近日茶市上的最大動(dòng)作，莫過于大益正式推出了2015年羊年生肖茶“善美祥羊”。作為每年的首款明星產(chǎn)品，生肖茶一直是大益重點(diǎn)打造的系列。在14年市場(chǎng)普遍低迷的情況下，今年這款名為“善美祥羊”的產(chǎn)品能否帶領(lǐng)眾人走出重重困局，開啟破冰之旅，是眾人高度關(guān)注的問題。
從目前官方推出的種種信息來看，善美祥羊與往年的生肖茶在概念和定位上有了一定的區(qū)別，產(chǎn)品名的四個(gè)字中字字含羊，不再單純走吉祥喜慶的路線，而頗有以文化入手為羊年正名的意思。這個(gè)概念變化以及其它小羊餅等配套產(chǎn)品的出現(xiàn)，背后似乎還顯示出另一個(gè)信號(hào)：今年大益生肖茶的推廣將不再集中于新春賀歲、新茶上市這個(gè)階段，而是有瞄準(zhǔn)全年的野心！如果羊餅的推廣節(jié)奏拉長(zhǎng)，那么個(gè)人認(rèn)為，大益在15年減產(chǎn)生茶的可能性還是很大的。
2014年，大益高層屢屢發(fā)聲，以“尋找真正的消費(fèi)者”到“鳳凰計(jì)劃”，無非都是號(hào)召專營(yíng)店著重于品飲人群的開發(fā)，不要過度依賴投資資本。幾款明星產(chǎn)品收箱的收箱，發(fā)小餅的發(fā)小餅，無非也是在向這個(gè)方向努力。網(wǎng)上流傳已久的大益集團(tuán)2015政策方向明確提及，在15年將會(huì)“主推熟茶”、“生茶減量”、“公司不留貨、不補(bǔ)貨”、“停止專營(yíng)店考核”，也符合大益欲從收藏市場(chǎng)向消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的傾向。但在資本運(yùn)作已久的普洱茶市場(chǎng)，這個(gè)舉動(dòng)似乎不是那么容易有成果。生茶減量無疑意味著廠商及專營(yíng)店利益上的巨大損失，改革的陣痛是否每個(gè)人都能承受是個(gè)大問題。所以在“保市場(chǎng)”和“改市場(chǎng)”之間，毫無疑問，大益仍在努力尋求一個(gè)平衡。
主推熟茶，是為了開發(fā)品飲人群，擴(kuò)大普洱茶消費(fèi)圈子，以這個(gè)為接下去的重點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為是沒有什么問題的。但生茶減量，能減到什么程度，出現(xiàn)什么結(jié)果就很難預(yù)計(jì)。羊餅，可以說是很好地觀察大益是否“心口一致”的檢驗(yàn)標(biāo)，它的產(chǎn)量是多是少，是否出現(xiàn)補(bǔ)貨，直接關(guān)系到投資者對(duì)市場(chǎng)的信心，關(guān)系到目前大益體系的平衡。相信大益也不會(huì)笨到與全世界為敵，畢竟保住市場(chǎng)才是關(guān)鍵。
據(jù)內(nèi)部可靠消息透露，目前羊餅的生產(chǎn)量約為250噸左右，廠家的基礎(chǔ)配貨量為兩件，廠里沒有再留貨，這也再次證實(shí)了之前傳聞的大益15年政策。再想深一步，如果大益確實(shí)下定決心減產(chǎn)生茶、不留不補(bǔ)，那15年的首批生茶——羊羊羊羊可就珍貴了！收藏了多年生肖茶的人不可能就此完全放手，大玩家很可能趁機(jī)囤貨，“你愛買不買”！還有部分認(rèn)為抄底時(shí)間已到的。本人估計(jì)，短期之內(nèi)羊餅不會(huì)有很大漲幅，表現(xiàn)很可能不溫不火，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只要政策得當(dāng)持續(xù)，市場(chǎng)飽和度下降，投資者和消費(fèi)者對(duì)大益仍抱有感情，“羊羊羊羊”未來的潛力還是極其可觀的。
依托大益本身的產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值，再加上政策扶持，大益“善美祥羊”的金羊救市或許并非是個(gè)傳說。它也許不會(huì)以爆發(fā)式的形式出現(xiàn)，但一定是大益這只行業(yè)領(lǐng)頭羊必須打好的一張牌。
