什么是老字號品牌發(fā)展指數(shù)？
阿里研究院是依托阿里巴巴集團(tuán)海量數(shù)據(jù)、深耕小企業(yè)前沿案例、集結(jié)全球商業(yè)智慧，以開放、合作、共建、共創(chuàng)的方式打造具影響力的新商業(yè)知識平臺。
在消費(fèi)升級的趨勢下，廣大人民群眾對物質(zhì)文化的需求日益增長，對產(chǎn)品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統(tǒng)老字號憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊(yùn)藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時(shí)，悠久歷史底蘊(yùn)的老字號在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門于2017年2月3日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“推動(dòng)老字號傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。
老字號品牌發(fā)展指數(shù)-TOP100榜單
阿里研究院表示，提出本次《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》旨在對老字號品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)評估，總結(jié)挖掘表現(xiàn)突出的老字號品牌，以此激勵(lì)各老字號品牌進(jìn)行改革創(chuàng)新，借力數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺，創(chuàng)新產(chǎn)品呼應(yīng)消費(fèi)者的新需求，重塑供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)經(jīng)營的效率，走向全球統(tǒng)一大市場，成為享譽(yù)世界的“中國名牌”。
老字號品牌發(fā)展指數(shù)的設(shè)計(jì)及構(gòu)成
指數(shù)構(gòu)成上，老字號品牌發(fā)展指數(shù)從市場、消費(fèi)者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個(gè)一級指標(biāo)（市場力、創(chuàng)新力、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度）綜合計(jì)算得出。計(jì)算方法上，針對每一個(gè)指標(biāo)所得原始結(jié)果，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化以及加權(quán)處理，得到老字號最終的指數(shù)結(jié)果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號創(chuàng)新發(fā)展對比。
備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：2017年8月至2018年7月天貓平臺+搜索引擎；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對象：天貓平臺成交規(guī)模TOP300中華老字號。
老字號品牌發(fā)展指數(shù)榜單-總指數(shù)
老字號品牌發(fā)展指數(shù)榜單-創(chuàng)新力
創(chuàng)新力指數(shù)，反映老字號品牌在消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等多維度上的綜合創(chuàng)新能力，由消費(fèi)者創(chuàng)新指數(shù)，產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)、渠道創(chuàng)新指數(shù)等二級指標(biāo)構(gòu)成。
老字號品牌發(fā)展指數(shù)-行業(yè)概覽
老字號品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的行業(yè)分布同整體基本一致，食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家）位列前三，服飾鞋帽行業(yè)進(jìn)榜數(shù)量最少，僅有4家。
具體指數(shù)對比上發(fā)現(xiàn)，服裝鞋帽雖然總指數(shù)及各項(xiàng)分指標(biāo)都位居前列，但進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)：服裝鞋帽行業(yè)內(nèi)部分化嚴(yán)重，頭部品牌表現(xiàn)突出，其余大多數(shù)品牌表現(xiàn)較為乏力，導(dǎo)致行業(yè)平均水平被拉高；茶行業(yè)雖然市場力和創(chuàng)新力偏低，但美譽(yù)度和忠誠度第一，尤其是忠誠度指標(biāo)，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍；醫(yī)藥行業(yè)平均市場力和認(rèn)知度都偏低，但忠誠度僅次于茶行業(yè)，也顯著超出其他行業(yè)。其他行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)較為均勻。
老字號品牌發(fā)展指數(shù)-地區(qū)概覽
