看買買茶怎么利用事件營銷！事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。
要想了解事件營銷，切入點非常重要，然而事件營銷的切入點可以分為三類即公益、聚焦和危機(jī)。這三類事件都是消費(fèi)者關(guān)心的，因而具備較高的新聞價值、傳播價值和社會影響力。
說到公益又讓我想起普洱茶行業(yè)中著名的網(wǎng)購品牌：福村梅記。福村梅記普洱茶除了利用目前最火熱的微博做營銷之外，還利用我剛才所講的公益，2011年5月，福村梅記普洱茶攜手眾多淘寶明星商家開展“聚愛心”活動，籌集善款，捐贈予壹基金【兒童救助專項活動】，幫助海拔最高地區(qū)的孩子們實現(xiàn)夢想?；顒于A得了近20萬淘寶用戶積極響應(yīng)和參與，在短短2天完成了超過千萬的銷售業(yè)績?；顒右还不I集了145萬元，這筆善款將全部捐給壹基金，為我國西部高海拔貧困地區(qū)的兒童提供體育娛樂設(shè)施。而且還舉行過為期五日的“裸游云南”茶馬古道之旅！
那我們在來看看在事件營銷中利用聚焦做得堪稱經(jīng)典的微博營銷案例，杜蕾斯微博營銷。在去年的6月的一天，北京正下著傾盆的大雨，而且正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的微博賬號發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯（避孕套）。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。此次的微博營銷，不僅給杜蕾斯提升了品牌形象，而且也是互聯(lián)網(wǎng)界爭相報道的營銷案例！小編知道利用杜蕾斯來做案例，可能太俗，但是我們現(xiàn)在講的是營銷案例，希望大家拍磚的時候輕點拍！
講了兩個案例，下面上場的就是被稱為中國茶行業(yè)B2C領(lǐng)域的一匹黑馬：買買茶。買買茶于2011年10月份獲得國內(nèi)極富盛名的深創(chuàng)投、魯信創(chuàng)投等多家國內(nèi)機(jī)構(gòu)投資近億元，獲得中國茶行業(yè)最大規(guī)模的投資。而且中國著名的網(wǎng)站新華網(wǎng)還給買買茶開社了一個頻道，由于依托于新華網(wǎng)的實力以及影響力，買買茶的每一次動作都被中國眾多媒體網(wǎng)站報道。
由于目前的倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)迎來倒計時，買買茶也借機(jī)利用這次機(jī)會，做了一次事件營銷。由于這次買買茶的營銷方式，也被幾家網(wǎng)站報道，小編在此也就不在高談闊論，更不敢在營銷界班門弄斧，以上觀點純屬個人雜談，僅供參考！以下是買買茶利用敦奧運(yùn)會營銷的詳細(xì)報道！
茶香萬里飄倫敦-買買茶攜中國茶為奧運(yùn)喝彩!
提到倫敦，最先閃過我們腦海的是什么？雙層巴士、大本鐘、泰晤士河、福爾摩斯，或者是一杯香甜的紅茶……不過，現(xiàn)在最I(lǐng)N的關(guān)鍵詞莫過于“奧運(yùn)”。北京奧運(yùn)會的精彩瞬間還在記憶里一一回現(xiàn)，倫敦奧運(yùn)會的圣火也將在11天后點燃。在2012年這個火熱的夏季，買買茶精心打造奧運(yùn)專場，特選百款源產(chǎn)地的品牌中國茗茶為即將召開的倫敦奧運(yùn)盛會喝彩！
2012可說是世界矚目的體育年，倫敦奧運(yùn)、四大網(wǎng)球公開賽、歐洲杯等多項國際頂端賽事，無不挑動著世界各國體育迷高漲的熱情和密切關(guān)注。剛剛結(jié)束的歐洲杯大家還歷歷在目，精彩比賽都是在凌晨兩三點鐘播出，對十幾天熬夜看球的球迷來說，可說是一項耐力大挑戰(zhàn)。歐洲杯綜合癥還沒消退，同樣有7小時時差的奧運(yùn)會又翩翩而來，頂著熊貓眼、哈欠連天的體育迷們是不是要大呼傷不起呢？
