在設(shè)計(jì)界，“去文化”和“加文化”一直是個(gè)爭論不休的話題。新道設(shè)計(jì)認(rèn)為，人無定，事無定，茶無定，企業(yè)無定，像老子講的那樣，這世上唯一不變的就是“變”這個(gè)字。幫企業(yè)把脈，給企業(yè)設(shè)計(jì)，一定要找到該企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，你能做的，是順勢(shì)而為，將優(yōu)勢(shì)做的更優(yōu)，讓劣勢(shì)隨風(fēng)飄走。
天澤茶業(yè)是家年輕的公司，其產(chǎn)品原料來自無量山和哀牢山，成片的古茶樹很讓人震撼。更讓我們興奮的是，此無量山就是金庸筆下恍若夢(mèng)幻般的那座仙山，讓人產(chǎn)生無限美好的想象。
OK！好了！于是，我們一開始就打算從金庸的武俠江湖入手，或刀光劍影的快意恩仇，或纏綿悱惻的愛情故事，每個(gè)人心中都存在一個(gè)金庸式的江湖，我們所要做的就是用視覺的形式將它呈現(xiàn)出來，讓人們?cè)谄凡璧耐瑫r(shí)感覺自己就是段譽(yù)，就是虛竹，就是喬峰，就是夢(mèng)中的神仙姐姐，讓每一泡茶湯藏有一段美好的故事。
命名有講究
不管是人還是茶，名字真的很重要。一聽“小明”，感覺就是小孩子；一聽“小李”，就是司機(jī)；一聽余秋雨，立馬就雅致起來；試若換作余大春，那真是俗不可耐。金庸先生善于起名，十四部小說里每一個(gè)名字都經(jīng)得起品味和琢磨，一個(gè)人，一個(gè)性格，一個(gè)時(shí)代和命運(yùn)。你不服不行。
聽到無量山這個(gè)名字，我們覺得這里有著各種各樣的神奇，仿佛有很多武林高手在修煉絕世武功，當(dāng)然身邊少不了一些絕世美女，他們個(gè)個(gè)武功高強(qiáng)，感情也相當(dāng)豐富，既練劍，又調(diào)情，既切磋武藝，既喝茶品茗，于是就有了“無量仙影”“無量玉璧”和“無量劍湖”這三個(gè)名字，我們打算將它命名給三款普洱茶；而“清露”“婉清”“語嫣”等在小說中就是一些美得讓人眩暈的純情女子，就用她們來命名紅茶好了。簡直是絕了！
更神奇的是，金庸先生一生從未踏足無量山，然而他居然將這座彩云之南的大山寫得如此唯美。這是偉大作家的偉大之所。說了你還未必肯信，無量山還果真有這么一簾大瀑布（羊山瀑布，也叫無量玉璧），今天成為個(gè)旅游景點(diǎn)。
設(shè)計(jì)有追求
除文學(xué)外，充分運(yùn)用書法、山水和篆刻元素，一向也是新道設(shè)計(jì)最擅長的。當(dāng)我們決定用金庸小說中的文化來呈現(xiàn)這些產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)大伙兒都很興奮。天天讀金庸小說，看金庸電視劇和電影，當(dāng)它當(dāng)真來到你身邊并需要你來導(dǎo)演時(shí)，不興奮是不正常的。
山，永遠(yuǎn)屬于男人。無量山，有著成片的古樹茶園，像極了普洱茶的深厚和博大。于是，我們決定將無量山作為三款茶的主打圖案。中國畫的特征是，既不能不像，也不能太像，要介于像與不像之間。設(shè)計(jì)要呈現(xiàn)出空靈的山水，不能寫實(shí)，而要根據(jù)表達(dá)的思想將它從中抽象出來。
于是，無量仙影，我們抽象出仙氣氤氳的景象；無量玉璧，要大瀑布的情態(tài)萬千和玉的溫潤質(zhì)感；無量劍湖，要將湖水的酣暢淋漓呈現(xiàn)出來。三個(gè)色系首先確定下來，之后是情態(tài)。費(fèi)了很多心思，最終還是成了。
山水確定了，完了嗎？沒有，在品牌名和產(chǎn)品名的比例分配上，也頗費(fèi)了一番腦筋。按說，新品牌應(yīng)該突出品牌，然而，這一次，我們卻反其道而行之，將產(chǎn)品名突出出來，將品牌LOGO擺的略小。隨著日后銷售的過程，再逐步調(diào)整比例。因?yàn)檫@是金庸，這是無量山，無人不知，無人不曉。
紅塵四美，則不能這樣設(shè)計(jì)了，四個(gè)驚為天人的女子，不管是清露還是婉清，我們將無量山上最具有靈性的的花作為首選，然后根據(jù)感覺和聯(lián)想，各自選用不同的元素，制造出一種縹緲感，讓人去盡情想象。美好的事物從來都處于張手快夠著但永遠(yuǎn)夠不著的狀態(tài)。不管怎么呈現(xiàn)，都要努力做到清爽、雅致和時(shí)尚，這是我們的初衷。
