一副不認真的態(tài)度，品牌始終活不久。“飄風不終朝，暴雨不可終日”，普洱茶在經(jīng)過一段時間的價格狂飆以后開始落潮，作為普洱龍頭大哥“大益”最近行情遇上霧霾，業(yè)界于是有“普洱茶崩盤”的驚呼?，F(xiàn)在，多茶界炒家已經(jīng)開始逐漸讓臉頰發(fā)黑心房驟冷。
茶“漲”之后茶“落”，普洱茶經(jīng)過這樣一場又一場的冒險游戲，逐漸從一個道具長大還原成茶葉了。也就是說，經(jīng)過這樣的一段時間的磨練，普洱茶逐漸走上了茶葉的本質(zhì)之路?；貧w普洱本質(zhì)，才是真理。
普洱核心價值，回歸普洱本質(zhì)
品牌之所以能為企業(yè)帶來更多的可持續(xù)贏利，是因為消費者對一個品牌能夠產(chǎn)生正面聯(lián)想，這種聯(lián)想所傳遞的信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗。消費者大腦中的品牌聯(lián)想是品牌一切價值與資產(chǎn)的源泉，對品牌的盈利能力產(chǎn)生重大影響。品牌核心價值其實就是觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的那部分聯(lián)想。
所以，品牌核心價值又稱為“品牌精髓”、“品牌DNA(基因)”、“品牌之根”、“品牌內(nèi)涵”等說法，這些詞如果用一個詞來概括，那就是“靈魂”。
而普洱品牌核心價值說到底就是其品質(zhì)與文化內(nèi)涵。本次廣州茶博會新勢力品牌勐樂山現(xiàn)場非?；鸨?，其清晰品牌產(chǎn)品體系定位功不可沒。七大茶山系列、養(yǎng)生茶系列、禮儀茶系列、藏世茶系列，傳遞養(yǎng)生傳世禮儀三大價值，用最具價值最高性價比的產(chǎn)品贏得消費者認可，占領市場。
創(chuàng)造品牌核心價值，高于低層次的原料競爭
5月31日，勐樂山品牌形象體驗中心揭幕儀式之石昆牧講演“回歸普洱本質(zhì)·締造經(jīng)典普洱”專場活動，深受啟發(fā)。石昆牧堅定指出，如今一味追求普洱原料、小產(chǎn)區(qū)、山頭的茶已不是市場主流，只會讓茶企發(fā)展之道越走越窄。只有提煉普洱核心價值，才能確保茶企的穩(wěn)固與壯大。
1.普洱茶嘗試拼配或許更完美。由于生產(chǎn)環(huán)境外界因素的影響，即使一棵樹不同芽頭生長狀況不一，不同茶樹在同一山頭也會有差異。科學拼配，可以讓口感、氣感、體感達到最佳狀態(tài)。
2.古樹茶當然好，生態(tài)茶也不差。如今古樹茶市場追捧價格過高，而普洱生態(tài)茶生長在原生態(tài)的環(huán)境，施放肥料較少，能保持茶之本質(zhì)，同樣具備高性價比、高價值。
3.發(fā)展大眾品飲市場。普洱天生具備品飲、收藏、投資功能，但茶最終只有消耗掉，才能真正實現(xiàn)其價值。所以說，普洱茶因自身獨特功效，發(fā)展前景是不言而喻的，但是普洱茶市場需要考慮長遠發(fā)展，那么就需要考慮培育品飲市場！
總之，品牌核心價值是品牌建立的基礎，它能夠潛移默化地促成消費者對品牌的認同和喜愛。從某種意義上講，品牌消費的實質(zhì)就是一種符號消費。只有被賦予符號價值，品牌才能夠被消費。
案例分析：核心價值的傳播性表達
有了品牌核心價值以及每個價值的詮釋。后續(xù)一個關鍵性的工作是聚焦中心訴求集中傳播。此時，亟待需要形成一個代表中心利益的品牌核心價值，并通過語言演繹讓這個核心價值易于表達、易于傳播，彰顯獨一無二的氣質(zhì)。
本次廣州茶博會勐樂山31日舉辦的品牌形象體驗中心揭幕儀式讓茶泡泡團隊收獲了一份感動與震撼。此次茶博會，勐樂山全方位呈現(xiàn)了其自身品牌形象與文化內(nèi)涵。
勐樂山LOGO（VI：企業(yè)視覺設計）不僅惹人眼球，更是讓人難以忘懷。這是一個純文字的標志，無需轉(zhuǎn)換形象，可直接識別，易辨，好記。第七大茶山是勐樂山的根，是品牌價值的支撐點。悠然生出的樂字點出了“心自在，怡然而樂”的茶山魂亦即品牌精髓，象征普洱之樂源遠流長生生不息。
無論是LOGO，還是勐樂山的展位和形象店的裝潢（SI：連鎖品牌形象），無處不讓人零距離感受到濃烈的云南名族風味。而品牌形象恰恰又成為了駕馭未來的關鍵因素。廣州茶博會勐樂山展位觀眾熱情高漲，風情味十足的表演者精彩上演了云南少數(shù)名族風采，載歌載舞，向所有觀眾輸送了最親切的云南風情。同時，作為普洱古茶，勐樂山尤其倡導茶友在品飲普洱古茶過程中對文化的體驗，對高品質(zhì)普洱的體驗，進而得到心的安寧、心的自在，暢享品飲普洱時那一份獨特的愉悅感。毫無疑問，提煉茶企核心價值必將成為推動茶界新一輪持續(xù)快速發(fā)展的引擎。
唱響茶文化與茶品牌相結(jié)合營銷，塑造最具價值品牌
以完善的VI、SI體系做強品牌，必不可少。若然沒有這些，如同用隨手摘取的稻草雜物建造而成的鳥兒筑鳥巢一樣，只要風輕輕一吹，一切都“煙消云散”，經(jīng)不起市場的推敲。勐樂山以其豐富的品牌文化內(nèi)涵，取小乘佛教之精髓，在其品牌建設方面精彩紛呈。
在勐樂山品牌形象體驗中心揭幕儀式當天現(xiàn)場采訪了締造經(jīng)典普洱的石昆牧，共同探討普洱文化與品牌完美結(jié)合。石昆牧直言說，目前整個行業(yè)的文化氣氛慢慢在升溫中，茶企用文化內(nèi)涵潤化品牌的意識越來越強烈。接來下，石昆牧將會針對普洱文化之路挖掘更多有價值的內(nèi)涵。品牌發(fā)展確實需要文化的沉淀去包裝品牌形象，如今茶界營銷時代的市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌的競爭，脫離高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌文化，必定死路一條。
對于目前市場現(xiàn)狀，小編斗膽以此文拋磚引玉，歡迎各路大俠前來拍磚！
