呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，其根本是市場、需求、供應(yīng)鏈不夠成熟。從業(yè)態(tài)通律講，中國茶的商業(yè)路徑也許會經(jīng)歷從諸侯林立到五霸七雄，從三國鼎立到楚漢相爭，直到“2+1”模式的成熟商業(yè)體。
一段時間內(nèi)，許多經(jīng)營者認(rèn)為賺“金字塔頂尖”的“有影響力人”的錢遠(yuǎn)比賺“下沉市場”的“辛苦錢”利潤率更高，吳伯凡說，這是一個誤區(qū)，總體來說，下沉市場是行業(yè)巨頭崛起的真正土壤。日本首富不在汽車制造業(yè)，是優(yōu)衣庫；德國的首富不在汽車、化工企業(yè)，是Aldi超市。所以說能夠產(chǎn)生巨頭的不是高端產(chǎn)品，而是像“自來水”一樣的便宜產(chǎn)品才有更大收益。
分享尾聲，吳伯凡建議，不要設(shè)立不必要的“邊界”，要看到人性豐富的光譜，找到真實的、實際的需求，做低端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品都不是最終路徑，“低價不掉價，奢侈不弱智”的商業(yè)邏輯，才有可能達(dá)到真切可感的神話。
跨界對話突破邊界
隨后的對話環(huán)節(jié)分為兩部分。
第一環(huán)節(jié)主題為“中國茶的邊界：左手堅守、右手打破”，中國茶業(yè)商學(xué)院執(zhí)行副院長歐陽道坤主持，著名學(xué)者吳伯凡為特邀嘉賓，對話廣東茶葉進(jìn)出口有限公司董事長穆有為、中國農(nóng)科院茶葉研究所首席科學(xué)家尹軍峰、品品香董事長林振傳、徽六瓜片董事長曾勝春。六位對話嘉賓分享了各自認(rèn)為中國茶最需要堅守的與亟需打破的內(nèi)容，并結(jié)合自身經(jīng)驗與經(jīng)歷，講述在發(fā)展過程中的變化與成長。大家一致認(rèn)為，品牌需要堅守商業(yè)，為客戶創(chuàng)造價值，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造更大價值。
第二對話環(huán)節(jié)則圍繞“數(shù)字化變革重塑茶業(yè)商業(yè)模式”，從不同角度探尋中國茶的“新實踐”。對話由彎弓Digital創(chuàng)始人梅波主持、吳伯凡為特邀嘉賓，對話茶業(yè)管理評論主理人鄧增永、天貓茶類目負(fù)責(zé)人藩籬、吉普號聯(lián)合創(chuàng)始人張宇、茶的故事合伙人張素蕓。對話嘉賓以“流量”為主線，從線上電商銷售、內(nèi)容電商、公域流量、私域流量、行業(yè)現(xiàn)狀等角度，在“數(shù)字”變革下，茶業(yè)電商模式的重塑與重構(gòu)。
論壇尾聲，歐陽道坤在論壇綜述中表示，人類進(jìn)步，就是不斷劃定邊界又不斷打破邊界，中國茶，不僅是生產(chǎn)端的各種邊界在不斷打破，更重要的是在產(chǎn)品邊界、消費邊界、場景邊界等打破。廣州益武國際展覽有限公司董事、總經(jīng)理李廣韜在結(jié)束語中表示，希望“創(chuàng)新中國茶論壇”不斷發(fā)展，以“創(chuàng)新精神”帶來持續(xù)的發(fā)展動力。
后浪如何乘風(fēng)破浪，中國茶要如何逐浪未來？如何讓古老的中國茶文化煥發(fā)新機(jī)？相信這場論壇，會為大家?guī)砀嘈滤伎?、新方向、新力量、新方法、新認(rèn)知。
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