把“普洱茶”金字招牌打造成世界知名大品牌

　
　普洱市委書記衛(wèi)星（圖右）在生態(tài)茶園調研

 

　　普洱是一張茶產(chǎn)品的響亮名片，也是產(chǎn)品名稱和地域名稱結合得最完美的地方。茶是普洱的根、普洱的魂、普洱的歷史和記憶。普洱不但茶樹類型齊全，而且構成了從茶樹的野生、過渡到人工栽培，完整的人類發(fā)現(xiàn)、利用、馴化茶樹的文明序列，是名副其實的“古茶樹博覽園”，是中國乃至世界茶樹資源的重要寶庫，是世界茶樹原生地中心地帶。普洱茶以其悠久歷史和豐富內涵演繹了光輝燦爛的茶文明，為中華文明和世界文明作出了重大貢獻。2013年5月，國際茶葉委員會授予普洱“世界茶源”的最高名號，有力地證明了中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)、利用和栽培茶葉的國家，標志著普洱作為“世界茶源”的地位得到了全球公認。同時，普洱還是被人們譽為“古南方絲綢之路”——茶馬古道的源頭。早在600多年前，從普洱起源輻射出接內地、達京城、通鄰國的五條“茶馬古道”，被后人稱作是中國西南大地上最早對外經(jīng)濟文化交流、傳播中華文明的國際大通道，更是民族融合之道、開放之道，成為云南邊疆少數(shù)民族地區(qū)開放文明的重要歷史見證。今天，昔日的馬幫鈴聲已漸漸遠去，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的風生水起，歷久彌新的“普洱茶”又煥發(fā)出勃勃生機，成為“云茶”“中國茶”的一張響亮名片。

 

　　普洱是“普洱茶”的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)是普洱名副其實的“衣食萬戶”大產(chǎn)業(yè)，覆蓋全市10個縣（區(qū)），有茶農(nóng)130萬人，占總人口的一半。農(nóng)民來自茶產(chǎn)業(yè)的年收入占到人均可支配收入的近20%。近年來，普洱市認真貫徹落實省委、省政府打造“千億云茶”戰(zhàn)略，按照省委陳豪書記和阮成發(fā)省長的指示要求，著力破解品牌培育滯后、品牌分散、組合不夠、知名度不高、號召力不強等突出問題，通過建設優(yōu)質基地、強化標準建設、塑造知名品牌、培育龍頭企業(yè)、完善物流體系，統(tǒng)籌好產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金流、政策鏈，以景邁山古茶林普洱茶品牌建設為突破口，抓品牌、抓標準、抓“互聯(lián)網(wǎng)+”、抓融資、抓莊園，不斷強化品牌、標準化、品質、大批量、影響力“五要素”，擦亮“普洱茶”金字招牌，努力把金字招牌打造成世界知名大品牌。

 

 

　　所謂“金字招牌”，就是品牌。強化品牌就是要把“金字招牌”打造成世界知名大品牌。當前，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，安全、放心的食品飲品已成為廣大消費者的首選。普洱生態(tài)良好，環(huán)境優(yōu)越，生物多樣性豐富，綠色是普洱最大的特色，生態(tài)是普洱最大的優(yōu)勢。加之我們全面禁止高消耗、高污染企業(yè)進入，嚴控化肥農(nóng)藥的使用，空氣、水體、土壤基本沒有受到污染，清新空氣、藍天白云、綠水青山的自然環(huán)境，為生產(chǎn)包括茶葉在內的高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

 

