勐庫普洱茶文化建設(shè)與品牌宣傳點(diǎn)子

文/陳芳
     現(xiàn)在是品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌效應(yīng)的大小將成為決定勐庫普洱茶興衰成敗的重要因素之一。為了樹立勐庫普洱茶新的形象，加快勐庫普洱茶的發(fā)展，提高勐庫普洱茶的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我建議實(shí)施勐庫普洱茶發(fā)展“20個(gè)一”工程，重新整合勐庫普洱茶資源，挖掘、豐富勐庫普洱茶的文化內(nèi)涵，打造勐庫普洱茶品牌效應(yīng)，做大做強(qiáng)勐庫普洱茶。
     勐庫普洱茶發(fā)展“20個(gè)一”工程，具體措施包括: 一句口號(hào)、一首歌曲、一個(gè)標(biāo)識(shí)、一個(gè)吉祥物、一批短信、一首彩鈴、一套明信片、一套郵品、一條熱線、一群監(jiān)督員、一篇詞賦、一本手冊(cè)、一個(gè)大使、一次競(jìng)賽、一套畫冊(cè)、一張光碟、一副撲克、一個(gè)Flash、一個(gè)“智庫”、一場(chǎng)晚會(huì)。
   1、一句口號(hào)：在社會(huì)上征集一句特色鮮明、形象生動(dòng)、寓意深刻、認(rèn)知度高的勐庫普洱茶宣傳口號(hào)，將獲獎(jiǎng)口號(hào)投放在媒體上，讓口號(hào)深入人心，叫響勐庫普洱茶。
   2、一首歌曲：在社會(huì)上征集一首體現(xiàn)勐庫普洱茶特色的歌曲，耳熟能詳，優(yōu)美動(dòng)聽，唱響勐庫普洱茶。
   3、一個(gè)標(biāo)識(shí)：在社會(huì)上征集一個(gè)反映勐庫普洱茶特征的標(biāo)識(shí)，把獲獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)統(tǒng)一印刷在勐庫普洱茶工作人員的名片、工作制服上，讓標(biāo)識(shí)成為勐庫普洱茶工作人員心中的“圖騰”。
   4、一個(gè)吉祥物：創(chuàng)作一個(gè)代表勐庫普洱茶形象的吉祥物，同時(shí)把吉祥物大量制作成為周邊產(chǎn)品，讓可愛的吉祥物成為人們的朋友，為勐庫普洱茶引聚更多的人氣，吸引更多的關(guān)注。
   5、一批短信：現(xiàn)在全國(guó)擁有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶，數(shù)量巨大的手機(jī)用戶是不可忽視的宣傳受眾。應(yīng)該重視手機(jī)這一傳播平臺(tái)，加大對(duì)手機(jī)用戶的宣傳，所以，我建議舉行勐庫普洱茶手機(jī)宣傳短信征集活動(dòng)，然后組織評(píng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀者。短信征集活動(dòng)結(jié)束后，把獲獎(jiǎng)短信上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供手機(jī)用戶下載，擴(kuò)大勐庫普洱茶的影響力。
    6、一首彩鈴：制作一首宣傳勐庫普洱茶的手機(jī)彩鈴，把彩鈴設(shè)置在勐庫普洱茶的各工作電話機(jī)上與工作人員的手機(jī)上，同時(shí)上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供手機(jī)用戶下載，讓彩鈴以一傳十、以十傳百，大力宣傳勐庫普洱茶。
   7、一套明信片：制作一套勐庫普洱茶明信片，把勐庫普洱茶的品牌廣告語、品牌標(biāo)志、吉祥物等品牌形象設(shè)計(jì)在明信片上，擴(kuò)大勐庫普洱茶的宣傳效果。
   8、一套郵品：把勐庫普洱茶的形象資源設(shè)計(jì)成為一套高品位的郵品，包括勐庫普洱茶紀(jì)念信封、勐庫普洱茶紀(jì)念郵票等，讓這些郵品寄向五湖四海，成為流動(dòng)的勐庫普洱茶宣傳畫。
   9、一條熱線：開設(shè)一條電話服務(wù)專線，加強(qiáng)溝通，鼓勵(lì)人們通過電話專線對(duì)勐庫普洱茶的工作挑毛病、出謀獻(xiàn)策等等，集思廣益，讓電話專線成為品牌宣傳的渠道、溝通感情的橋梁。
   10、一群監(jiān)督員：聘請(qǐng)一群社會(huì)各界人士來擔(dān)任勐庫普洱茶義務(wù)監(jiān)督員，參與到勐庫普洱茶的工作中來，進(jìn)行監(jiān)督活動(dòng)。并且定期邀請(qǐng)監(jiān)督員參加工作座談會(huì)，讓監(jiān)督員提問題和建議，真誠地交流與探討，并且獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)貢獻(xiàn)突出的監(jiān)督員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