提神醒腦有很多辦法，其中中國傳統(tǒng)飲品茶一直以來都被視為首選，倦怠時泡上一杯茗茶，光聞到那濃濃的茶香就能讓疲憊的神經(jīng)慢慢舒緩下來。茶不但含有一定的咖啡因，更含有咖啡所沒有的茶胺酸，在舒緩精神壓力、醒腦提神上更具效用。有食物及營業(yè)學(xué)家指出，茶比咖啡更提神醒腦！
讓你精神充沛看奧運(yùn)！國內(nèi)茶行業(yè)最大的在線交易及服務(wù)傳播平臺買買茶網(wǎng)適時推出此次“中國茶——為奧運(yùn)喝彩”專場，不但為廣大體育愛好者精選了適合提神醒腦飲用的超值品牌茶品，如清香的西湖龍井、醇香的黃山毛峰、甘爽的太平猴魁，希望消費(fèi)者能通過飲茶來緩解熬夜的疲憊，更別出心思的與產(chǎn)品結(jié)合，圍繞“奧運(yùn)”為大家展現(xiàn)更多有趣的奧運(yùn)小知識和驚喜不斷的更多優(yōu)惠活動。
據(jù)介紹，買買茶此次奧運(yùn)專場共分為兩季，第一季從即日起將持續(xù)至28日倫敦奧運(yùn)會開幕?；顒邮醉撨€貼心的設(shè)計了開幕倒計時。在本季專場活動中推出了“開心贏奧運(yùn)吉祥物”、“走進(jìn)倫敦——全場超惠狂減”、“暢游奧運(yùn)場館——品牌茶2.5折起”“奧運(yùn)會徽的意義——歡樂送奧運(yùn)活力茶”以及“奧運(yùn)獎牌的故事——奧運(yùn)團(tuán)28元起”等五個精彩的板塊來回饋消費(fèi)者。
在這次活動中，廣大消費(fèi)者不僅能夠了解到奧運(yùn)吉祥物的誕生來歷、倫敦的標(biāo)志性經(jīng)典建筑、奧運(yùn)場館的宏偉、奧運(yùn)會徽背后所蘊(yùn)含的深意，不出家門就可以領(lǐng)略到遠(yuǎn)在萬里之外的域外都市倫敦的風(fēng)采，更可獲得超實惠的購茶折扣和優(yōu)惠，并品嘗到真正源于產(chǎn)地的高品質(zhì)茗茶的香醇，也為欣賞精彩賽事增添了一份好心情。
買買茶市場部負(fù)責(zé)人表示，入夏以來，消費(fèi)者對解困、醒腦、消暑的需求日漸增多。買買茶網(wǎng)綠茶、花茶等具有提神功效的茶品訂單量在不斷上升，抗輻射、提神醒腦的菊花綠茶、調(diào)和肝脾、理氣和胃的玫瑰烏龍茶、輕松神經(jīng)、提神清火的茉莉香片都非常適合現(xiàn)在季節(jié)飲用，尤其適用于熬夜看比賽的體育愛好者們。同時，茶也是英國傳統(tǒng)的大眾化飲料，一杯甜美可口的錫蘭紅茶，會不會讓我們有置身賽場的感覺呢？而除了茶品，買買茶還精心挑選了多款適合飲茶時搭配的茶食，一杯清爽解暑的香茗，一碟美味可口的零食，一場激烈的比賽，讓這個夏天也更加豐富起來！
不過，買買茶在這里也提醒廣大體育愛好者。奧運(yùn)賽事雖然精彩，但是也要注意補(bǔ)充休息，合理分配時間。不要因為長時間過度疲勞熬夜，影響到個人的正常工作生活。茶雖然具有提神功能，卻也不是萬能靈藥，適度適量飲用才能發(fā)揮它的最大功效。目前，買買茶奧運(yùn)專場活動正在火熱進(jìn)行中，感興趣的朋友不放登錄買買茶官網(wǎng)www.maimaicha.com了解活動詳情，來和買買茶一起游倫敦、賞奧運(yùn)、品香茶吧?。ㄍ辏﹣碜再I買茶網(wǎng)！
本文由中國普洱茶網(wǎng)www.bilinxueyuan.cn整理提供，希望對茶行業(yè)的朋友有所參考！中國普洱茶網(wǎng)即將推出品牌營銷，但是我們只為有遠(yuǎn)見、心胸寬廣而且認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的企業(yè)合作、敬請期待！
