10月25日，由中華全國供銷合作總社指導(dǎo)，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府、益陽市人民政府主辦，北京展覽館承辦的2020“兩展一節(jié)”圓滿落下帷幕。在四天的展覽展示期間，除茶業(yè)展覽展示和經(jīng)貿(mào)成交外，北京展覽館及北京馬連道茶葉第一街還舉辦了40余場亮點(diǎn)突出、精彩紛呈、內(nèi)容高雅的茶事活動(dòng)。作為疫情之后、北京地區(qū)首場大型茶業(yè)盛事，2020“兩展一節(jié)”活動(dòng)達(dá)到了既定目標(biāo)，取得圓滿成功!
全面展示扶貧成果
為貫徹落實(shí)中華全國供銷合作總社關(guān)于中國茶葉營銷年的指示精神，本次茶業(yè)展著力凸顯茶業(yè)扶貧成果，在重點(diǎn)展示安化縣脫貧成果的同時(shí)，還特邀筠連、湄潭、五峰等茶業(yè)脫貧地區(qū)的政府組團(tuán)參展，充分展現(xiàn)我國茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)成就，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。兩展一節(jié)活動(dòng)堅(jiān)持“精準(zhǔn)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧”的方略，通過參與單位簽訂合作協(xié)議、組織推介論壇等多種方式，力求實(shí)現(xiàn)“以銷帶產(chǎn)，產(chǎn)銷聯(lián)合”，深化結(jié)對幫扶，多維度聚焦脫貧攻堅(jiān)，真正搭建交易、展示、惠農(nóng)的平臺。2020“兩展一節(jié)”，既是對多年茶產(chǎn)業(yè)扶貧、脫貧成果的集中展示，更進(jìn)一步把目光聚焦于脫貧后鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，使茶產(chǎn)業(yè)成為真正的長效富民產(chǎn)業(yè)。
扎實(shí)推進(jìn)品牌打造
為強(qiáng)展會服務(wù)職能，提升企業(yè)對自身產(chǎn)品的宣傳推廣效果，加強(qiáng)消費(fèi)者對優(yōu)秀產(chǎn)品的認(rèn)知了解，組委會邀請生產(chǎn)加工、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、市場營銷等多領(lǐng)域?qū)＜?，持續(xù)推出“茶葉產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)榜”。面向消費(fèi)者推薦綜合品質(zhì)好、市場定位準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)美、性價(jià)比高的茶葉產(chǎn)品，引領(lǐng)茶葉行業(yè)新風(fēng)向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?；顒?dòng)持續(xù)受到了中國一線品牌茶業(yè)企業(yè)和廣大茶葉愛好者的青睞與好評。此外，展會期間所發(fā)布的7位“中國制茶大師(烏龍茶、白茶、花茶)”也再次在行業(yè)內(nèi)外引起重大反響，形成了又一波對名師匠人的學(xué)習(xí)熱潮。
文創(chuàng)助力產(chǎn)業(yè)融合
隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的持續(xù)深入,文化因子與創(chuàng)新創(chuàng)意結(jié)合愈發(fā)緊密,使文創(chuàng)產(chǎn)品釋放出巨大的市場經(jīng)濟(jì)潛力。本屆“兩展一節(jié)”深度關(guān)注茶葉文創(chuàng)，舉辦“文化相承·情系兩岸—茶主題文化創(chuàng)意作品推選活動(dòng)”，吸取學(xué)習(xí)臺灣省茶葉文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，挖掘茶文化千年傳承，融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)茶產(chǎn)品及相關(guān)配套產(chǎn)品的創(chuàng)新，推動(dòng)茶文化在現(xiàn)代生活中的推廣和應(yīng)用。借助此次2020北京國際茶業(yè)展的平臺，進(jìn)一步促進(jìn)海峽兩岸茶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的交流，提升兩岸茶主題文化創(chuàng)意作品的合作共贏。
締約研討共創(chuàng)未來
