走在品牌提升路上的中茶普洱

　　中茶普洱，擁有普洱茶廠最早的歷史，擁有現(xiàn)代普洱茶最全的原料資源，擁有最新進(jìn)的熟茶工藝，擁有廠茶最早期的客戶。但，三十年河?xùn)|，三十年河西的轉(zhuǎn)變，中茶這個(gè)普洱茶最大的品牌遭遇了一路的變動(dòng)。2013年，我們來看看中茶普洱的轉(zhuǎn)變。

 

　　產(chǎn)品

 

　　中茶普洱近些年來產(chǎn)品的混亂，給中茶付出了沉重的代價(jià)。中茶普洱2011年以前的產(chǎn)品主要存在沒什么創(chuàng)新，沒什么歷史感的特征。作為一家最老的普洱茶品牌，歷史的積墊是不可言喻的。而近些年中茶一年出廠那么多款茶品，卻沒讓客戶留下深刻印象的一款。而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品類是不健全的，茶品質(zhì)量也存在重重令人想不到的問題。中茶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒一個(gè)給人清晰的感覺，大多區(qū)分不開中高端。也沒有一個(gè)詳細(xì)的產(chǎn)品集什么的，每年生產(chǎn)的茶，恐怕除了中茶公司的財(cái)務(wù)、茶廠還真沒別人知道的。也不知道中茶普洱公司是怎么想的，陳智同寫的《深邃的七子世界》（零售價(jià)“700元/本）（1950-2004年經(jīng)典茶葉明細(xì)）國營廠七子餅茶全記錄。目前此書被當(dāng)做普洱茶鑒定的參考書籍。中茶產(chǎn)品品類中最缺文化產(chǎn)品。至少目前我沒看見誰喝中茶的產(chǎn)品用的是中茶商標(biāo)的蓋碗，茶杯等。中茶普洱茶品從去年出的老班章禮盒、中秋月餅茶，今年出的生肖茶（蛇舞神洲）、臻品黃印。給我印象深刻也只有這幾款茶吧。2011年的山頭熱，2012年的山寨熱，陳料風(fēng)，2013年的野生茶、境外茶、新工藝，復(fù)古風(fēng)。大小茶企茶商都在玩新樣。2013年，中茶一個(gè)月2-3款新品的推出，低中高價(jià)格茶品的面世，但是籌劃時(shí)間的過短，無一不體現(xiàn)在茶品的口感中。

 

　　產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量一般般，再完美的概念，再優(yōu)秀的文案噱頭，再厲害的銷售也是留不住客戶的。

 

　　市場

 

　　中茶市場近年來在不斷增加實(shí)體經(jīng)營店經(jīng)銷商，但是中茶是否想過如何讓經(jīng)銷商沒有后顧之憂？一個(gè)好的渠道體系和廠家政策會(huì)讓渠道遍天下。目前在普洱茶行業(yè)中，沒有一家的市場是做得成功的，只是相對好。最厲害的大益每年也不超過20億銷售額。中茶目前全國不超過500家專營店，而且沒有二級(jí)市場，茶品流通到了經(jīng)銷商就像斷了線的風(fēng)箏，這也是目前很多普洱茶企的一個(gè)通病。

        市場跟產(chǎn)品、服務(wù)、政策、品牌是息息相關(guān)的，一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，牽連的是整個(gè)茶企。中茶2006.2007年的新模式，中小茶廠交給中茶一些錢，從中茶公司拿走茶品包裝棉紙回去自己加工生產(chǎn)中茶。由此給中茶的市場幾乎毀滅性的打擊，中茶為此也付出了沉重的代價(jià)，目前市場上中老年份的中茶，有的價(jià)格低得你都不相信，還有一些茶廠以前購買的中茶包裝棉紙沒用完，現(xiàn)在還在使用，新新的棉紙商家卻告訴你這是某某年老茶。目前中茶也在盡力去把那段時(shí)間的產(chǎn)品淘汰掉。但那兩年市場受這個(gè)打擊太嚴(yán)重，五年來終于緩過了一點(diǎn)，這何嘗不是選擇中茶普洱的一個(gè)時(shí)間呢？你說呢？

 

　　品牌

 

　　普洱茶品牌目前是百花齊放，爭艷斗彩，但最終能結(jié)成果實(shí)的又有多少？作為中國普洱茶最老的品牌中茶，走走停停退退，最終能否登上最高點(diǎn)，這需要時(shí)間的見證。

 

　　勐海茶廠的勐海味，下關(guān)茶廠的煙味。中茶的是什么味？這么多年，中茶好像都沒有找到屬于自己的“味”。一路走走停停，這也許有各種方面的因素。但一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。

 

　　標(biāo)題寫走在品牌提升路上的中茶，其實(shí)是不準(zhǔn)確的，中茶其實(shí)說白了是在追回自己曾經(jīng)失去的東西，不管是產(chǎn)品、名聲還是品牌影響力，市場占有率。只有把失去的東西追回來了，再說走在品牌提升路上的中茶，也許到那時(shí)候再來寫這篇文章才題符其文。

 

　　深厚的品牌底蘊(yùn)，曾經(jīng)的做標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)，現(xiàn)在的中茶普洱茶，需要做的東西太多了，品牌提升腳步還可以再放緩一下。