2017年3月24日—26日，龍園茶業(yè)在西雙版納萬達皇冠假日度假酒店隆重召開2017年全國營銷工作會議（以下簡稱“會議”），這是龍園茶業(yè)2011年營銷模式改革以來召開的第七次全國營銷工作會議。
會議的主要任務是：適應新常態(tài)下市場發(fā)展的新要求，大力加強企業(yè)文化建設(shè)，不斷增強發(fā)展活力，促進龍園品牌持續(xù)健康發(fā)展；全面總結(jié)龍園茶業(yè)2016年營銷工作取得的主要成績，明確新形勢下深化營銷改革的舉措和辦法，創(chuàng)造新優(yōu)勢，提升營銷新水平，共建廠商發(fā)展和命運共同體；表彰2016年度營銷工作先進單位、達標單位，學習交流營銷工作經(jīng)驗，開創(chuàng)新常態(tài)下合作伙伴銷售工作新局面。
龍園茶業(yè)董事長李正行、總經(jīng)理李朝健、副董事長李朝康，龍園茶業(yè)西雙版納州茶文化傳播中心總經(jīng)理普洲福、龍園茶業(yè)黨支部書記李立法出席會議。
龍園茶業(yè)各分廠、分支機構(gòu)負責人，龍園茶業(yè)營銷中心有關(guān)人員和來自30個省的200位合作伙伴參加會議。
3月24日舉行的歡迎晚宴由龍園茶業(yè)營銷中心的謝仕玲女士主持。
龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《不忘初心筑夢龍園》的致辭，代表總公司領(lǐng)導和全體員工熱烈歡迎遠道而來的各省合作伙伴，并對大家多年來為龍園茶業(yè)發(fā)展作出不懈努力表示衷心的感謝！他說，今年的全國營銷工作會議歡迎晚宴來了很多老朋友，也來了很多新朋友，預示著我們的事業(yè)蓬勃發(fā)展、紅紅火火！
在簡要回顧2016年營銷工作取得的主要成績后，他說,2017年已向我們走來，這是充滿希望、讓人無限憧憬的一年。我們要不忘初心，砥礪奮進，共筑龍園夢想。2017年全國營銷工作會議將為我們描繪當前和今后一段時期發(fā)展的宏偉藍圖，舞臺即將搭好，接下來就要看大家的精彩演出了。我們要團結(jié)一致，圍繞目標精準干、擼起袖子加油干、迎難而上奮勇干、仆下身子踏實干，干出一流新業(yè)績，干出一番新名堂。
在3月25日上午舉行的龍園茶業(yè)2017年全國營銷工作會議上，龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健首先作了題為《構(gòu)建先進企業(yè)文化推動龍園品牌持續(xù)健康發(fā)展》的講話。
他從中國經(jīng)濟站上新方位，主動適應新常態(tài)已成共識；全國茶葉供求矛盾繼續(xù)加深，但中端消費市場有望擴大；云茶特別是普洱茶發(fā)展成績喜人，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；品牌意識深入人心，龍園品牌發(fā)展刻不容緩等幾個方面分析了面臨的形勢，明確在發(fā)展的道路上，要注意處理好四組關(guān)系：一是傳統(tǒng)和創(chuàng)新的關(guān)系；二是短期和長期的關(guān)系；三是減法和加法的關(guān)系；四是供給和需求的關(guān)系。
他指出，在新的形勢下，龍園茶業(yè)要取得長足發(fā)展，就必須積極構(gòu)建先進的企業(yè)文化，以文化引領(lǐng)發(fā)展，不斷為企業(yè)發(fā)展注入活力。這是當前和今后一段時期我們的主要任務。
他強調(diào)，要深刻認識企業(yè)文化在品牌發(fā)展中的極端重要性。企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期的發(fā)展實踐中形成的物質(zhì)文化、精神文化和制度文化的總和，是一個企業(yè)區(qū)別于另一個企業(yè)的最顯著的特征。一個企業(yè)要有一個目標，一種精神把大家凝聚在一起，久而久之，就形成了一個企業(yè)的風格，從內(nèi)在到外在形成了一種不約而同的理念，從而形成了自己獨特的企業(yè)文化。
“一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠品牌，三流企業(yè)靠產(chǎn)品”“一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化”，真正的知名品牌，百年老店無不有自己獨特的企業(yè)文化，文化是企業(yè)在發(fā)展進程中的精神體現(xiàn)，是企業(yè)的核心價值觀，是企業(yè)全體員工共同遵循的價值理念，是企業(yè)最本質(zhì)、最核心的精髓。
建設(shè)一流茶企，必須構(gòu)建先進的企業(yè)文化。一個沒有厚重企業(yè)文化的企業(yè)，是很難走遠的。正因為如此，并結(jié)合龍園茶業(yè)實際，這次營銷會議的主題確定為“企業(yè)文化與品牌發(fā)展”。建什么樣的企業(yè)文化，發(fā)展什么樣的品牌，是龍園茶業(yè)必須要認真思考和對待的問題。
