中國普洱茶網(wǎng)訊：2000年以前，普洱茶是一個默默無名的云南茶葉，2006年以后，全國各地都知道普洱茶是什么，普洱茶承載著大批懷抱發(fā)財夢的普洱茶迷們，一步步走向未知的遠方。
在個別云南茶企的自我炒作下，一次規(guī)模不小的擊鼓傳花茶游戲，在起點云南終點廣州玩開了，除了莊家在局面可控的階段樂享其成外，這場游戲也幫一些下手“快準狠”的人賺到了錢，和幾年前的第一次普洱茶炒作一樣，有欲望的消費者自然是這個游戲的犧牲品，出手不快的中轉(zhuǎn)商也將面臨被甩手的死局。
數(shù)年前波及全國的普洱茶熱算是茶葉行業(yè)的最大炒作案例，中國近20個產(chǎn)茶省份的茶農(nóng)或茶企幾乎都參與到普洱茶的生產(chǎn)中，甚至為了仿造霉味的普洱茶添加了各種各樣的物種，包括筆者在內(nèi)的許多云南省以外的中國人，在那場普洱茶熱中都喝過不少不是云南產(chǎn)的普洱茶。在那場規(guī)模龐大的炒作中，盡管負面影響絕對不會小過正面影響，梳理一下當(dāng)年普洱茶熱后的殘存印象，大致有以下幾個方面：
一是坑害了投資者，特別是貪欲的投資者上當(dāng)后的罵聲永久回蕩。普洱茶熱的成功炒作的確帶出了一幫暴富的人，但和本次炒作一樣，擊鼓傳花游戲的瞬間停歇，總讓后來者死得慘不忍睹。如今網(wǎng)絡(luò)上還留下許多當(dāng)年那場瘋狂后的罵聲，如杭州等城市，在那場普洱茶瘋狂的災(zāi)難中，有些市民就輕信了普洱茶商家的廣告，相信普洱茶是會增值的，普洱茶是很好的收藏品，結(jié)果大筆資金投入到普洱茶中，等待賣家的增值諾言實現(xiàn)后帶來的巨大財富，可惜還沒等到普洱茶進入增值期和回收期，賣普洱茶的商家就紛紛倒閉或人間蒸發(fā)了。
二是坑害了消費者。消費者為普普通通的茶葉付出高昂的代價去購買，這是其一；更令消費者惱火的是瘋狂下的普洱茶市場魚目混珠，消費者又無從知道普洱茶的真假；
三是引領(lǐng)了行業(yè)性的造假。一場前所未有的普洱茶熱潮來襲，普洱茶一夜間供不應(yīng)求，云南茶企開始銷售替身茶，繼而到其他省份去生產(chǎn)普洱茶，發(fā)展到后來全國各地茶葉產(chǎn)區(qū)都能生產(chǎn)普洱茶，普洱茶假冒偽劣橫行于市。有消息稱當(dāng)時廣東有人加工普洱茶，為了口味更接近馬尿，干脆在廁所邊生產(chǎn)普洱茶。后來鐵觀音、正山小種、大紅袍熱的興起，各地茶企從普洱茶的歷程中得到了啟發(fā)，假冒偽劣也就及時跟進了。
培根說過“讀史使人明智”，現(xiàn)在有不少人用批判的眼光看普洱茶企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)，從法律主張的健康市場準則出發(fā)，或從商業(yè)的道德規(guī)則出發(fā)，炒作經(jīng)濟都是消極的經(jīng)濟手段。旁觀者清，獲得利益的當(dāng)事者也清??！實際上任何人在親身經(jīng)歷過的事件中都會總結(jié)出很多教訓(xùn)，普洱茶的茶企也不例外。數(shù)年前的那場由普洱茶產(chǎn)區(qū)導(dǎo)演的收藏瘋狂，雖然引來罵聲一片，但實際上普洱茶卻因為“敢想敢干”而一舉成名。中國是個茶葉大國，中國各產(chǎn)區(qū)的茶葉都有其輝煌歷史和特色，只是知名度的高低有別，普洱茶如果當(dāng)年沒有對中國人富起來后的畸形心態(tài)的獨到認知，用炒作能發(fā)財?shù)睦T去做營銷，普洱茶也就難以在中國走紅。之所以數(shù)年前的炒作罵聲仍在耳邊，今年又策劃出第二輪的“游茶”炒作，肯定是在第一次的炒作中普洱茶企業(yè)獲得了不菲的利益，這個利益一定大過被罵的痛楚。
筆者無意評判普洱茶的是非對錯，從企業(yè)和產(chǎn)品的炒作需要出發(fā)，在階段性的炒作中，普洱茶自然是成功的，不僅炒作讓知名度提升到全行業(yè)的前列，而且讓全國茶葉消費者都喝過這個名稱的茶葉，雖然很多喝過“普洱茶”的人，實際上卻沒有喝過真正的云南茶。除了普洱茶，國內(nèi)就沒有另一種茶葉承載著如此多人發(fā)財夢想，也沒有如此之多的消費者自己能說出喝過這種茶。
普洱茶曾經(jīng)讓不少后期介入的炒家血本無歸，有的第一輪炒家至今還沒賣出當(dāng)年的茶葉，就算能賣出也要虧血本。但在發(fā)財夢的面前，人們是最容易失去理智的，這也是今年普洱茶能夠挑起第二輪炒作的關(guān)鍵。中國茶葉行業(yè)的傳統(tǒng)性造就了茶企經(jīng)營的保守，產(chǎn)供銷一條龍的模式使許多茶企的思維受到禁錮，總想著把茶葉直接賣給終端消費者，而少有人像普洱茶一樣的思維——給想發(fā)財?shù)娜艘粋€暴富的夢想，讓更多人投入到普洱茶的炒作中來。
中國茶葉明顯供過于求，中國茶葉每年還在產(chǎn)量上大幅遞增，一切打著茶葉收藏旗號的都是謊言，但這個謊言如果加以利誘那就產(chǎn)生魔力。僅就炒作而言，普洱茶是值得得意的。
作者：許孫鑫