　　近年來，我們加快推進高原特色農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，大力發(fā)展綠色、有機茶產(chǎn)業(yè)，全力打造品牌，統(tǒng)一“普洱”地理標識，開展普洱產(chǎn)品地理標識設計、認證工作，統(tǒng)一產(chǎn)品地理標識，引導企業(yè)在包裝上啟用普洱特色的區(qū)域功能公用品牌LOGO和文字，讓所有普洱出產(chǎn)的產(chǎn)品打上“普洱”的烙印。實施“品牌整合”戰(zhàn)略，以“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標”為目標，以我市與國家質檢總局聯(lián)合發(fā)布“景邁山”LOGO為切入點和突破口，引導26座古茶山茶產(chǎn)地范圍內的企業(yè)盡快成立誠信聯(lián)盟，并制定聯(lián)盟標準，將眾多小企業(yè)集中到一個區(qū)域龍頭企業(yè)下，形成集群抱團發(fā)展，共同打造品牌、建設品牌，共同享受品牌帶來的紅利。同時，加強品牌策劃營銷，采取企業(yè)自行策劃、專業(yè)品牌策劃公司操盤、委托分銷渠道充足的企業(yè)作總代理等形式，擴大品牌營銷，讓產(chǎn)品變成商品，讓商品變成品牌，用品牌吸引消費者的忠誠度。普洱茶品牌價值開始凸顯，2016年我市鳳凰窩名茶市場價10800元/公斤，困鹿山古茶市場價8600元/公斤；同時，產(chǎn)值過億的企業(yè)達到了5家（天士力帝泊洱、瀾滄古茶、柏聯(lián)普洱茶莊園、云南普洱茶集團、祖祥高山茶園）。

 

　　大家都知道，普洱有一座令人心馳神往的“山”——景邁山，山上生長著千年萬畝古茶林，是目前國內所發(fā)現(xiàn)的栽培型古茶林中茶樹面積大、歷史長、保存比較完整的栽培型古茶園，國內外專家學者稱景邁山為“人類茶文化史上的奇跡”“世界茶文化歷史自然博物館”。景邁山古茶林集生物寶庫、文化寶庫、金山銀庫、生態(tài)寶庫、人文旅游寶庫及藝術寶庫于一身，是重要的自然和人文遺產(chǎn)，具有很高的歷史、人文、生態(tài)、科研、品牌價值，被人們譽為是普洱茶文化的精神高地、世界茶文化的根和源。為此，我們正在全力推動普洱景邁山古茶林申報世界文化遺產(chǎn)工作，擔當起填補世界文化遺產(chǎn)中茶文化空白的神圣使命，有效捍衛(wèi)中國茶文化在世界種茶、制茶及飲茶領域的主體地位，為保護全人類的共同文化遺產(chǎn)作出應有的貢獻。

 

　　今年2月7日，我們在昆明海埂會堂召開了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌建設新聞發(fā)布會，正式發(fā)布了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌上市，這是我們?yōu)椴亮?ldquo;普洱茶”金字招牌、打造“世界的普洱”邁出的又一大步。為打造普洱茶地域品牌，提升“普洱景邁山古茶林普洱茶”的知名度和品牌價值，我市全面啟動普洱景邁山古茶林普洱茶品牌建設工作，構筑誠信聯(lián)盟、產(chǎn)品標準、標志使用監(jiān)控、產(chǎn)品檢驗“四條防線”，明確特定的企業(yè)、特定的產(chǎn)區(qū)、特定的原料、特定的工藝、特定的標志“五個特定”，使每一片普洱景邁山古茶林普洱茶“四有四可”，即：有標識、有標準、有檢測、有監(jiān)控；可識別、可查詢、可追溯、可信任。目前已經(jīng)完成誠信聯(lián)盟組建、產(chǎn)品標準制定、生產(chǎn)加工監(jiān)控系統(tǒng)建設、產(chǎn)品檢驗等工作，即將向市場推出一款有身份證、有履歷、可查詢、可追溯的新型普洱茶產(chǎn)品。

 

 

　　標準化是產(chǎn)業(yè)體系建設最重要的技術基礎，也是塑造品牌的關鍵。制定普洱茶標準，對茶企業(yè)內部來說，是其生產(chǎn)、加工、銷售的準繩和檢驗依據(jù)，對外可以作為雙邊貿易和多邊貿易的品質指標，對生產(chǎn)和貿易都起著提高和促進作用，也是讓消費者能否放心的重要評價標尺。

 

　　首先是普洱茶標準體系的建立。抓住中國工程院、中國科學院對口幫扶普洱的有利時機，成立5個院士專家工作站，依托科技創(chuàng)新，推廣運用景邁山古茶林普洱茶品牌標準體系，制定與國際接軌的茶葉生產(chǎn)基地、生產(chǎn)過程、監(jiān)督管理標準，建立行業(yè)標準體系。建立健全基地、企業(yè)、市場三方相互配套又分工負責的產(chǎn)品質量安全檢驗檢測體系，健全完善產(chǎn)品質量可追溯體系。

