在王寶強(qiáng)發(fā)布微博宣布離婚后，這一消息迅速占據(jù)微博熱搜榜多日，連霸占微博熱搜榜多日的里約奧運(yùn)都被刷下去了，連續(xù)霸占微博TOP實(shí)時(shí)熱搜榜。
隨著熱點(diǎn)的不斷升級(jí)、炒作，很多吃瓜群眾都開(kāi)始紛紛等待各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
但這一次，普洱茶沒(méi)有中套，和優(yōu)衣庫(kù)事件一樣，此次普洱茶行業(yè)并沒(méi)有在王寶強(qiáng)離婚事件上有任何動(dòng)作。普洱茶放過(guò)了優(yōu)衣庫(kù)，放過(guò)了王寶強(qiáng)，也依然得到了很多茶友的關(guān)注。北京“2016東正春拍·紫器東來(lái)—茶·器專場(chǎng)”上，百年紅標(biāo)宋聘號(hào)圓茶一餅以260萬(wàn)高價(jià)落槌，宣告名茶有主。另一重量2287克的藍(lán)標(biāo)宋聘也以880萬(wàn)元的高價(jià)落槌，又一次引起了普洱茶收藏界的高度關(guān)注。
事實(shí)上，此次事件也并非普洱茶第一次避開(kāi)頭條熱點(diǎn)，另辟蹊徑。此前的劉翔離婚、畢福劍視頻、陳赫出軌時(shí)間時(shí)，普洱茶都沒(méi)有中套，堅(jiān)守住了營(yíng)銷(xiāo)底線，為品牌規(guī)避了危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)，也讓眾多茶友為之點(diǎn)贊。
所以，追熱點(diǎn)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)并不是你想玩就玩，想借就借的，再借勢(shì)的時(shí)候更要考慮到對(duì)品牌自身的影響。你的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，是否對(duì)品牌有正面的影響，刷新用戶對(duì)你品牌的認(rèn)知;是否能夠貼合熱點(diǎn)同時(shí)能為用戶創(chuàng)造價(jià)值;會(huì)不會(huì)破壞用戶與品牌之間的“友好關(guān)系”，這些都是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中要考慮的。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)及傳播，要講究速度與技巧。一般的借勢(shì)速度應(yīng)保持在24小時(shí)內(nèi)，超過(guò)24小時(shí)這所謂的熱點(diǎn)就失去了時(shí)效性，如果再?gòu)?qiáng)硬的結(jié)合，就會(huì)給大眾造成反感，所以熱點(diǎn)事件的借勢(shì)一定要慎重。借勢(shì)速度、關(guān)聯(lián)度等等，都需要講究技巧。現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌，借助社會(huì)熱點(diǎn)吸引大眾眼球眼球，傳播自己的品牌。但此種無(wú)底線的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)給不少網(wǎng)友造成困擾，劉禹含認(rèn)為任何品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，都要守住“道德底線”和“職業(yè)道德”。
