【原創(chuàng)】品牌對產(chǎn)品的創(chuàng)新，真的那么值得歡呼？

　　創(chuàng)新雖然是必然，但這并不意味著創(chuàng)新的結(jié)果就一定比傳統(tǒng)的好。包裝一直是大家創(chuàng)新的重點(diǎn)，于是原本的綿紙、筍殼變成了各種金絲綿紙、高端禮盒，這些華麗的包裝固然讓人眼前一亮，可是隨之而來的也是一系列問題：包裝成本最終還是得消費(fèi)者買單，這樣的包裝對于普洱茶的轉(zhuǎn)化是否有利等等，何況包裝本身就是表層的東西，所以都談不上真正意義上的創(chuàng)新，那么再新穎的包裝也終究只是一時新鮮，傳統(tǒng)包裝或許看上去不那么具有美感，可或許更加能夠經(jīng)得起歲月的考驗(yàn)。

　　再一個就是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新了，就拿最近幾年比較火的柑普茶來說，雖然不算創(chuàng)新型產(chǎn)品，但對于很多消費(fèi)者來說也算是一個“新產(chǎn)品”了。柑普茶系列產(chǎn)品雖然火熱，但我們也看到很多人質(zhì)疑：柑普茶的功效真如品牌宣傳的那樣好、其未來之路到底還有多遠(yuǎn)等等，實(shí)際上很多“新產(chǎn)品”都會給人這樣的困惑，畢竟市場變化太快，誰能笑到最后真是不好說，在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)型產(chǎn)品至少有了時間的優(yōu)勢，所以也更加容易讓人信賴。

　　另外一個比較常見的就是熟茶的發(fā)酵工藝，小堆發(fā)酵、離地發(fā)酵等等多種發(fā)酵工藝不斷崛起，避免了不少傳統(tǒng)大堆發(fā)酵存在的弊端，同時在口感上也體現(xiàn)了一定的優(yōu)勢。但是不管這些工藝在品牌口中有多好，我們要看的最終是產(chǎn)品的體現(xiàn)，不僅僅是當(dāng)下的表現(xiàn)，還得看其未來的轉(zhuǎn)化，只有綜合評估才能真正知道究竟哪種發(fā)酵方式更具優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新雖有必要，但并不意味著要失去傳統(tǒng)與根本。一直以來，我們都認(rèn)為創(chuàng)新與傳統(tǒng)是站在對立面上的，但其實(shí)兩者是可以共存的，尤其在一個品牌里，堅(jiān)持的應(yīng)該是好的產(chǎn)品，而不需要糾結(jié)其是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是創(chuàng)新型產(chǎn)品。一些品牌甚至一些老品牌，其實(shí)是有不少傳統(tǒng)型常規(guī)產(chǎn)品的，這些產(chǎn)品可以說經(jīng)受住了歲月的考驗(yàn)，可是在創(chuàng)新型產(chǎn)品的沖擊下，這些產(chǎn)品受到了一定的影響，于是我們漸漸發(fā)現(xiàn)：這些產(chǎn)品竟然不再是以前的那個產(chǎn)品了，不變的不過是個品名而已。創(chuàng)新可以開發(fā)新的產(chǎn)品，可是為什么要將原本的傳統(tǒng)產(chǎn)品都改變了呢？相信購買這款產(chǎn)品的消費(fèi)者都是沖著它傳統(tǒng)的韻味去的，可是卻發(fā)現(xiàn)完全不一樣了，那么這對于傳統(tǒng)產(chǎn)品的追崇者是否也是一種傷害？傳統(tǒng)的東西或許會隨著歲月的變化被淘汰，但這并非全部，倘若真的被淘汰了，那就干脆一點(diǎn)，讓它成為歷史，無需“掛羊頭賣狗肉”，至于那些所謂創(chuàng)新的東西完全可以用在新開發(fā)的產(chǎn)品上去。

 

　　品牌對產(chǎn)品的創(chuàng)新無疑是進(jìn)步的標(biāo)志，但并不是所有的創(chuàng)新都真的值得我們歡呼雀躍，傳統(tǒng)的東西不等于腐朽與落伍，或許有些才是真正的精髓所在。創(chuàng)新帶來的究竟是一時的新鮮感，還是經(jīng)得住時光推敲的經(jīng)典，我們相信終有一天會有答案。