針對本次商標(biāo)大會，都市時報記者采用一問一答的形式，專訪了龍潤集團(tuán)行政總裁靈曉燕，就宣傳商標(biāo)的重要意義、本次參會的目的、如何維護(hù)貴企業(yè)馳名商標(biāo)的榮譽等問題，展開探討。
中國馳名商標(biāo)榮譽含金量極高
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，龍潤茶被授予中國馳名商標(biāo)后，在省、市級以上的媒體進(jìn)行過公示和宣傳嗎？是哪些媒體？
A：2011年1月12日，龍潤茶正式接到國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”證書。在由產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)換為品牌時代的今天，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。龍潤茶一次性通過“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，這對龍潤茶品牌推廣、商標(biāo)保護(hù)、國內(nèi)外市場建設(shè)意義非凡。
龍潤茶獲得中國馳名商標(biāo)后，得到媒體的關(guān)注和支持，在春城晚報、云南日報、普洱雜志、新浪、網(wǎng)易等媒體上做過報道和公示。
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，知道中國馳名商標(biāo)以及云南省著名商標(biāo)的珍貴性嗎？知道云南省有幾家獲得過這個榮譽稱號？
A：云南全省商標(biāo)工作雖然取得了顯著成效，但全省有效注冊商標(biāo)僅占全國總量的1.13%，馳名商標(biāo)僅占全國總量的0.8%，地理標(biāo)志證明商標(biāo)僅占全國總量的2%，能獲得中國馳名商標(biāo)實屬不易且異常珍貴。
馳名商標(biāo)是在相當(dāng)大的區(qū)域內(nèi)為公眾熟知的商標(biāo)，要被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，必須具備很高的知名度、美譽度和質(zhì)量信譽，獲得整個社會的認(rèn)知。商標(biāo)的聲譽同時也取決于使用該商標(biāo)主要產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等因素，是含金量極高的榮譽。
商標(biāo)年會為行業(yè)精英搭建交流平臺
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，愿意在全國商標(biāo)大會期間，與全國各個行業(yè)的佼佼者獲得交流與發(fā)展的機會嗎？
A：非常愿意，很高興2012中國商標(biāo)年會能夠在云南省會昆明市舉辦，龍潤集團(tuán)非常榮幸能夠參加此次年會。對于任何一家蓬勃發(fā)展的企業(yè)來說，一個良好的企業(yè)文化交流平臺，一次難得的合作發(fā)展機遇都是非常必要的。本次2012中國商標(biāo)年會的舉辦，正好促成國內(nèi)各個行業(yè)的精英企業(yè)有了共同探討、相互溝通的良好平臺，相信這也是本次大會主辦單位的心愿，希望借這次機會，能夠使我們參會的企業(yè)獲得最佳的合作平臺。
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，知道宣傳商標(biāo)的重要意義嗎？
A：商標(biāo)作為一個企業(yè)特殊的品牌標(biāo)識，其意義不僅僅是一個圖案而已，它承載了商標(biāo)擁有者對于其所屬產(chǎn)品、服務(wù)、信譽等方面的信息。同時還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的稱號，可以擴大企業(yè)的社會影響力和公信度，因此增強企業(yè)的市場競爭力。巨大的品牌榮譽、無形資產(chǎn)增值、獲得著名商標(biāo)的認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。除了一般商標(biāo)的識別作用外，馳名商標(biāo)具有更強的競爭力，附帶了巨大的商業(yè)信譽和商業(yè)價值，會進(jìn)一步提高知名度，擴大影響范圍，為消費者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有巨大的競爭優(yōu)勢。另外，一旦企業(yè)獲得著名商標(biāo)的認(rèn)定，便可用商標(biāo)專用權(quán)這種無形資產(chǎn)從銀行獲得高額貸款。
品牌建設(shè)，打造龍潤茶核心競爭力
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，在獲得中國馳名商標(biāo)或云南省著名商標(biāo)的過程中，經(jīng)過多少次的努力和哪些方面的工作呢？是什么時間獲得的呢？
A：1.緊抓“第一車間”，構(gòu)建龍潤茶原料資源布局
龍潤茶基地先后通過了“良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）”一級認(rèn)證、出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案等，也促進(jìn)了龍潤茶由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。
2.產(chǎn)品創(chuàng)新，積極倡導(dǎo)快樂、健康、方便的新茶風(fēng)
