6月23日，2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果揭曉，都勻毛尖以32.90億元人民幣的公用品牌價(jià)值，位列榜單第11位，被評(píng)選為“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”。
自2010年以來(lái)，都勻毛尖已連續(xù)十年參加全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估，品牌價(jià)值大幅度逐年提升，前九年品牌評(píng)估價(jià)值分別為：(2010年)9.63億元、(2011年)10.51億元、(2012年)11.39億元、(2013年)12.93億元、(2014年)13.78億元、(2015年)20.71億元、(2016年)23.54億元、(2017年)25.67億元、(2018年)29.90億元。
中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估是浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志等權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)10年開(kāi)展公益性課題——“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專(zhuān)項(xiàng)研究。評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱(chēng)CARD模型)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
本次茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估，依據(jù)浙江大學(xué)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱(chēng)CARD模型)：品牌價(jià)值=品牌收益×品牌忠誠(chéng)度因子×品牌強(qiáng)度乘數(shù)，并基于參評(píng)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析與計(jì)算后形成。本次評(píng)估從2018年12月開(kāi)始，參加評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到112個(gè)，有效參評(píng)品牌達(dá)到107個(gè)，較去年參評(píng)品牌數(shù)量增加9個(gè)。每年茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)及結(jié)果，已經(jīng)成為各地政府檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考，也成為中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
2019年是新中國(guó)成立70周年，是決勝全面建成小康社會(huì)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。今年的中央一號(hào)文件，將“聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”放在了首要位置。文件同時(shí)提出,要鼓勵(lì)發(fā)展果菜茶等特色產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。近年來(lái)，我州高度重視都勻毛尖品牌打造，出臺(tái)系列政策支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，決策舉全州之力統(tǒng)一打造都勻毛尖品牌。全州上下緊緊圍繞“都勻毛尖”建基地、搞生產(chǎn)、促營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展一系列品牌宣傳推介活動(dòng)，連續(xù)舉辦三屆都勻毛尖(國(guó)際)茶人會(huì)等以多種形式致力于都勻毛尖品牌的打造和培育，不斷提升都勻毛尖品牌影響力和知名度。把茶產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)扶貧中的重要一員，以茶產(chǎn)業(yè)的品牌化實(shí)現(xiàn)品牌扶貧在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的重要作用。
