普洱茶消費(fèi)者，在學(xué)習(xí)交流普洱茶品的時(shí)候，往往會(huì)被一些概念性的普洱茶品牌弄得不知所然。這里的品牌是泛指，包括：人、公司、茶廠、商標(biāo)、產(chǎn)品等等。記得在前些天，跟茶友交流普洱茶的時(shí)候，一位喝普洱茶20多年的老茶人。竟然不知道中茶牌。這讓我驚掉了下巴。回溯回去，那是上世紀(jì)90年代中期，那時(shí)候中茶牌商標(biāo)在普洱茶品中還是大量存在的。從70年代~90年代，喝普洱茶想避開(kāi)中茶標(biāo)還真不大可能。
而一些做舊普洱茶生意的人，提出是認(rèn)茶廠不認(rèn)商標(biāo)，常見(jiàn)的也就是70年代~90年代的茶品。但在認(rèn)茶廠的時(shí)候我們又會(huì)遇到一種情況，就是定制茶的話，有可能原料和包裝都是真的，但是生產(chǎn)并不是在包裝上印的那個(gè)茶廠里生產(chǎn)。就拿大名鼎鼎的曾經(jīng)云南中茶（云南茶廠or昆明茶廠）和大益（勐海茶廠）來(lái)說(shuō)，都有過(guò)這種情況。
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)普洱茶之前，對(duì)于茶品信息的認(rèn)知就不得不進(jìn)行了解，中國(guó)普洱茶網(wǎng)【普洱茶產(chǎn)品庫(kù)】在不斷完善普洱茶產(chǎn)品的信息。在認(rèn)知了茶品信息之后。最基本的一個(gè)就是對(duì)于產(chǎn)品出品和生產(chǎn)的信息。
那么，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)普洱茶的時(shí)候，是否有必要去認(rèn)知品牌？在我看來(lái)，這是非常有必要的。這就使得不管是生產(chǎn)還是銷(xiāo)售的個(gè)人或者企業(yè)組織。傳達(dá)給消費(fèi)者的信息一定要清晰明了。
一、通用名要少用
目前的普洱茶產(chǎn)品中，通用名相對(duì)已經(jīng)很少，但有些產(chǎn)品的名稱(chēng)還是讓人很無(wú)語(yǔ)。其中用的最多的就是“云南七子餅茶”、“下關(guān)沱茶”，這種以前的命名方式，放在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大“bug”。幾乎所有產(chǎn)品都叫這個(gè)，如何能體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化？還有的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品有幾個(gè)名字，連起來(lái)就顯得很長(zhǎng)。像最近中茶出的“臻品藍(lán)印”，難道要無(wú)視“中茶牌高山喬木圓茶”這些字嗎？連起來(lái)就是“中茶牌高山喬木圓茶臻品藍(lán)印”，而2014年同樣名字的茶品出過(guò)，是不是需要個(gè)年份區(qū)別的符號(hào)？像批次。
二、商標(biāo)不要很多
一般來(lái)說(shuō)，從法律上來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品是可以標(biāo)注上很多個(gè)商標(biāo)的。但商標(biāo)標(biāo)注多了，設(shè)計(jì)不好的話，會(huì)給人形成不倫不類(lèi)的印象。不僅不能達(dá)到合作雙方宣傳的目的，甚至?xí)屓水a(chǎn)生反感。
三、到底宣傳什么
普洱茶產(chǎn)品的包裝，要想好傳達(dá)給消費(fèi)者的到底是什么？在普洱茶行業(yè)，大益值得學(xué)的東西還是蠻多的，其中的茶品包裝給人的信息傳遞脈絡(luò)還是比較清晰的，從勐海茶廠——大益（商標(biāo)）——產(chǎn)品。從茶廠到商標(biāo)品牌再到產(chǎn)品。哪個(gè)階段的宣傳就凸顯哪個(gè)部分。而作為這一切的聚焦點(diǎn)大益集團(tuán)，則是從活動(dòng)中宣傳。
個(gè)人品牌，體現(xiàn)的是個(gè)人的能力和眼光，目前在高端普洱茶領(lǐng)域，這是很明顯的。但是好像從沒(méi)有人在這方面留下點(diǎn)什么，如果是散裝的，那么時(shí)間一長(zhǎng)，茶品越多，就不記得是誰(shuí)的。老同志的兩位創(chuàng)始人在這方便做得比較好，雖然只是茶品的配方。
公司品牌，體現(xiàn)的是一個(gè)公司的形象和能力。一般在茶品包裝中就有標(biāo)記。但形象，還得靠一些社會(huì)活動(dòng)等體現(xiàn)。而不是在產(chǎn)品上標(biāo)記就能體現(xiàn)出來(lái)的。勐海福元昌茶廠做得那些公益活動(dòng)就比較好。
茶廠品牌，體現(xiàn)的是一個(gè)公司的生產(chǎn)和收購(gòu)能力。茶廠是茶品品質(zhì)保障的基礎(chǔ)，同時(shí)也是長(zhǎng)期連接茶農(nóng)的一種紐帶。茶廠是茶企初期的宣傳重點(diǎn)。
商標(biāo)品牌，體現(xiàn)的是對(duì)產(chǎn)品的一種保護(hù)，同時(shí)也起到對(duì)其他商品的區(qū)別。同一行業(yè)，商標(biāo)具有唯一性。跟產(chǎn)品不可分割。具有綜合產(chǎn)品品質(zhì)的特性。
產(chǎn)品品牌，體現(xiàn)的是某一款產(chǎn)品的特點(diǎn)和口碑。一款產(chǎn)品的認(rèn)知度越高，使用越多，說(shuō)明這款茶的宣傳越到位。