老字號品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的地區(qū)分布同整體基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，數(shù)量上較大程度領(lǐng)先于第二梯隊(duì)地區(qū)。
具體指數(shù)對比上發(fā)現(xiàn)，主要地區(qū)各具特色。北京老字號的平均創(chuàng)新力、市場力、認(rèn)知度、美譽(yù)度指標(biāo)均領(lǐng)先于其他主要地區(qū)，平均品牌發(fā)展表現(xiàn)最為突出；廣東老字號的平均創(chuàng)新力、認(rèn)知度偏低，但忠誠度傲視群雄，同廣東醫(yī)藥老字號居多不無關(guān)系；山東老字號美譽(yù)度略遜于其他地區(qū)，但其他分指數(shù)水平均位居前列。
大益品牌·高光時(shí)刻
茶有益，茶有大益
1938年，為振興中華茶產(chǎn)業(yè)，籌集抗戰(zhàn)外匯，受國民政府中國茶葉總公司委派，畢業(yè)于法國巴黎大學(xué)的范和鈞先生和畢業(yè)于清華大學(xué)的張石城先生帶領(lǐng)90多位來自全國各地的茶葉技術(shù)工作者到達(dá)勐海（舊稱佛海）籌建茶廠。
1940年，佛海實(shí)驗(yàn)茶廠建成，開辟了機(jī)械化制茶的先河，并由范和鈞先生擔(dān)任廠長，張石城先生擔(dān)任總工程師。佛海實(shí)驗(yàn)茶廠后依次更名為佛海茶廠、西雙版納茶廠、勐海茶廠，成為云南歷史上最悠久的專業(yè)化茶葉生產(chǎn)企業(yè)。
1954年，勐海茶廠開始以手工工藝生產(chǎn)成品茶。
1973年，現(xiàn)代普洱茶人工后發(fā)酵陳化工藝試驗(yàn)在勐海茶廠獲得成功，開創(chuàng)普洱茶熟茶時(shí)代。
1976年，云南省茶葉公司召開全省普洱茶生產(chǎn)會(huì)議，確定勐海茶廠茶品末尾標(biāo)號為“2”。此后，勐海茶廠的“7542”、“7572”等產(chǎn)品成為普洱生熟茶的典范和標(biāo)準(zhǔn)。
1989年，勐海茶廠正式注冊并啟用“大益”商標(biāo)。
2005年，“大益”系列普洱茶獲得國家環(huán)?？偩钟袡C(jī)食品發(fā)展中心頒發(fā)的“有機(jī)食品”證書，11月在云南省全行業(yè)中率先通過“食品質(zhì)量安全”A級企業(yè)認(rèn)證（QS認(rèn)證），同年底被云南省農(nóng)業(yè)廳評為“云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。
2006年，大益普洱茶被評為“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”。
2006年，大益茶園基地被列為“國家級普洱茶種植農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)”；
2008年，“大益茶制作技藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中國茶行業(yè)唯一以生產(chǎn)企業(yè)品牌直接命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。
2008年，大益率先在央視黃金時(shí)段投放廣告：茶有益，茶有大益；
2010年，大益集團(tuán)成功贊助第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)；
2011年，“大益”經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”；
2011年，“大益”被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；
2013年，“大益”榮獲2013中國普洱茶十大品牌；同年成立了大益集團(tuán)微生物研發(fā)中心；
2016年，大益進(jìn)入中國品牌價(jià)值500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)112.02億元，高居茶行業(yè)首位；
2016年，大益集團(tuán)勐海茶廠獲得“云南省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”；
2017年，大益代表云茶亮相外交部藍(lán)廳云南全球推介會(huì)；
2017年，5月10日，首個(gè)“中國品牌日”，大益入圍“CCTV中國品牌榜”。
2017年，大益連續(xù)三年蟬聯(lián)茶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售冠軍；
2017年，大益入選國家綠色制造系統(tǒng)集成建設(shè)項(xiàng)目；
2017年，大益助力農(nóng)業(yè)部打造國茶形象片《中國·茶》。
2018年，大益公益臺灣行，佛光山正月奉茶，十萬善葉共祈同胞福。
2018年，大益集團(tuán)院士工作站掛牌，普洱茶發(fā)酵技術(shù)開啟新紀(jì)元。
2018年，由《澎湃新聞》等數(shù)十家知名媒體組成的天貓“天字號計(jì)劃”考察團(tuán)走進(jìn)大益；
2018年，創(chuàng)新公益模式的中國最時(shí)尚茶飲空間、大益全球首家青年茶庭在云南大學(xué)開業(yè)！
2018年，中國—東盟企業(yè)家俱樂部成立。大益致力于為企業(yè)家提供品質(zhì)生活、深度交往、交流智慧的平臺。
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