普洱茶成最具帶動(dòng)力品牌
普洱茶公共品牌連續(xù)四年被評(píng)為中國(guó)茶業(yè)十大公共品牌，2015年，又從排名第四躍居第三，僅次于龍井和毛尖。這個(gè)成績(jī)的取得，是云南普洱茶經(jīng)歷多年的磨礪，通過(guò)做強(qiáng)做大企業(yè)品牌，全面打造茶基地、云南品牌茶企體系化走市場(chǎng)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，都推動(dòng)了普洱茶公共品牌的成長(zhǎng)。
2015年，云南省茶業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)623億元，比2010年的230億元增加393億元、增171％。
云茶品牌打造很用心。普洱茶獲最具帶動(dòng)力品牌，滇紅茶品牌價(jià)值達(dá)13.41億元，增長(zhǎng)5億元、增57%。目前，全省茶葉企業(yè)獲“國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”4戶、同比增2戶；“中國(guó)馳名商標(biāo)”11個(gè)、同比增10個(gè)；“省級(jí)龍頭企業(yè)”60余戶，州市級(jí)龍頭企業(yè)達(dá)150多家，“省著名商標(biāo)”累計(jì)達(dá)110多個(gè)。
此外，我省各州市打造區(qū)域品牌成效明顯，如鳳慶縣2015年獲國(guó)家質(zhì)檢總局同意籌建“全國(guó)滇紅茶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”；普洱市景邁山古茶園入選中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單；西雙版納州勐海縣在深入打造“全國(guó)普洱茶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”和“中國(guó)普洱茶第一縣”的基礎(chǔ)上，2015年被評(píng)為“中國(guó)普洱茶文化之鄉(xiāng)”；保山市昌寧縣“昌寧紅”、德宏梁河縣“梁河回龍茶”等區(qū)域品牌獲得社會(huì)各界的普遍認(rèn)可。
百年品牌問(wèn)鼎高端
云南品牌化之路，現(xiàn)在看到的是光鮮的、靚麗的成績(jī)，但品牌塑造與營(yíng)銷之路，是曲折的、過(guò)程也是艱辛的。云南網(wǎng)記者近日也深入云南部分大品牌茶企采訪，并探尋其品牌之路的路數(shù)與經(jīng)驗(yàn)。
勐庫(kù)戎氏品牌，經(jīng)歷了百年發(fā)展，至今為止，已在全國(guó)大中城市開(kāi)了一百多家專賣店，近期還在山東濱州新開(kāi)了一家專業(yè)店。戎氏的發(fā)展，就像普洱茶山的一匹黑馬。
戎氏“喬木王”，近年來(lái)已成長(zhǎng)為勐庫(kù)茶杰出代表，2006年，當(dāng)戎氏精心研制的“喬木王”獲得“云茶杯”金獎(jiǎng)的時(shí)候，業(yè)內(nèi)應(yīng)聲沸騰。2011年，戎氏又推出忙肺古樹(shù)，精選永德著名茶鄉(xiāng)忙肺山原料精制而成。
勐庫(kù)戎氏總經(jīng)理戎玉嬌告訴記者，今年昆明茶博會(huì)，她將繼續(xù)做著在各地茶博會(huì)所推廣的精品茗品推介會(huì)，帶著精心準(zhǔn)備的“宮廷大磚”“本位大成”“1974”和“頭采”等20款經(jīng)典茗品參加即將于7月28日在昆明國(guó)際會(huì)展中心舉行的“2016云南茶博會(huì)”，以茶會(huì)友。并且緊俏的“勐庫(kù)春尖”以及僅僅生產(chǎn)1700片的“問(wèn)鼎冰島”，都將在此屆茶博會(huì)露面。
國(guó)際營(yíng)銷劍走偏鋒
同樣打品牌制，滇紅的品牌國(guó)家化之路可謂劍走偏鋒。
今年6月27日，滇紅集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁王天權(quán)應(yīng)立陶宛共和國(guó)考那斯自由貿(mào)易委員會(huì)的邀請(qǐng)赴立陶宛首都維爾紐斯考察。立陶宛政府將對(duì)滇紅集團(tuán)在立陶宛建立合資企業(yè)及滇紅茶歐洲營(yíng)銷中心的工作給予政府層面的支持和幫助。這是滇紅集團(tuán)走國(guó)外品牌之路的又一新動(dòng)作——通過(guò)在立陶宛建立滇紅茶歐洲營(yíng)銷中心的思路，計(jì)劃通過(guò)此中心進(jìn)入歐盟及全球市場(chǎng)。
今年6月12日，王天權(quán)應(yīng)英國(guó)女王伊麗莎白二世的邀請(qǐng)，與來(lái)自全世界600多個(gè)慈善組織機(jī)構(gòu)和王室成員共同慶祝女王90歲大壽。今年6月13日，王天權(quán)赴倫敦參加第七屆中歐企業(yè)家峰會(huì)，滇紅名茶成為此峰會(huì)的亮點(diǎn)。在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，滇紅積極走入歐洲，并開(kāi)展中歐商務(wù)合作，這樣的國(guó)際化路線，已經(jīng)讓滇紅成為旗桿樣的云南茶企，給云南眾多茶企的啟示，更多的是國(guó)際品牌推廣經(jīng)驗(yàn)分享。
毫無(wú)疑問(wèn)，鳳牌滇紅這些年已經(jīng)成長(zhǎng)為“世界的滇紅”，家門口的滇紅，甚至還不是那么頻繁能見(jiàn)。因此，參加今年昆明茶博會(huì)，滇紅也備足了料見(jiàn)云南鄉(xiāng)親們。
“群峰之上”精致制茶
勐海茶廠的大益品牌可以說(shuō)是云南第一茶企品牌，近年來(lái)，除了走高端定制路線，也走百姓消費(fèi)營(yíng)銷。據(jù)悉，7月12日，大益才推出一款新品——總裁茶室首款茶品特制“群峰之上”，精選各大名山優(yōu)質(zhì)八年陳料。
大益還在今年6月15日，攜手中國(guó)人民大學(xué)成立茶道哲學(xué)基金。大益也在品牌“走出去”，參加馬來(lái)西亞國(guó)際清真食品展，并特制清真普洱茶袋泡茶系列產(chǎn)品共19款，全部通過(guò)馬來(lái)西亞清真認(rèn)證機(jī)構(gòu)JakimRENZHENG，參加展會(huì)并獲得馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)乜蛻舾叨仍u(píng)價(jià)。
勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司（勐海茶廠）榮獲“云南省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。
云南茶企的品牌之路還很長(zhǎng)，“九九歸一”歸為三個(gè)字“普洱茶”，它是云南茶文化的標(biāo)簽，是云南茶產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度，這樣的成長(zhǎng)，說(shuō)故事恐怕三年也說(shuō)不完。