2020年西城區(qū)政府與益陽市政府簽署兩地友好城市協(xié)議，進(jìn)一步深化文化、金融、科技、商業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、教育、旅游、干部培養(yǎng)等領(lǐng)域的交流合作，不斷增進(jìn)傳統(tǒng)友誼，促進(jìn)共贏發(fā)展。西城區(qū)、益陽市、咸陽市、梧州市、黃山市、安順市、遵義市湄潭縣等茶葉產(chǎn)銷區(qū)政府與中國茶葉流通協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，圍繞“茶產(chǎn)業(yè)如何更好地助力脫貧穩(wěn)貧”這一話題開展沙龍活動(dòng)。在討論中迸發(fā)出更多靈感，開啟更深入的交流，達(dá)成共識，在茶產(chǎn)業(yè)扶貧穩(wěn)貧工作中攜手共同做好這篇大文章，讓小小的茶葉子變成茶農(nóng)的金葉子。
線上展銷助推轉(zhuǎn)型
今年的展會活動(dòng)在保留傳統(tǒng)展覽展示、主題推介、會議發(fā)布等線下環(huán)節(jié)的同時(shí)，還依托“中國茶葉流通協(xié)會”小程序，通過“線上展覽+直播帶貨”的方式，幫助企業(yè)進(jìn)行線上的宣傳推廣與渠道拓展，尋求上下游供應(yīng)鏈合作，進(jìn)一步豐富線上活動(dòng)內(nèi)核，提升展會實(shí)效性。組委會以中國茶葉營銷年·“茶+直播”助力扶貧攻堅(jiān)為主旨，通過直播間云逛展、云品茶、云購買，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，打破會展的空間限制，讓更多的參展企業(yè)可以通過“線上展覽”進(jìn)行云展示，拓寬參展和參觀的時(shí)空邊界，推進(jìn)品牌茶事的模式轉(zhuǎn)型。
克服困阻提振消費(fèi)
雖然2020“兩展一節(jié)”受到疫情的影響，但在組委會的組織下，骨干茶企參展熱情不減。展會展覽面積共計(jì)22000平方米，特裝展位占90%以上，分設(shè)包含西城區(qū)展區(qū)、益陽市展區(qū)、云南展團(tuán)、臺灣展團(tuán)等地級市展團(tuán)，以及福鼎、福安、橫縣等十余個(gè)主產(chǎn)茶縣展區(qū)，還設(shè)有精品茶具區(qū)、茶包裝區(qū)、媒體直播室、網(wǎng)紅帶貨區(qū)等集傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的多個(gè)展區(qū)，云集福建、云南、浙江、安徽等12個(gè)產(chǎn)茶大省為主的全國逾300家茶葉企業(yè)，一線品牌企業(yè)占90%以上。隨著疫情對廣大消費(fèi)者健康意識的強(qiáng)化，今年的展會活動(dòng)受到了異乎尋常的關(guān)注。據(jù)組委會不完全統(tǒng)計(jì)，展期內(nèi)，線上線下參與人數(shù)突破100萬人次;北京展覽館與馬連道兩地共成交項(xiàng)目(含意向成交)達(dá)783個(gè);線上線下總成交額(含電子意向成交額)達(dá)6.87億元，其中，安化黑茶成交額突破3億元。
媒體關(guān)注提升影響
在組委會的精心組織與有效協(xié)調(diào)下，本屆展會吸引了包括中國中央廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺、農(nóng)民日報(bào)、中國新聞社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、科技日報(bào)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、北京日報(bào)、北京電視臺等200余家各級媒體競相報(bào)道，并有茶世界、福建電視臺·說茶、湖南衛(wèi)視·茶頻道、茗邊頭條等多家行業(yè)媒體長期駐會進(jìn)行專題采訪，媒體數(shù)量、報(bào)道質(zhì)量、報(bào)道速度、稿件深度、展會曝光度相比往屆均有較大提升。截止發(fā)稿前，百度搜索中“2020兩展一節(jié)”一詞的信息鏈接量已達(dá)1420萬條。
誠如眾多參與單位所言，2020“兩展一節(jié)”作為具有高度代表性、權(quán)威性和影響力的國際茶業(yè)盛事，在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展、茶行業(yè)高端交流、文化互動(dòng)、商務(wù)合作、品牌推介，促進(jìn)茶葉生產(chǎn)、新品研發(fā)、品質(zhì)提升等多方面交流與合作，促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展與不斷進(jìn)步方面將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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