近日，市委書記沈培平先后在重慶市和河北省廊坊市參加休閑發(fā)展論壇和文化人物頒授典禮，期間他對普洱形象、生動(dòng)、幽默的推介吸引了眾多媒體的鎂光燈。
沈培平每到一個(gè)城市、接受一次采訪，總會(huì)說“普洱樹多、猴多、人少、速來”這句話，這本來是一位到過普洱、熱愛普洱的人對普洱的諧趣評價(jià)，然后被沈培平帶到了不同的城市、說給了不同的媒體。現(xiàn)在，這句話在網(wǎng)絡(luò)媒體上被廣泛傳頌，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大公網(wǎng)、云南網(wǎng)、中國小康網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)等各種網(wǎng)媒爭相報(bào)道。有的媒體全文刊發(fā)了沈培平的相關(guān)發(fā)言和采訪，大公網(wǎng)的標(biāo)題直接是《“樹多、猴多，人少”引發(fā)共鳴》。這句話已經(jīng)成為普洱在網(wǎng)絡(luò)媒體上的一個(gè)城市品牌，普洱的“網(wǎng)絡(luò)品牌”開始叫響。
普洱有國際品牌、旅游品牌、城市品牌等眾多品牌，都是市委、市政府著力打造的對象，帶有自發(fā)性和主動(dòng)性。而網(wǎng)絡(luò)品牌帶有鏡鑒性質(zhì)，媒體如同一面鏡子，會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)和需要來反映、傳達(dá)一個(gè)對象的形象，尤其是作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)和自媒體的微博，往往對形象化、趣味化、簡潔化的語言描述情有獨(dú)鐘，它們因此贏得了比傳統(tǒng)媒體更多的受眾，也因此具備了更廣泛而深入的傳播力和影響力。
嚴(yán)格地說，普洱的網(wǎng)絡(luò)品牌無法與普洱的國際品牌等并列而語，但它是國際品牌等眾多品牌的一個(gè)助推力，有了網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，普洱知名度、影響力會(huì)在深、廣兩個(gè)維度上得到提升，這無疑對其他品牌的打造和傳播具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，也為我們的品牌打造提供了新思考和新路徑。
首先要重視媒體的作用。媒體作為宣傳的平臺(tái)，是宣傳的“大銀幕”和“擴(kuò)音器”，能讓更多的人看到普洱的形象和聽到普洱的聲音，切實(shí)有效的宣傳是打響品牌的必要條件，所以媒體宣傳和自身打造的作用是相輔相成的，缺一不可。
其次要抓住媒體的特點(diǎn)。媒體各有趣向，因此受眾各異。媒體的特點(diǎn)指向受眾的心理，抓特點(diǎn)就是抓心理，只有應(yīng)“心”而動(dòng)，運(yùn)用相應(yīng)的表述方式，才能贏得媒體關(guān)注和受眾共鳴，“樹多、猴多，人少、速來”就是一個(gè)不錯(cuò)的典范。
最后要緊跟媒體的潮流。媒體時(shí)刻都在變化，從傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視到新媒體的網(wǎng)絡(luò)，再到自媒體的微博等，傳播和參與等方式日新月異，形象宣傳必須緊跟潮流，傳統(tǒng)媒體要充分利用，新媒體和自媒體要有效利用，各種媒體齊頭并進(jìn)，才能收到切實(shí)效果。
“網(wǎng)絡(luò)品牌”并不帶有概念的嚴(yán)謹(jǐn)性，但絕對不容忽視，普洱應(yīng)該在門戶網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站和微博上樹立自己的形象，形成自己的品牌，“網(wǎng)絡(luò)品牌”叫響了，國際、城市、旅游等品牌的分貝也會(huì)大大提高。
來源：普洱日報(bào)
作者：記者張國營