今天的時代，一個有生命力的品牌，之所以能長久存在，靠的不僅是品牌的可信度、滿意度等，還必須要有企業(yè)文化的堅實支撐。當下企業(yè)間的競爭，不單是品牌的競爭，更是企業(yè)文化的競爭。
他說，在長期的辦廠實踐中，龍園茶業(yè)始終高度重視企業(yè)文化建設(shè)，尤其注重把茶文化融入企業(yè)文化建設(shè)中，取得了明顯的成效。龍園茶業(yè)先后成立了經(jīng)營總面積為3000余平方米“西雙版納州茶文化傳播中心”，經(jīng)營面積為3000余平方米的“龍園·融品茶文化館”，經(jīng)營面積為2000余平方米的“龍園茶業(yè)體驗中心”，經(jīng)營總面積為7000余平方米的“西雙版納龍園茶業(yè)大世界”，并于2016年6月新設(shè)立“西雙版納龍園茶文化館”等。我們還加強物質(zhì)文化、精神文化和制度文化建設(shè)，不斷夯實發(fā)展基礎(chǔ)，不斷樹立龍園品牌的嶄新形象。
他最后說，要大力構(gòu)建先進企業(yè)文化，推動龍園品牌持續(xù)健康發(fā)展。今天的普洱茶行業(yè)，正處于劇烈變革之中，在新的行業(yè)競爭形勢下，必然會帶來行業(yè)的重組、變革。茶企要發(fā)展、壯大，就必須不斷增強創(chuàng)新意識，夯實發(fā)展基礎(chǔ)的同時，積極完善自身體制，構(gòu)建先進的企業(yè)文化。只有這樣，才能在這場滿是機遇與挑戰(zhàn)的巨變中，更好地生存、發(fā)展下去。
轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)發(fā)展的必由之路，構(gòu)建一個創(chuàng)新型的企業(yè)，成為了當前企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方面。企業(yè)創(chuàng)新，要靠文化，通過文化打造創(chuàng)新型的企業(yè)，從文化中找尋創(chuàng)新發(fā)展的途徑。要堅持文化對企業(yè)的引領(lǐng)作用，大力加強企業(yè)文化建設(shè)，推動龍園茶品牌持續(xù)健康發(fā)展。
首先要站在企業(yè)生死存亡的高度，提高對企業(yè)文化建設(shè)重要性、必要性和緊迫性的認識，把思想和行動統(tǒng)一到企業(yè)文化建設(shè)上來。
其次要大力構(gòu)建和認真踐行先進企業(yè)文化，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動力。堅持創(chuàng)新、改造自己、追求卓越是先進企業(yè)文化的內(nèi)涵。要積極培育和踐行具有自身特色、符合自身實際的激人奮進的企業(yè)文化，特別是精神文化。要培育和踐行企業(yè)核心價值觀、企業(yè)精神，開展樹立品牌嶄新形象、構(gòu)建“廠商命運共同體”、服務社會等一系列文化活動。
現(xiàn)階段，龍園茶業(yè)的宗旨是：一心做廣大消費者喝得起的好茶；我們的使命是：振興云茶產(chǎn)業(yè)，讓員工發(fā)展起來，讓經(jīng)銷商發(fā)展起來，讓茶農(nóng)發(fā)展起來；我們的愿景是：建成國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌；我們的辦企理念是：質(zhì)量立企、科技興企、文化強企、品牌鑄企；我們的核心價值觀是：以人為本，共享發(fā)展；我們的企業(yè)精神是：團結(jié)拼搏、勤勉高效、勇于創(chuàng)新、追求卓越；我們的營銷理念是：賣茶賣文化，買茶買健康。
最后，要全力實施“六個一”工程，即建設(shè)一個有機、生態(tài)茶園，建設(shè)一個自動化、清潔化車間，建設(shè)一個花園式、開放式茶廠，建設(shè)一個學習型、創(chuàng)新型團隊，建設(shè)一個現(xiàn)化化、標準化倉儲中心，健全完善一個科學化、規(guī)范化管理體制。從而全面推進企業(yè)文化建設(shè)。
會上，龍園茶業(yè)黨支部書記李立法宣讀了總公司有關(guān)表彰決定。
會議對2016年龍園之星進行了表彰獎勵。
龍園茶業(yè)黑龍江營銷中心（負責人謝德群）、龍園茶業(yè)山東營銷中心（負責人張波）和龍園茶業(yè)昆明直屬營銷部（負責人王廷愛）榮獲“2016龍園之星”稱號。
會議對龍園茶業(yè)2016年營銷工作先進單位進行了表彰獎勵。
會議對龍園茶業(yè)2016年營銷工作達標單位進行了表彰。
龍園茶業(yè)2016年營銷工作先進單位代表在會上作了交流發(fā)言。
龍園茶業(yè)黑龍江營銷中心代表謝紅波作了題為《心系龍園筑夢前行》的交流發(fā)言。
