2016年12月28日，龍園茶業(yè)在位于昆明的龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心隆重召開(kāi)2016年品牌發(fā)展座談會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“座談會(huì)”）。
座談會(huì)旨在認(rèn)真貫徹龍國(guó)茶業(yè)2016年全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)議精神，分析和把握當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，深入探討新常態(tài)下“龍園號(hào)”品牌發(fā)展的新思路、新舉措和新辦法，統(tǒng)一思想，增強(qiáng)建設(shè)國(guó)際知名國(guó)內(nèi)一流的普洱茶品牌(“龍園夢(mèng)”）的信心，力爭(zhēng)在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)、贏得未來(lái)。
這是自2011年龍園茶業(yè)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式改革以來(lái)，龍園茶業(yè)第三次召開(kāi)品牌發(fā)展座談會(huì)。這次座談會(huì)將為2017年3月召開(kāi)的龍園茶業(yè)第七次全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)議奠定良好的思想基礎(chǔ)。
座談會(huì)的主題是：企業(yè)文化與品牌發(fā)展。
座談會(huì)由云南省茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、云南省茶葉商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、龍園茶業(yè)副董事長(zhǎng)李朝康主持。
他首先代表龍園茶業(yè)董事長(zhǎng)李正行先生、總經(jīng)理李朝健先生對(duì)與會(huì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表、合作單位代表，并通過(guò)他們向“龍園號(hào)”全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和合作單位、各界朋友示衷心的感謝！
接著，李朝康通報(bào)了龍園茶業(yè)2016年赴安徽黃山市、江蘇南京市和云南臨滄市、西雙版納州等地學(xué)習(xí)考察情況。他說(shuō)，通過(guò)外出參觀10余家一流茶企的建設(shè)情況，愈發(fā)感受到企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的極端重要性，建設(shè)一流茶企，必須構(gòu)建先進(jìn)的企業(yè)文化。一個(gè)沒(méi)有厚重企業(yè)文化的企業(yè)，是很難走遠(yuǎn)的。
正因?yàn)槿绱耍瑫r(shí)結(jié)合龍園茶業(yè)實(shí)際，這次座談會(huì)的主題確定為企業(yè)文化建設(shè)，建什么樣的企業(yè)文化，發(fā)展什么樣的品牌，是龍園茶業(yè)必須要認(rèn)真思考和對(duì)待的問(wèn)題。
隨后，與會(huì)人員圍繞主題積極發(fā)言，為龍園茶品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。
廣州經(jīng)銷(xiāo)商代表謝仕玲率先發(fā)言。她滿懷深情的說(shuō)，作為與“龍園號(hào)”有著10余年良好合作關(guān)系的“老龍園人”，自己對(duì)龍園茶品牌充滿感情，一心只做龍園茶。自己見(jiàn)證了龍園茶業(yè)的發(fā)展壯大，這和龍園茶業(yè)一貫重視和加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是分不開(kāi)的。龍園茶的每位經(jīng)銷(xiāo)商都應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)使命意識(shí)，積極參與制定和實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，緊隨龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心團(tuán)隊(duì)，盡最大的努力，為龍園茶品牌發(fā)展貢獻(xiàn)力量。品牌發(fā)展了，大家才有發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)說(shuō)，不講有損品牌的話，不做有損品牌的事，不打有損品牌的主意。要把格局放大，把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。
經(jīng)銷(xiāo)商代表王廷愛(ài)、班淑珍、戴學(xué)建、李國(guó)銀、張麗、賀四光等先后發(fā)言，對(duì)龍園茶品牌發(fā)展提出了一些很好的意見(jiàn)和建議，如堅(jiān)持以人為本、加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、營(yíng)造良好工作氛圍等。大家對(duì)龍園茶業(yè)的發(fā)展充滿信心，希望龍園茶業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理，理順營(yíng)銷(xiāo)工作關(guān)系，充分發(fā)揮龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心工作職能和經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)主力軍作用，不斷開(kāi)創(chuàng)龍園營(yíng)銷(xiāo)工作新局面！
西雙版納龍園茶文化館和昆明東寧包裝公司的代表在會(huì)上作了發(fā)言，表達(dá)了對(duì)龍園茶業(yè)的感謝和良好祝愿。
在大家發(fā)言后，龍園茶業(yè)副董事長(zhǎng)李朝康作了題為《建設(shè)企業(yè)文化推動(dòng)品牌發(fā)展》的講話。
他簡(jiǎn)要回顧了一年來(lái)龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作情況。
2016年是充實(shí)忙碌的一年，是龍園茶業(yè)不斷統(tǒng)一思想和提高認(rèn)識(shí)的一年，也是公司全體員工和全國(guó)廣大經(jīng)銷(xiāo)商搶抓機(jī)遇、克難而進(jìn)，在改革中前進(jìn)，在創(chuàng)新中發(fā)展的一年。
在李正行董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)全體員工和廣大經(jīng)銷(xiāo)商沉著應(yīng)對(duì)、迎難而上，以不懈的努力，取得了新的來(lái)之不易的成績(jī)，在一些方面還有了較大的突破，為龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
