在秋意盎然的南國大都市花城廣州，一場以“今夜金芽燦爛，華夏茗茶輝煌”為主題的第四屆“金芽獎”中國茶品牌頒獎盛典于11月23日晚在廣州皇冠假日酒店拉開序幕。
據(jù)悉“金芽獎”在業(yè)界素有中國茶行業(yè)品牌“奧斯卡”的美譽。一直致力于對中國茶企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的打造和推廣，在業(yè)界已引起了極大的關(guān)注，并產(chǎn)生了一定的影響力。
擔(dān)任評委會副主任的茶界權(quán)威專家劉勤晉教授介紹說：本屆品牌評選范圍是以生產(chǎn)黑茶與普洱茶的企業(yè)為主，報名參評企業(yè)來自湖南、云南、廣西、湖北等省市的龍頭企業(yè)。
本屆評審標(biāo)準(zhǔn)將繼續(xù)執(zhí)行去年的評審規(guī)則。參照【國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)-CIBS10000工程認(rèn)證】為評審依據(jù)，綜合中國茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，采取其中十項指標(biāo)作為考量參評企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。（十項參考指標(biāo)是：一、茶葉質(zhì)量二、資源與技術(shù)三、行業(yè)影響力四、社會影響力五、品牌商標(biāo)六、廣告投放七、包裝設(shè)計八、產(chǎn)品銷售量九、營銷網(wǎng)點十、銷售區(qū)域）
原中國茶葉學(xué)會理事長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長專家評委程啟坤教授補充說：金芽獎評審委員會由三大評審小組構(gòu)成，（質(zhì)量組、文化組、營銷組）茶葉質(zhì)量審評主要由國家茶葉質(zhì)檢中心全權(quán)負(fù)責(zé)，專家評委們也分別來自不同業(yè)界的權(quán)威人士。
另據(jù)金芽獎評選活動總策劃人秘書長李飛先生介紹說：自2008年“金芽獎”對中國茶葉六大茶類首評以來，已歷經(jīng)四年，見證和推動了中國茶企業(yè)品牌的崛起。這四年里中國茶行業(yè)和企業(yè)家的品牌意識逐年提高，過去只有少數(shù)龍頭企業(yè)認(rèn)識到品牌的價值，而現(xiàn)在全國各地茶區(qū)政府、茶企業(yè)都在加強公共品牌（地區(qū)品牌）和子品牌（企業(yè)品牌）的建設(shè)。歷屆“金芽獎”評選和推廣活動，可以說為促進中國茶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實施品牌化戰(zhàn)略吹響了集結(jié)號。四年來“金芽獎”成功為中國六大茶類培育、打造和樹立了一批具有代表性的業(yè)類標(biāo)志性品牌，引領(lǐng)了中國茶品牌企業(yè)的健康發(fā)展和方向。
李飛接著說：企業(yè)品牌不是孤立的，它和企業(yè)的戰(zhàn)略與管理相關(guān)，也和國家品牌戰(zhàn)略和茶產(chǎn)業(yè)大趨勢相關(guān)。隨著經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，愈來愈多的組織、企業(yè)和個人通過積極參與社會活動與網(wǎng)絡(luò)平臺擴大自己的影響力并建立品牌領(lǐng)導(dǎo)力。就中國茶行業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)該從原來的生產(chǎn)加工升級轉(zhuǎn)化為品牌營銷和渠道建設(shè)，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
目前，紅歲、大益、七彩云南、君山銀針、白沙溪、天福茗茶、鳳山、竹葉青、敘府、八馬、武夷星、帝普洱等顯然已經(jīng)為中國茶行業(yè)樹立了品牌的榜樣。我們應(yīng)該向他們付出的努力和成功致敬！從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”，從“價格導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”，從“茶文化”到“時尚文化”，從“慢銷品”到“快銷品”。這都是目前中國茶行業(yè)和當(dāng)今中國茶企業(yè)家們所需要探討和努力學(xué)習(xí)并正確掌握的成功營銷理念。
“金芽獎”為中國茶行業(yè)加快實施品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃做了一些基礎(chǔ)工作而已，追尋中國茶業(yè)品牌的路途雖遙遠而漫長。但“金芽獎”將秉承歷史使命，百折不撓，不遺余力地去追求和探索一條中國茶品牌的成功之路。
唯有轉(zhuǎn)變觀念，放眼世界，方能成就品牌。唯有品牌方能屹立于世界茶業(yè)舞臺上，長袖善舞并讓中國茶文化之大美美譽全球。