龍園茶業(yè)山東營銷中心負責人張波作了題為《追夢龍園圓夢龍園》的交流發(fā)言。
龍園茶業(yè)石家莊營銷中心負責人李志顏作了題為《認準龍園茶永做龍園人》的交流發(fā)言。
會議對龍園茶業(yè)第三輪第一批授權(quán)經(jīng)銷商進行了授權(quán)。
會議對龍園茶業(yè)第三輪第一批直屬經(jīng)銷商進行授牌。
會議對龍園茶業(yè)第三輪第一批直屬專門經(jīng)銷商進行授牌。
表彰、授權(quán)儀式結(jié)束后，龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《不忘初心深化改革共同建設(shè)發(fā)展和命運共同體》的講話。他說，這次會議的主題是：文化、創(chuàng)新、融合、包容、共贏。去年會議我們講了創(chuàng)新發(fā)展，今年會議我們重點探討“企業(yè)文化與品牌發(fā)展”問題。建設(shè)企業(yè)文化，根本目的是為了推動品牌的長足發(fā)展，讓全體員工和全國廣大合作伙伴共享發(fā)展成果。建設(shè)企業(yè)文化，必須堅持以人為本，共同建設(shè)發(fā)展和命運共同體。
他首先回顧了2016年龍園營銷工作的主要成績和基本經(jīng)驗。面對復雜嚴峻的市場形勢，在李正行董事長的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)全體員工和廣大合作伙伴心懷夢想、砥礪奮進，緊隨龍園品牌發(fā)展步伐，以攻堅克難的巨大勇氣，積極拓展市場，取得了來之不易的成績，實現(xiàn)了“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的工作目標，為龍園茶業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。龍園茶業(yè)董事長李正行先生成為了“2016中國茶葉行業(yè)年度人物”。我們站在了品牌發(fā)展的新階段。
我們圓滿完成了各項工作任務，在一些方面還有了較大突破。這主要得益于以下幾點經(jīng)驗：一是注重企業(yè)文化建設(shè)，凝心促發(fā)展，聚力譜新篇；二是不斷創(chuàng)新，積極尋求新的經(jīng)濟增長點；三是繼續(xù)搞好對外交流，不斷贏得良好的外部發(fā)展環(huán)境；四是求同存異，服務大局。堅持以人為本，團結(jié)帶動各分支機構(gòu)和廣大合作伙伴共同發(fā)展。
他說，我們承載著大家的夢想，大家對美好生活的向往，就是我們奮斗的目標！2017，我們要不忘初心，繼續(xù)深入推進新常態(tài)下的營銷改革，推動龍園品牌不斷向前發(fā)展。
不忘初心，深化改革，就要我們保持自信心，就要我們保持平常心，就要我們加強營銷管理，就要我們堅持創(chuàng)新。他強調(diào)說，我們要團結(jié)一致，共同建設(shè)發(fā)展和命運共同體。
我們正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期。競爭壓力日趨增大，既面臨著內(nèi)部的競爭，也面臨著外部的競爭，但主要是外部的競爭。我們大家相互聯(lián)系、相互依存，每個人都與龍園品牌命運與共、休戚相關(guān)。單打獨斗永遠沒有出路，抱團發(fā)展、合作共贏才是我們唯一正確的選擇。
我們要共筑龍園夢想，創(chuàng)造美好未來；要堅持以人為本，共享發(fā)展成果；要增強危機意識，不斷開拓市場；要加強教育培訓，提高營銷水平；要健全營銷網(wǎng)絡，打牢發(fā)展基礎(chǔ)。
他強調(diào)說，建設(shè)發(fā)展和命運共同體，還有很長的路要走，離不開大家的共同努力，特別是離不開作為營銷工作主力軍的廣大合作伙伴的積極努力。2016年，我們大家付出了很多，也收獲滿滿。2017年，我們要砥礪奮進，共建共享，續(xù)譜寫出實現(xiàn)“龍園夢”的新篇章！
會上進行了2017龍園早春新品推介活動。
龍園茶業(yè)董事長李正行在推介活動上作了重要講話。他回顧了龍園茶業(yè)18年創(chuàng)業(yè)背景和產(chǎn)品發(fā)展歷程，對“榮獲2016中國茶葉行業(yè)年度人物稱號紀念茶”進行了重點介紹。
龍園茶業(yè)營銷中心有關(guān)人員對今年早春新品，分為“龍園至尊”（名山古樹純料）、“龍園精品”和“龍園常規(guī)”三大系列進行了全面推介。
會上還舉行了上海幸緣堂書畫有限公司與龍園茶業(yè)合作簽約儀式。龍園茶業(yè)將連續(xù)數(shù)年為上海幸緣堂書畫有限公司這一著名的文化藝術(shù)交流中心生產(chǎn)制作一批高質(zhì)量的古樹普洱茶作為藏品。
會議取得圓滿成功，達到了“堅定信心、砥礪奮進、創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏”的目的。