最后，我們給每個(gè)產(chǎn)品配上獨(dú)具特色的書法和篆刻，專屬于新道設(shè)計(jì)的氣質(zhì)就出來了，市場上獨(dú)一無二。新道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品之所以投放市場后能被一眼認(rèn)出，那是因?yàn)閺倪@些作品中，你能嗅得出新道設(shè)計(jì)的味道和靈魂，這是我們孜孜不倦追求的目標(biāo)。這次，我們又做到了。
文案有節(jié)奏
產(chǎn)品生產(chǎn)出來還不算完，一個(gè)新興的品牌，要引起市場的關(guān)注乃至轟動(dòng)，我們還要繼續(xù)做一些文章。在普洱茶企中，以金庸文化為主題，可以說目前是絕無僅有，因此宣傳推廣還得緊緊圍繞金庸文化。此時(shí)，“神仙姐姐”的形象廣告應(yīng)運(yùn)而生。
在進(jìn)行了長時(shí)間的摸底評(píng)選后，一個(gè)昆明的女孩子形象氣質(zhì)很接近小說中的“神仙姐姐”，恰好她也是資深茶友，那就更是天意了。于是就誕生了這張傳神的形象廣告。
文案推廣要趁熱打鐵，一環(huán)緊扣一環(huán)。此時(shí)，新道設(shè)計(jì)配合公司那邊策劃的一系列活動(dòng)緊鑼密鼓地進(jìn)行開來，規(guī)劃了以昆明為起點(diǎn)，沿彌渡的茶馬古道至景東的天澤莊園、雙河溫泉、金鼎山、御筆山古茶園、杜鵑湖等路線，向全國茶友以及金庸迷發(fā)出“茶山行”的邀請(qǐng)，與此同時(shí)，普洱中國的同道們也開始“每日一品”的活動(dòng)，同時(shí)在各大紙媒、網(wǎng)媒和自媒體刊發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道，一時(shí)間關(guān)于“無量三仙”“紅塵四美”“天澤八部”的文字鋪天蓋地席卷而來。
在國內(nèi)眾多茶平臺(tái)開足火力宣傳的同時(shí)，《普洱世界》微刊發(fā)起向遠(yuǎn)在香港的金庸先生敬獻(xiàn)一餅茶活動(dòng)，面向全國26個(gè)城市的作家每人征集一句話送給金庸先生，得到了大家的支持和積極響應(yīng)。這個(gè)策劃也引起了北京方面的注意，《看金庸》雜志的陳志明主編給我們電話過來高度評(píng)價(jià)，并郵寄來他們的雜志。
好的文案，步步為營，產(chǎn)生持續(xù)的爆發(fā)力。暖心的設(shè)計(jì)公司，總是為客戶著想，不是設(shè)計(jì)完就萬事大吉，而是從文案策劃開始，調(diào)研、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)以及后期的廣告宣傳和品牌推廣，是一個(gè)線性的活動(dòng)。
所有的茶企都在說自己的茶好，但對(duì)于那些陌生的消費(fèi)者而言，他唯有看到或時(shí)尚或拉風(fēng)或很有文化內(nèi)涵的皮相，才會(huì)有嘗試的沖動(dòng)。所以說，設(shè)計(jì)這一環(huán)至關(guān)重要，好的設(shè)計(jì)勾魂奪魄，直指人心。
而眾做周知，在普洱茶行業(yè)，新道設(shè)計(jì)公司從上到下倡導(dǎo)一種讀書的氛圍，要求每個(gè)設(shè)計(jì)師從根本上提高自己的文化內(nèi)涵，哪怕你是在看《金瓶梅》或者《九尾龜》，都是被提倡的。有客戶們開玩笑說，這不是設(shè)計(jì)公司，而是大學(xué)圖書館。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，所有打動(dòng)人心的包裝背后本身都是有底蘊(yùn)的，沒有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)不耐看不經(jīng)看，不會(huì)經(jīng)受住長期的考驗(yàn)。（原題：金庸：走向武俠江湖的普洱茶）