一年來(lái)，龍園茶業(yè)召開(kāi)了第六次全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)議，提出了“堅(jiān)持全面創(chuàng)新，全力推動(dòng)品牌發(fā)展”的主要任務(wù)和“全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作，積極構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體”的營(yíng)銷(xiāo)工作要求，凝聚了人心，明確了任務(wù)，振奮了精神；生產(chǎn)、發(fā)行了涵蓋高中低端的數(shù)十款產(chǎn)品，拉動(dòng)了消費(fèi)需求；組織100余位全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表回廠參觀、學(xué)習(xí)，并組織大家赴攸樂(lè)古茶山（基諾山）考察，加強(qiáng)了學(xué)習(xí)教育；
對(duì)龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心進(jìn)行了裝修改建，并在景洪市成立了由云南省老領(lǐng)導(dǎo)、省普洱茶協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張寶三先生親自題寫(xiě)?zhàn)^名的“西雙版納龍園茶文化館”（龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心西雙版納分部），修訂匯編內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)管理職責(zé)，加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建設(shè)；繼續(xù)加強(qiáng)“西雙版納州茶文化傳播中心”、“龍園·融品茶文化館”、“西雙版納龍園茶業(yè)大世界”、“龍園茶業(yè)體驗(yàn)中心”等茶文化、茶旅游機(jī)構(gòu)建設(shè)，每天接待游客數(shù)千人，不斷擴(kuò)大和提升了龍園茶品牌的影響力和企業(yè)知名度。
一年來(lái)，龍園茶業(yè)不斷加強(qiáng)品牌宣傳，樹(shù)立品牌形象。與中國(guó)普洱茶網(wǎng)、昆明電視臺(tái)《愛(ài)隨茶香》欄目等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并參加了關(guān)于云茶發(fā)展的數(shù)期電視訪談節(jié)日。制作了公司新的宣傳冊(cè)、有關(guān)宣傳視頻。搞好公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)，適時(shí)發(fā)布公司和行業(yè)信息；加強(qiáng)天貓“龍園號(hào)茶葉旗艦店”、京東商城“龍園號(hào)茶葉旗艦店”、“龍園號(hào)掌上普洱”、淘寶網(wǎng)“龍園號(hào)茶葉企業(yè)店”、阿里巴巴商城“龍園號(hào)茶葉旗艦店”等的建設(shè)，不斷拓展銷(xiāo)售渠道，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；
積極參加全國(guó)和云南省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)，新成為了中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)普洱茶專業(yè)委員會(huì)委員單位，繼續(xù)成為云南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)、云南省茶葉商會(huì)和西雙版納州茶葉協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，受邀參加了第十二屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)、2016年云南省茶博會(huì)和云南省市組織的“中華茶商西雙版納茶山行”、雙江冰島、臨滄昔歸茶會(huì)等活動(dòng)，搞好對(duì)外交流；在青海西寧市、浙江蒼南縣、浙江溫州市、海南?？谑?、山西五臺(tái)縣、黑龍江綏化市、西藏拉薩市等地發(fā)展了授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。
特別值得一提的是，經(jīng)過(guò)云南省內(nèi)的提名推薦、全國(guó)網(wǎng)絡(luò)投票和國(guó)內(nèi)專家評(píng)選，龍園茶業(yè)董事長(zhǎng)李正行先生成為了“2016中國(guó)茶葉行業(yè)年度人物”（2016年云南僅1人獲此光榮稱號(hào)）。這是龍園茶業(yè)的殊榮，也是云南茶界的殊榮！
在認(rèn)真分析了面臨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)調(diào)整形勢(shì)后，李朝康談到要增強(qiáng)信心，打好基礎(chǔ)，補(bǔ)齊短板，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)造輝煌。
他強(qiáng)調(diào)，在新的形勢(shì)下，企業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)文化在品牌發(fā)展中的重要地位和作用。
他說(shuō)，企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐中形成的物質(zhì)文化、精神文化和制度文化的總和，是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的最顯著的特征。一個(gè)企業(yè)要有一個(gè)目標(biāo)，一種精神把大家凝聚在一起，久而久之，就形成了一個(gè)企業(yè)的風(fēng)格，從內(nèi)在到外在形成了一種不約而同的理念，從而形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。
商品的靈魂是品牌，如果一個(gè)商品沒(méi)有形成品牌，它就吸引不了消費(fèi)者的注意力；如果它沒(méi)有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。因此，建立自己的品牌，可以說(shuō)是眾多企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。但是隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量，企業(yè)文化作為品牌的靈魂，被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。
