事件背景：
2005年，普洱茶開始受到越來越多人的關注，在經(jīng)歷了最原始的以拍賣為主要事件的營銷手段之后，普洱茶的市場營銷需要一次規(guī)模較大的事件來推動其發(fā)展，此時，茶馬古道被更多的媒體及書籍所提及，越來越多的人開始關注茶馬古道與普洱茶文化。馬幫是最原始的運輸工具之一，在云南較為偏僻的少數(shù)民族地區(qū)，還能見到馬幫這種原始的運輸商品的方式，而現(xiàn)代社會已經(jīng)發(fā)展到利用汽車、火車、輪船、飛機等為運輸工具。馬幫這種原始的運輸方式如果重現(xiàn)在現(xiàn)代化的道路上，從原始森林進入鋼筋混泥土的世界中，將會造成巨大的反差和沖擊！普洱茶曾經(jīng)作為貢茶，從遙遠的邊疆云南，進入皇宮，重走這條道路，不僅能向廣大人民宣傳普洱茶的歷史，還能借助過程中的各種活動，推廣普洱茶。這正是當時普洱茶市場所需求的事件，所以馬幫進京便應運而生。
事件經(jīng)過：
2005年5月1日，一支由120匹馬、43名趕馬人、20多名管理和后勤人員組成的馬隊，從云南出發(fā)，他們打著“云南普洱·瑞貢京城”的旗號向北京進發(fā)。43名趕馬人來自云南的9個少數(shù)民族,，120匹馬分別來自易武、怒江、墨江、麗江、騰沖、施甸。經(jīng)過5個多月的長途跋涉，穿過云南、四川、陜西、山西、河北等地，于當年10月10日進入北京地界，行程8000多公里。這支馱著普洱茶的馬幫從云南出發(fā)開始，5個多月的時間里，受到了全國各地媒體及市民的極大關注，形成了當年最為熱門的新聞事件之一。
事件影響：
原始和現(xiàn)代的激烈沖突，在這次馬幫進京的事件中，被表現(xiàn)得一覽無遺。馬幫進京之所以能保持較長時間的興奮，在于它是一個持續(xù)動態(tài)的可變的過程，這個事件可以預測結果，但不能預測過程，留下了更多的可供想象和談論的空間，對于這樣一個人為的事件，就像奧運火炬的傳遞一樣，媒體的持續(xù)關注也將這一事件放大到無以復加。馬幫進京不僅僅是走完這一過程了事，而是在這個過程當中，不斷地延伸出各種普洱茶的推廣活動，這種推廣，有的是有意為之，有的是無意為之，參與的人數(shù)隨著事件被關注的程度越來越多，人們關注的是馬幫，但落到實處的是普洱茶。如果說“普洱茶”這三個字在很多地方是陌生詞語的話，那么馬幫進京之后，這三個字迅速成為人們口頭上的熱門詞語之一。
此后，又一批馬幫馱著普洱茶進京，但就其規(guī)模和影響力來說，都與第一次相去甚遠，甚至形成了關注疲勞。
來源：茶商學院
作者：婁自田