 

　　第二是推動基地建設標準化。推進生產(chǎn)基地標準化建設，大力發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，建設生態(tài)、綠色、有機茶園。嚴格實施農(nóng)藥銷售準入機制和去向目錄備查機制，推廣使用生物農(nóng)藥，禁止在茶園使用高毒、高殘留農(nóng)藥化肥，嚴格控制農(nóng)藥殘留和重金屬含量，加大物理防治，積極推行太陽能殺蟲、生物農(nóng)藥、寄生蟲、微生物等綠色防控技術及茶園整地、茶樹修剪、病蟲防治、大宗茶機采等關鍵環(huán)節(jié)的實用機具和配套技術，推廣應用茶—沼—畜模式及配方施肥、肥水一體化等關鍵技術，建設一批統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合示范區(qū)，從源頭上保證茶產(chǎn)品質量安全。

 

　　第三是促進生產(chǎn)過程的標準化。按照標準建設茶葉初制所，支持企業(yè)建設高標準茶葉加工生產(chǎn)線，配套現(xiàn)代化加工裝備，實現(xiàn)清潔化、循環(huán)化、自動化加工，推進分級包裝，減少散裝等低附加值產(chǎn)品銷售。加快普洱茶產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、貯運標準化發(fā)展。云南天士力帝泊洱生物茶集團有限公司生產(chǎn)的“帝泊洱速溶茶珍”，就是用制藥的工藝生產(chǎn)的普洱茶產(chǎn)品，是對普洱茶生產(chǎn)標準化的新提升。

 

　　第四是構建質量安全可追溯體系。利用“互聯(lián)網(wǎng)+信息技術”，建立產(chǎn)品質量可追溯平臺，創(chuàng)新產(chǎn)品質量監(jiān)管體制和方式，切實加強普洱茶產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測、商標注冊和農(nóng)產(chǎn)品認證，確保普洱茶安全生產(chǎn)、放心消費。

 

　　提升品質是把“普洱茶”金字招牌打造成世界知名大品牌的核心

 

　　品質就是產(chǎn)品的質量，是企業(yè)的生命線，是核心競爭力的重要體現(xiàn)，也是形成品牌的重要支撐。提升品質不僅是順應消費需求，更是茶產(chǎn)業(yè)提質增效、增加茶農(nóng)收入的重要途徑。我們重點做好種植、加工、流通等環(huán)節(jié)的源頭控制，強化產(chǎn)品質量安全的可追溯性，加強茶葉品質安全的監(jiān)測。深入實施茶園立體工程、中低產(chǎn)茶園改造工程，大力開展有機茶園認證。截止2016年，全市有機茶園認證面積24萬畝，力爭到2020年超過30萬畝.一批普洱茶產(chǎn)品通過歐盟、美國、日本的有機認證。積極引導企業(yè)加大投入力度，加快茶葉清潔化生產(chǎn)的建設步伐，實現(xiàn)從茶園到茶杯的全過程清潔化，確保普洱茶品質安全。

 

　　全力推動普洱茶產(chǎn)業(yè)全鏈式發(fā)展，大力發(fā)展集基地、加工、文化體驗、休閑養(yǎng)生于一體的普洱茶莊園。鼓勵科研單位和企業(yè)聯(lián)合開展協(xié)助攻關，開發(fā)藥物、保健品、功能食品、化妝品等精深加工新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，滿足消費者多樣化需求。積極發(fā)展工業(yè)旅游，推動茶旅融合，全力支持云南天士力帝泊洱生物茶谷創(chuàng)建國家4A景區(qū)，鼓勵茶企業(yè)利用生產(chǎn)基地、加工車間、產(chǎn)區(qū)景觀、企業(yè)文化等相關工業(yè)因素開展旅游體驗活動，讓游客及消費者實地參觀茶葉生產(chǎn)基地，現(xiàn)場制作茶產(chǎn)品，體驗普洱茶文化，增強消費者對普洱茶的信心，讓普洱茶產(chǎn)品成為健康、有機、生態(tài)、無公害的代名詞，努力建成普洱茶大健康食品基地。