   11、一篇詞賦：向社會(huì)征集一篇“勐庫普洱茶賦”，囊括勐庫普洱茶的精神內(nèi)涵、品牌文化、發(fā)展遠(yuǎn)景等等，端莊大氣，動(dòng)人心魄，激勵(lì)勐庫普洱茶不斷進(jìn)取。
    12、一本手冊(cè)：編制一本適應(yīng)勐庫普洱茶發(fā)展需要的手冊(cè)，手冊(cè)包攬勐庫普洱茶的發(fā)展概況等各個(gè)方面信息。一冊(cè)在手，人們就可以對(duì)勐庫普洱茶情況進(jìn)行全方位了解，加深對(duì)勐庫普洱茶的認(rèn)知。
   13、一個(gè)大使：聘請(qǐng)一個(gè)宣傳大使，代言宣傳勐庫普洱茶，以個(gè)人魅力打造勐庫普洱茶宣傳效應(yīng)。
   14、一次競(jìng)賽：通過各種參與形式（網(wǎng)上參與、線下參與等等）舉辦一次勐庫普洱茶有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問答活動(dòng)，通過調(diào)查問答、知識(shí)競(jìng)賽，拉近與人們的距離，加大勐庫普洱茶與人們的互動(dòng)性，加深人們對(duì)勐庫普洱茶的了解與認(rèn)知。
   15、一套畫冊(cè)：制作一套反映勐庫普洱茶形象特色的精美畫冊(cè)，同時(shí)也可以把勐庫普洱茶精美圖片制作成為明信片、臺(tái)歷、掛歷等宣傳載體，全面提升勐庫普洱茶宣傳品位。
   16、一張光碟：制作一張精美的勐庫普洱茶宣傳光碟，盡可能在電視上播放，同時(shí)上傳到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上，供網(wǎng)友查詢、點(diǎn)擊欣賞，擴(kuò)大勐庫普洱茶的宣傳面。
   17、一副撲克：制作一套精美的“勐庫普洱茶品牌形象撲克牌”，把勐庫普洱茶的品牌形象印刷在撲克牌上，讓人們?cè)趭蕵分?，讓勐庫普洱茶的品牌形象走進(jìn)百姓的生活中，擴(kuò)大勐庫普洱茶品牌形象的影響。
   18、一個(gè)Flash：現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)代，勐庫普洱茶的品牌宣傳也要與時(shí)俱進(jìn)，所以我建議制作一個(gè)勐庫普洱茶宣傳Flash，F(xiàn)lash做得生動(dòng)有趣，令人過目難忘，然后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看和下載，讓勐庫普洱茶的品牌形象在網(wǎng)上得到精彩的演繹與傳播。
   19、一個(gè)“智庫” ：長(zhǎng)期向社會(huì)各界征集勐庫普洱茶發(fā)展金點(diǎn)子，形成長(zhǎng)效機(jī)制，并且定期評(píng)獎(jiǎng)，表彰有建設(shè)性的金點(diǎn)子提議者，把所征集的金點(diǎn)子集中起來，設(shè)立一個(gè)“智庫”(金點(diǎn)子庫) ，為勐庫普洱茶的發(fā)展出謀劃策，提供智力支持。
   20、一場(chǎng)晚會(huì)：舉辦一場(chǎng)勐庫普洱茶宣傳專題晚會(huì)，以晚會(huì)為平臺(tái)，展示勐庫普洱茶的風(fēng)采。晚會(huì)盡可能實(shí)現(xiàn)電視直播和網(wǎng)上直播，擴(kuò)大觀眾范圍，造成更大的影響。
   文化的魅力是無窮的，品牌的作用也是無窮的。文化建設(shè)與品牌宣傳是勐庫普洱茶事業(yè)做大做強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。只有打造品牌效應(yīng)，才能提高勐庫普洱茶的知名度，才能吸引人們的眼球；只有挖掘文化內(nèi)涵，提升文化檔次，才能確立精神內(nèi)核，為勐庫普洱茶的發(fā)展增強(qiáng)“軟實(shí)力”。只有把“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”有機(jī)地結(jié)合起來，豐富宣傳載體，推進(jìn)文化建設(shè)，打造品牌效應(yīng)，才能產(chǎn)生巨大的合力，才能使勐庫普洱茶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。所以，“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”是加快勐庫普洱茶發(fā)展的兩大法寶。在發(fā)展過程中，堅(jiān)決實(shí)行兩手抓，兩手都要硬，才能產(chǎn)生顯著的效果。
   勐庫普洱茶就是一只大鵬，要使這只大鵬一飛沖天、一鳴驚人，那么就必須借助“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”這兩個(gè)翅膀。只有實(shí)施“20個(gè)一”工程，推進(jìn)勐庫普洱茶文化建設(shè)，把文化建設(shè)與品牌宣傳有機(jī)地結(jié)合起來，豐富宣傳手段，打造品牌效應(yīng)，才能產(chǎn)生更大的合力，才能使勐庫普洱茶這只大鵬飛得更高，飛得更遠(yuǎn)！