《普洱》雜志的調查問卷-您愿花多少錢喝一杯茶?
2011年3月,《普洱》雜志編輯部針對消費者愿意在喝茶上的花費,在網絡上做了為期一周的問卷調查,最后有227人提交了問卷。調查顯示,參與調查的人群多集中在收入在1000~5000元/月的中等收入者,占72.12%,在日常飲茶中,每次喝茶的花費從5元/次到100元/次,各個價位能接受的人群大致相當,10~50元/次的相對選擇最多,占33.63%,在公共消費場所中,喝茶的花銷大多集中在50元以內/次~500元/次的價位中,其中選擇50~100元/次的相對較多,占43.36%。在日常品飲的茶葉中,大部分人重視的是“自己喜歡的滋味”,而在茶館飲茶消費中,有一半人最重視“有品位的室內裝潢和優(yōu)雅的環(huán)境”占50.88%,其次是“性價比高的茶水”占30.53%。從問卷結果顯示,大部分消費者認為目前市場上茶葉價格雖然總體偏貴,但還在承受范圍內,市場上適合大眾消費品飲的茶仍是占多數的,并且愿意花費超過普通軟飲料的價格來消費茶葉。
具體調查結果如下:
1、您喝茶的頻率有多高?
A.一天一次及以上153人,占67.40%
B.一周兩三次47人,占20.70%
C.一月兩三次19人,占8.37%
D.一年兩三次6人,占2.64%
E.從不喝茶(選E者可以在此提前結束本次調查)有2人,占0.88%
2、您的年齡是多少?
A.25歲以下33人,占14.60%
B.25~35歲116人,占51.33%
C.35~45歲60人,占26.55%
D.45~60歲14人,占6.19%
E.60歲以上3人,占1.33%
3、您的月收入是多少?
A.1000元以內12人,占5.31%
B.1000~5000元163人,占72.12%
C.5000~10000元41人,占18.14%
D.10000元以上10人,占4.42%
4、您經常在什么場所喝茶?(可多選)
A.家里169人,占74.78%
B.辦公室145人,占64.16%
C.茶館72人,占31.86%
D.高級會所21人,占9.29%
E.到茶葉店蹭喝免費茶48人,占21.24%
F.其他26人,占11.50%
5、您經常與什么人-起喝茶?
A.獨自一人126人,占55.75%
B.親人朋友145人,占64.16%
C.工作交往中的人101人,占44.69%
D.固定的茶友59人,占26.11%
6、日常飲茶,您能夠接受每次喝茶的花銷是多少?
A.5元以內/次41人,占1814%
B.5~10元/次44人,占19.47%
C.10~50元/次76人,占33.63%
D.50~100元/次40人,占17.70%
E.100元以上/次25人,占11.06%
7、作為日常品飲,您選購茶葉的時候最先考慮的是什么?
A.合理的價格36人,占15.93%
B.自己喜歡的滋味150人,占66.37%
C.品牌、廠家、包裝13人,占5.75%
D.茶的產地年份22人,占9.73%
E.其他5人,占2.21%
8、在公共消費場所,您能夠接受每次喝茶的花銷是多少?
A.50元以內,次65人,占28.76%
B.50~100元/次98人,占43.36%
C.100~500可次58人,占25.66%
D.500~1000元/次3人,占1.33%
E.1000元以上,次2人,占0.88%
9、去茶館喝茶,您最重視茶館的哪一項服務?
A.性價比高的茶水69人,占30.53%
B.有品位的室內裝潢和優(yōu)雅的環(huán)境115人,占50.88%
C.養(yǎng)眼的茶藝師7人,占3.10%
D.茶館的名氣和老板的魅力17人,占7.52%
E.其他18人,占7.96%
10、您認為現在市場上的茶葉價格貴嗎?
A.非常貴,超過我的經濟承受能力。24人,占10.62%
B.總體偏貴,但還在我能接受的范圍。94人,占41.59%
C.除了少部分稀缺品種,大部分相對比較便宜,漲幅遠低于其他農產品。54人,占23.89%
D.市場調控良好,價格從低到高形成了適應不同消費群體的價格等級。54人,占23.89%
文/黃素貞,來自《普洱》雜志2011年四期!