今天的時(shí)代，一個(gè)有生命力的品牌，之所以能長(zhǎng)久存在，靠的不僅是品牌的可信度、滿意度等，還必須要有企業(yè)文化的堅(jiān)實(shí)支撐。當(dāng)下企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不單是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。
“一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠品牌，三流企業(yè)靠產(chǎn)品”“一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化”，真正的知名品牌，百年老店無(wú)不有自己獨(dú)特的企業(yè)文化，文化是企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中的精神體現(xiàn)，是企業(yè)的核心價(jià)值觀，是企業(yè)全體員工共同遵循的價(jià)值理念，是企業(yè)最本質(zhì)、最核心的精髓。
李朝康最后談到，要大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，推動(dòng)龍園茶品牌持續(xù)健康發(fā)展。
首先要站在企業(yè)生死存亡的高度，提高對(duì)企業(yè)文化建設(shè)重要性、必要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到企業(yè)文化建設(shè)上來(lái)。企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，其核心是精神文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
企業(yè)文化作為一種組織系統(tǒng)，它具有自我內(nèi)聚、自我改造、自我調(diào)控、自我完善、自我延續(xù)等獨(dú)特的功能。它可以通過(guò)改變員工和經(jīng)銷(xiāo)商的舊有價(jià)值觀念，培育他們的認(rèn)同感和歸屬感，建立起員工、經(jīng)銷(xiāo)商與企業(yè)之間的依存關(guān)系，形成相對(duì)穩(wěn)固的文化氛圍，凝聚成一種合力，以此激發(fā)出企業(yè)員工、經(jīng)銷(xiāo)商的主觀能動(dòng)性，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而努力。
其次要大力構(gòu)建和認(rèn)真踐行先進(jìn)企業(yè)文化，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。要積極培育和踐行具有自身特色、符合自身實(shí)際的激人奮進(jìn)的企業(yè)文化，特別是精神文化。堅(jiān)持創(chuàng)新、改造自己、追求卓越是先進(jìn)企業(yè)文化的內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，龍園茶業(yè)的宗旨是：一心做廣大消費(fèi)者喝得起的好茶；使命是：振興云茶產(chǎn)業(yè)，讓員工發(fā)展起來(lái)，讓經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展起來(lái)，讓茶農(nóng)發(fā)展起來(lái)；愿景是：建成國(guó)際知名國(guó)內(nèi)一流的普洱茶品牌；辦企理念是：質(zhì)量立企、科技興企、文化強(qiáng)企、品牌鑄企；核心價(jià)值觀是：以人為本，共享發(fā)展；企業(yè)精神是：團(tuán)結(jié)拼搏、勤勉高效、勇于創(chuàng)新、追求卓越；營(yíng)銷(xiāo)理念是：賣(mài)茶賣(mài)文化，買(mǎi)茶買(mǎi)健康。
最后，要全力實(shí)施“六個(gè)一”工程，全面推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化的建設(shè)，要圍繞物質(zhì)、精神和制度文化三個(gè)層面來(lái)展開(kāi)，其中，物質(zhì)文化是基礎(chǔ)，精神文化是核心，制度文化是保障。當(dāng)前和今后一段時(shí)期，龍園茶業(yè)要重點(diǎn)實(shí)施好“六個(gè)一”工程，即建設(shè)一個(gè)有機(jī)、生態(tài)茶園，建設(shè)一個(gè)自動(dòng)化、清潔化車(chē)間，建設(shè)一個(gè)花園式、開(kāi)放性茶廠，打造一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)，建立一個(gè)現(xiàn)化化、標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)儲(chǔ)中心，健全一個(gè)科學(xué)化、規(guī)范化管理體制。
企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)管理密不可分。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)并不意味著拋開(kāi)制度管理。沒(méi)有完善的規(guī)章制度，企業(yè)就無(wú)法進(jìn)行有效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。制度文化是企業(yè)的各種規(guī)章制度與員工對(duì)待制度的態(tài)度、方式有機(jī)結(jié)合而形成的一種文化，要把文化建設(shè)與企業(yè)制度建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
“人類(lèi)因夢(mèng)想而偉大，企業(yè)因文化而繁榮”，一個(gè)成功的企業(yè)，必須致力于企業(yè)文化的建塑，必須千方百計(jì)地提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，才能實(shí)現(xiàn)全面、快速、可持續(xù)的發(fā)展。
來(lái)自全國(guó)各地的30余位龍園茶經(jīng)銷(xiāo)商代表，龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心、西雙版納龍園茶文化館有關(guān)人員，與龍園茶業(yè)有著長(zhǎng)期友好合作關(guān)系的中國(guó)普洱茶網(wǎng)、昆明東寧包裝公司、袁氏包裝公司代表參加了座談會(huì)。
12月29日，因事未出席此次座談會(huì)的龍園茶業(yè)董事長(zhǎng)李正行、黨支部書(shū)記李立法專程來(lái)到龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心看望、慰問(wèn)大家。
龍園茶業(yè)2016年品牌發(fā)展座談會(huì)取得圓滿成功！
