如何改變老字號企業(yè)現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r？如何提升中華老字號在世界上的影響力，實(shí)現(xiàn)中國品牌走出國門、走向國際？年度會議上，茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”）董事長王震的發(fā)言為推進(jìn)國家品牌建設(shè)、推動(dòng)國家品牌“走出去”提供了很好的思路和方法。
老字號是中華文明的瑰寶、民族工商業(yè)的精華，是弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體和打造自主知識產(chǎn)權(quán)民族經(jīng)濟(jì)的重要力量。而茶葉作為國之精粹，千年以前成為公認(rèn)的中國符號。在當(dāng)今中國崛起、走向世界的背景下，實(shí)現(xiàn)中國茶葉的品牌化，在國家高度上，具有重大象征意義。
據(jù)了解，中茶是中國唯一一家從事茶產(chǎn)業(yè)的國家企業(yè)，是中糧集團(tuán)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)版塊。近幾年，在由中國茶葉流通協(xié)會組織評選的中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)評選中，中茶連年獲得十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)稱號，位列行業(yè)第一。在由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會發(fā)布的“2016中國品牌價(jià)值評價(jià)”中，中茶在中華老字號類別中排名前列，位列茶行業(yè)品牌第一。從歷史地位、行業(yè)影響力、品牌內(nèi)涵等角度來看，打造代表國家的茶葉品牌，中茶必將擔(dān)起重任。”
在當(dāng)前我國茶行業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)上漲、市場需求不斷升級的背景下，中茶卻在近年來實(shí)現(xiàn)了近30%的連續(xù)增長。中茶董事長王震在會議發(fā)言中表示，中茶公司在過去一年中，不僅致力于體制變革，而且重視產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新。
“為什么過去老字號有名？是因?yàn)槟阌袞|西，有真東西。今天我們要想振興中茶，必須也要有真東西。這就是繼承老一輩傳統(tǒng)工匠的精神，繼承他們創(chuàng)新的意識、百折不撓的精神。”王震說。
據(jù)他介紹，中茶聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，通過人才引進(jìn)、加大投資力度，與國外多個(gè)相關(guān)研究所合作等方式，不斷加強(qiáng)中茶產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的開發(fā)與推廣。中茶目前擁有十個(gè)實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗(yàn)中心，軟硬件設(shè)施達(dá)到世界先進(jìn)水平，為其進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新提供了強(qiáng)力后盾保障。在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，還得到了國家政府主管部門、科研高校等單位的支持。經(jīng)過幾年努力，中茶擁有專利數(shù)已達(dá)188個(gè)。
“第二個(gè)創(chuàng)新，就是渠道和市場。”除了產(chǎn)品創(chuàng)新，王震表示，打造國家品牌、推動(dòng)國家品牌“走出去”還要不斷進(jìn)行渠道的創(chuàng)新。在振興中華老字號的過程當(dāng)中，中茶也在不斷的探索著。中茶積極創(chuàng)新探索中茶生活現(xiàn)代時(shí)尚茶飲零售模式，在全國主要的產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)都有自己的生產(chǎn)基地和銷售渠道，現(xiàn)已擁有專賣店1300多家，批發(fā)售點(diǎn)35000多個(gè)。
在國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中茶將通過茶文化傳播等形式擴(kuò)大海外消費(fèi)市場。目前，中茶正在積極探索打開港澳臺市場、東南亞市場、日本市場、美加市場、中東市場等，帶動(dòng)中華老字號茶產(chǎn)業(yè)品牌走出國門，增強(qiáng)中茶品牌在國內(nèi)外的競爭力和影響力，扛起中華老字號茶產(chǎn)業(yè)振興大旗。