龍潤茶在傳承中國古老茶文化的基礎(chǔ)上做健康茶、年輕茶、時尚茶。很多消費者都說，龍潤茶就是方便、健康、時尚的代名詞，產(chǎn)品之多、系列之全，在消費者心中早已“有口皆碑”。據(jù)了解，龍潤目前已成功開發(fā)了袋泡、速溶、方便茶等專利時尚、適銷對路的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋普洱茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、花茶等中國六大茶類300多款。
3.多元化營銷模式，創(chuàng)建龍潤茶“海、陸、空”聯(lián)合旗艦市場
從昆明的第一家龍潤茶傳統(tǒng)專賣店，到現(xiàn)在遍布全國的200家專賣店，香港、澳門、新加坡、馬來西亞均開設(shè)了龍潤茶專賣店；又成功收購華人飲品第一品牌——“茶物語”，在全國開設(shè)800家龍潤茶物語專賣店；又開創(chuàng)性的打造出中國商務(wù)辦公用茶專業(yè)服務(wù)品牌——“OfficeTea龍潤·茶速配”，在全國開設(shè)60家專賣店……龍潤茶創(chuàng)造新商業(yè)模式，打造“大連鎖”航母，締造新營銷傳奇。
4.品牌建設(shè)，打造龍潤茶核心競爭力
在品牌建設(shè)上，龍潤茶也不遺余力。龍潤茶先后成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)、釣魚臺國賓館指定用茶、中國2010年上海世博會特許生產(chǎn)商、北京2008年奧運會特許生產(chǎn)商、深圳2011世界大學(xué)生運動會特許生產(chǎn)商等國內(nèi)外200多項殊榮。
龍潤集團(tuán)于2011年1月12日獲得中國馳名商標(biāo)。
龍潤茶“用制藥的經(jīng)驗制茶”
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，你們的產(chǎn)品，長時間內(nèi)，經(jīng)得住商標(biāo)法和馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)檢驗嗎？
A：完全經(jīng)得住各項標(biāo)準(zhǔn)檢驗。龍潤茶堅持走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的茶葉現(xiàn)代化發(fā)展思路。充分發(fā)揮“龍頭企業(yè)”效應(yīng)，集資本、產(chǎn)品、市場、人才等專業(yè)化發(fā)展模式，打造龍潤茶核心競爭力，經(jīng)過短短七年時間的發(fā)展，已經(jīng)成為一家集茶葉種植、加工、銷售、科研、茶文化教育和推廣為一體的產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。
Q：為了維護(hù)貴企業(yè)馳名商標(biāo)的榮譽，你們做了些哪些維護(hù)工作呢？
A：龍潤茶將利用“中國馳名商標(biāo)”這一契機，進(jìn)一步加大茶園基地建設(shè)、渠道建設(shè)、新品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等工作。堅持走“創(chuàng)牌、揚牌、護(hù)牌”之路，秉承龍潤優(yōu)秀企業(yè)文化理念——“用青春作抵押，打造中國茶產(chǎn)業(yè)”，將龍潤茶打造成中國茶第一品牌!
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，你們在食品安全問題上，是如何做到最嚴(yán)格的產(chǎn)品原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、保管、運輸、銷售等安全流程的呢？
A：龍潤茶“用制藥的經(jīng)驗制茶”，建立了“86道質(zhì)量把關(guān)”獨有的質(zhì)量體系，涵蓋了茶樹種植、鮮葉采收、車間衛(wèi)生、鮮葉攤晾、鮮葉殺青、鮮葉揉捻、茶葉渥悶、茶葉干燥、曬青毛茶存儲、運輸、入倉、篩分、揀剔、發(fā)酵、茶葉壓制、包裝、運輸?shù)?，貫穿了整個龍潤茶生產(chǎn)流程。并優(yōu)化和營造良好的茶葉加工內(nèi)外環(huán)境，提升茶葉加工工藝，提高生產(chǎn)效率和茶葉品質(zhì)，龍潤茶年生產(chǎn)能力已達(dá)20000噸，切實推進(jìn)了龍潤茶葉生產(chǎn)加工的清潔化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化，既保護(hù)了茶葉本身的有效成分，又將茶葉的優(yōu)質(zhì)元素完美體現(xiàn)。
Q：請問貴單位負(fù)責(zé)人，從開頭說起，你們的中國馳名商標(biāo)或者云南省著名商標(biāo)是主動去申請的呢，還是工商局等有關(guān)部門要求你們申請的？過程艱難嗎？
A：是主動申請，這是一個企業(yè)品牌發(fā)展和建設(shè)重要的一環(huán)。獲得馳名商標(biāo)或者是著名商標(biāo)，都必須具備很高的知名度、美譽度和質(zhì)量信譽，獲得整個社會的認(rèn)知。商標(biāo)的聲譽同時也取決于使用該商標(biāo)主要產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等因素，在申請中會有很多考核，過程是艱難的，但也促使企業(yè)不斷提高自主創(chuàng)新能力，科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，以誠信打造品牌來實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
