雙11大益以食品類第十，茶葉類第一，創(chuàng)下了4500萬(wàn)的銷售額，相較去年的1700萬(wàn)，幾乎連翻兩倍，一個(gè)令人困惑的問(wèn)題也顛覆了眾人的既定認(rèn)知：
都說(shuō)大益的茶是用來(lái)炒的，投資的，庫(kù)存高企，大家都是喝其他茶，存大益，為什么雙11會(huì)創(chuàng)下這么高的銷售額？
需要知道的是，這次雙11大益天貓店賣的產(chǎn)品多是定位于消費(fèi)消耗的產(chǎn)品，雙11大益官方旗艦店最熱門的五大產(chǎn)品是：7272、7542、醇品、金針白蓮、V93，四款熟茶，只有7542是生的，其他四款全熟。
這就奇怪了，大益的熟茶除非極個(gè)別產(chǎn)品這些年基本已經(jīng)不具備投資價(jià)值，一件幾千塊的茶，過(guò)幾年都漲不了幾百，可能連CPI都跑不贏，買來(lái)炒作，于情于理說(shuō)不過(guò)去?。【退闶莾H有的生茶7542，也沒(méi)多少上漲空間的，大益的數(shù)字嘜號(hào)除了7742，基本已經(jīng)退出了炒作，雙11秒殺的人拿去投資收藏，你覺(jué)得這可能性多大？
就購(gòu)買人群的劃分，近些年大益線上茶類的購(gòu)買主力是19-35歲的青年人，占到了大約70%，在這70%人群中學(xué)生竟然由之前的不足10%飆到了大概20%。購(gòu)買主體以上班族、白領(lǐng)為主，這類型人品牌意識(shí)很強(qiáng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力，且消費(fèi)層次不低，是未來(lái)的中層階級(jí)的主力，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還未充足到一個(gè)投資者和藏家的水平，學(xué)生自不用說(shuō)，白領(lǐng)忙成那樣，哪來(lái)的時(shí)間？
眾所周知的是大益的藏家、投資者多是從事古玩、地產(chǎn)、酒店、奢侈品、餐飲、茶葉行業(yè)的人士，兩相比較，線上購(gòu)買人群和投資收藏人群完全對(duì)不上號(hào)，這如何解釋？有人說(shuō)，今年大益雙11不是上了大小白菜嗎，是有，沒(méi)幾片，17秒就被秒光下架了，難不成這17秒就能支撐起這4500萬(wàn)？
更加細(xì)思唯恐的是，既然有人認(rèn)為大益的茶只藏不消費(fèi)，不消耗，那么應(yīng)該是庫(kù)存高企，從2005年到2016年大益的總產(chǎn)量大概在6.7萬(wàn)噸，就算按照市場(chǎng)的觀點(diǎn)只是消耗了20%，也就是1.34萬(wàn)噸，那么市場(chǎng)上還有5.36萬(wàn)噸，高庫(kù)存沒(méi)消耗，積壓對(duì)一個(gè)企業(yè)意味著什么，死幾個(gè)來(lái)回都?jí)蛄耍上Т笠鏇](méi)死，相反活的有滋有味，穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，你覺(jué)得市場(chǎng)的傳言有幾份可信？
普洱茶圈子內(nèi)，有很多人不喜歡大益，幾乎隔一段時(shí)間內(nèi)就來(lái)黑黑大益，幾乎月月都有，年年不斷，號(hào)稱月經(jīng)帖、過(guò)年帖。或許因?yàn)榇笠媸抢洗?，難免被小弟吐槽一番；或是大益與普洱茶圈子不咋交流，導(dǎo)致雙方隔閡，缺乏了解；或者說(shuō)大益是巨無(wú)霸，每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)讓一批人收益，也會(huì)得罪一批人，體量太大的同時(shí)，麻煩和問(wèn)題也會(huì)呈幾何數(shù)的遞增！
今年雙11一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是大益不再與其他茶葉對(duì)標(biāo)，而是寄希望在全食品行業(yè)內(nèi)打開新的局面，它的對(duì)手現(xiàn)在是三只松鼠、百草味、茅臺(tái)、良品鋪?zhàn)?、蒙牛、五糧液、雀巢、伊利、洋河，這是大益的一貫風(fēng)格，野心十足，盡管不免有點(diǎn)高傲，但委實(shí)不是一種勇往直前，再攀高峰的氣概。
細(xì)究之下，為什么我們看不懂大益，其實(shí)問(wèn)題的癥結(jié)在于：大益始終與我們不是一個(gè)維度，它高維，我們低維，即雙方的思維完全不在一個(gè)水平線上，我們以分析別的企業(yè)的方法去分析大益，當(dāng)然會(huì)撞得滿頭包！
接下里是放下成見，重新認(rèn)識(shí)大益的時(shí)候了！
