2018年11月9日，云南中茶茶業(yè)有限公司與云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司成功簽署了《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，兩家普洱茶行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)自此達(dá)成共識，將共同打造維權(quán)打假戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在全國范圍內(nèi)就維權(quán)打假事宜開展廣泛、深入、持久的合作。
▲中茶與大益共同簽署《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。
此次共識的達(dá)成，緣于此前大益已多次聯(lián)手中茶公司，在廣州芳村等地進(jìn)行了專項打假維權(quán)行動，效果頗為顯著，影響力輻射全國。
基于歷史淵源，中茶和大益既有交集，又有各自獨(dú)立發(fā)展的經(jīng)歷，時至今日都成長為中國普洱茶知名品牌，也同樣面臨著不法侵權(quán)屢禁不止的狀況。為了進(jìn)一步維護(hù)品牌，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，大益集團(tuán)與中茶公司決定加強(qiáng)長期戰(zhàn)略合作，共同對制、售假冒、仿冒雙方不法產(chǎn)品的現(xiàn)象依法打擊與處理，正本清源，為普洱茶乃至中國茶葉行業(yè)維護(hù)品牌、整肅市場再加助力。
這一舉措，是大益集團(tuán)長期穩(wěn)步推進(jìn)打假工作的又一階段性升級，回望大益自2004年改制以來維權(quán)打假的漫漫長路，可謂是：秣馬厲兵、砥礪前行、不忘初心。
假冒侵權(quán)層出不窮
形勢嚴(yán)峻
大益作為現(xiàn)代普洱茶領(lǐng)軍企業(yè)，從普洱茶工藝及制茶技術(shù)的傳承、提升與改進(jìn)出發(fā)，始終將產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值擺在前面。伴隨著民族品牌塑造與知名度的持續(xù)提升，大益牌普洱茶已經(jīng)形成不菲的品牌價值。
然而，好的口碑和品牌效益必定會引起不法利益謀取者的注意。假冒大益牌商標(biāo)生產(chǎn)、銷售假冒侵權(quán)產(chǎn)品的情況早年間就不斷發(fā)生，其中不乏情節(jié)嚴(yán)重的犯罪活動，甚至有案例涉及家族式制、存、售假的產(chǎn)業(yè)鏈；近年來，市場上更是出現(xiàn)仿冒大益牌普洱茶產(chǎn)品特有名稱、包裝、裝潢的不造假販假者正當(dāng)競爭行為，嚴(yán)重混淆消費(fèi)者視線，混亂市場。
從范圍和渠道上看，涉事區(qū)域不斷增加，波及全國多個省市，尤其在重要的集散交易市場上更加頻發(fā)；同時，售假販假情況也正借勢電子商務(wù)向線上擴(kuò)散。層出不窮、混亂分散的不法行為，極大侵犯了企業(yè)以及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場秩序及行業(yè)規(guī)范，大益集團(tuán)的打假工作任務(wù)艱巨、任重道遠(yuǎn)。
▲打假行動現(xiàn)場。
多思路、多方向
維權(quán)到底
面對日益呈現(xiàn)多樣化、網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展趨勢的假冒、仿冒等侵權(quán)違法行為，大益集團(tuán)持續(xù)展開相關(guān)工作。一方面，根據(jù)實際情況積極制定“打假”工作綱要和細(xì)則，在集團(tuán)內(nèi)部組建打假工作專項機(jī)構(gòu)；另一方面，充分聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)、公安、法院、網(wǎng)絡(luò)平臺管理公司等外部相關(guān)單位，全方位加強(qiáng)打假機(jī)制建設(shè)。