 

 

　　大批量就是規(guī)模，包括基地規(guī)模、加工規(guī)模。普洱有很多優(yōu)質產(chǎn)品，消費者也十分認可，但由于沒有形成大批量，滿足不了市場需求，有效供給不足，實質是供給側結構性矛盾問題。就茶產(chǎn)業(yè)而言，我們正在大力推動產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，形成規(guī)模效應，進而促進品牌集聚。以深化農(nóng)村產(chǎn)權制度改革為契機，加快土地流轉，支持龍頭企業(yè)或大戶以租賃、承包、購買、合作等方式推進基地集中連片、規(guī)模經(jīng)營，打破過去以戶為主分散經(jīng)營的“小農(nóng)”格局，做大做強基地。2016年，全市茶園面積296萬畝（含野生古茶林）、采摘面積154.5萬畝，均居全省第一；毛茶產(chǎn)量10.67萬噸，居全省第二；綜合產(chǎn)值203.4億元，居全省第一；單產(chǎn)69.3公斤/畝，居全省第三；畝產(chǎn)值2815.5元/畝，居全省第一，規(guī)模效益初顯。

 

　　我們積極推動企業(yè)整合做大規(guī)模，鼓勵和支持同類企業(yè)、相關企業(yè)通過股權并購、股權置換、互相參股等方式，跨地區(qū)、跨行業(yè)優(yōu)化重組，扶優(yōu)扶強龍頭企業(yè)，擴大規(guī)上企業(yè)數(shù)量。全力支持主業(yè)突出、核心競爭力強的云南天士力帝泊生物茶集團、龍生集團、瀾滄古茶公司、云南普洱茶集團等龍頭企業(yè)加快發(fā)展，鼓勵大、中、小企業(yè)分工合作、聯(lián)動發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)內部生產(chǎn)要素、上下游產(chǎn)品和銷售渠道優(yōu)化組合，打造產(chǎn)業(yè)集群。

 

 

　　影響力是開拓市場、占領市場，獲得利潤最大化的能力。文化是形成影響力的靈魂。普洱茶歷史悠久，輻射力、穿透力強。必須充分挖掘利用好普洱茶的歷史、文化、旅游等資源，搭建茶文化傳播媒介平臺，豐富普洱茶產(chǎn)品的文化底蘊，提升品牌的文化品位，擴大普洱茶文化影響力。

 

　　普洱有豐富的茶文化資源和遺產(chǎn)，如景邁山茶祖歷史文化及古茶園遺產(chǎn)，茶馬古道、古鎮(zhèn)遺址等，還有作為世界茶葉原產(chǎn)地的“五世同堂”的實物證據(jù)鏈，即寬葉木蘭化石——中華木蘭化石——鎮(zhèn)沅千家寨2700年野生型古茶樹——瀾滄邦崴過渡型古茶樹——景邁山千年萬畝栽培型古茶園。加強普洱茶文化遺產(chǎn)保護，加快推進景邁山古茶林申報世界文化遺產(chǎn)工作，鼓勵茶文化文藝作品創(chuàng)作，推進生態(tài)文化、民族文化、邊地文化與普洱茶文化有機融合。

 

　　大力弘揚茶藝茶道、“茶祖歷史文化”“茶馬古道文化”等傳統(tǒng)普洱茶文化，以景邁山古茶林申報世界文化遺產(chǎn)為契機，全力推動茶旅融合，使旅游景區(qū)景點和集中連片茶區(qū)有效銜接，打造一批望得見山、看得見水、留得住茶香的茶園、茶景、茶鄉(xiāng)、茶村、茶街、茶館，把最美的景、最純的水、最好的茶融合起來，以普洱茶產(chǎn)業(yè)興全域旅游，以全域旅游促普洱茶產(chǎn)業(yè)，提升名景與名茶的知名度和美譽度。充分發(fā)揮好云南普洱茶交易中心的作用，積極支持茶葉企業(yè)建設自己的電子商務平臺，拓寬普洱走向世界的新“茶馬古道”，讓普洱茶不僅是云南的茶、中國的茶，而且成為亞太的茶、全球華人的茶、世界的茶。

　　制茶