據(jù)統(tǒng)計，2005-2018年十三年間，大益集團(tuán)共組織專項打假行動約一百余次，其中行政案件60余起，刑事案件30余起，查抄造假廠30余個，收繳侵權(quán)產(chǎn)品三百多噸，依法刑拘犯罪嫌疑人五十余人，總涉案金額高達(dá)四億余元人民幣。線上鏈接排查總量共計近3000條，刪除總量共計1600余條。
針對侵權(quán)假冒形勢，大益實行了以下方法的打假專項行動。
跨區(qū)域
最初兩年集中于云南省境內(nèi)普洱茶產(chǎn)地的打假行動，逐步向全國范圍擴(kuò)大。幾年間，大益打假部門的足跡遍布大江南北：貴州、廣西、廣東、江蘇、山東、河北、上海、北京等多個省市均破獲不同情節(jié)、不同程度的大益產(chǎn)品侵權(quán)及犯罪案件。
多模式
根據(jù)假冒侵權(quán)行為的具體程度和情節(jié)，大益打假部門主要分為“工商打假（行政打擊）“和”刑事打擊”兩種方式。
對于部分情節(jié)較輕的售假商戶，聯(lián)合在地工商行政管理局部門進(jìn)行行政打擊，查處侵權(quán)產(chǎn)品，肅清市場。例如，大益打假部門曾于2013年先后兩次對貴陽最大的茶葉批發(fā)市場進(jìn)行茶葉商戶的清理式打假行動，查貨大量假冒“大益“商標(biāo)的普洱茶產(chǎn)品。
對于情節(jié)嚴(yán)重的制假銷售，或涉及金額巨大的侵權(quán)行為，大益集團(tuán)打假部門謹(jǐn)慎調(diào)查取證，協(xié)調(diào)配合公安機(jī)關(guān)進(jìn)行查處，并依法對嫌疑人追究刑事責(zé)任。例如2018年，在廣州市公安局荔灣分局的支持下，大益聯(lián)合中茶公司于廣州芳村進(jìn)行了六次專項行動，成功查貨假冒注冊商標(biāo)產(chǎn)品合計20余噸，依法刑拘犯罪嫌疑人12名。
▲市場上出現(xiàn)的假冒大益茶產(chǎn)品被執(zhí)法部門及時繳獲。
全方位
秉承“創(chuàng)新理念、轉(zhuǎn)變方式、提升水平”的精神，大益集團(tuán)打假維權(quán)工作正在進(jìn)一步完善，多思路、多方向進(jìn)行內(nèi)部外部協(xié)調(diào)、線上線下結(jié)合、多維度合作。
2017年10月，大益集團(tuán)與阿里巴巴平臺治理部特戰(zhàn)隊進(jìn)行了線上線下維權(quán)深度合作的全面探討和梳理，對今后通過大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用進(jìn)行平臺治理、品牌保護(hù)的合作理念及方式達(dá)成了共識；2018年1月-9月，大益通過第三方維權(quán)公司對部分電商平臺進(jìn)行了產(chǎn)品排查，通過線上控價維權(quán)的方式，有效減少了假貨/亂價鏈接等網(wǎng)絡(luò)違規(guī)操作。
此外，大益集團(tuán)還在線下啟動了“侵犯勐海廠茶數(shù)字嘜號茶投訴案件”的知名產(chǎn)品名稱權(quán)定等維權(quán)措施，配合其他線下打假行動，維護(hù)品牌和消費(fèi)者權(quán)益，對市場起到肅清規(guī)范的作用。
引領(lǐng)行業(yè)震肅市場
讓您放心
“大益”是經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”、國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”，多年來獲得品牌榮譽(yù)無數(shù)，是中國茶行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，肩負(fù)著復(fù)興中國茶文化重任。品牌發(fā)展的背后，是歷代大益人不斷的奮斗和付出，需要我們共同去守護(hù)！
如今再次向外界傳遞大益依法打假常態(tài)化的決心，也將為茶葉市場打假維權(quán)翻開新的篇章。
毫無疑問，大益將繼續(xù)在維權(quán)打假的道路上一路前行——
堅持對其品牌價值和企業(yè)精神進(jìn)行維護(hù)與貫徹！
堅持對消費(fèi)者切身權(quán)益進(jìn)行保護(hù)與維系！
堅持身為一家民族品牌企業(yè)不變的使命與決心！
