2011年，為進一步推廣弘揚中國茶文化，大益集團正式在昆明啟動大型活動品牌“大益嘉年華”。每年一座城市、每年一個主題，通過舉辦高規(guī)格、高品質、類型豐富的活動，體現(xiàn)茶文化的精彩魅力，為全球茶人茶友搭建一個以茶為媒，共賞大美、共品大益的歡聚交流平臺。日前，“大益嘉年華”和特侖蘇、聯(lián)想、郎酒等國內(nèi)9家知名品牌,共同獲評《銷售與市場》雜志和中國品牌價值研究中心聯(lián)合頒發(fā)“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”TOP10，評委會評價稱：“中國最古老的飲料，卻使用風靡全球的嘉年華活動進行闡釋，無疑是中國本土茶產(chǎn)業(yè)的一大突破。”
2012年，第二屆“大益嘉年華”落地廣州，并于11月完美收官。此次大益嘉年華活動以“都市茶戀”為主題，挖掘與展現(xiàn)“茶與都市人息息相關的生活方式”，圍繞“戀上茶”、“戀上茶生活”、“戀上茶文化”、“戀上大益”四部戀曲展開，通過線上線下一系列活動，秉承宏揚中國茶文化精髓、展現(xiàn)茶道之美。
戀上茶——
廣州論茶大賽
“廣州論茶”是2012大益嘉年華活動的重頭戲，海選范圍涵蓋全國，吸引了近5000多名茶人茶友參與，1800多名大益茶人茶友報名參賽，成為2012年茶業(yè)界關注度最高的茶事活動。
論茶賽事自8月13日啟幕，在東北、西北、華北、華中、華東、西南、華南、廣州八大賽區(qū)面向廣大茶人茶友開放式報名，以“品茶猜嘜號”為比賽項目，歷經(jīng)千場海選賽及八場復賽。
11月16日，“2012大益嘉年華·廣州論茶”全國總決賽于廣州開賽，來自全國八大賽區(qū)的72位品茶高手在經(jīng)歷了層層選拔后齊集廣州，經(jīng)過激烈角逐，“廣州論茶”全國總冠軍最終誕生，來自廣州賽區(qū)的梁大強獲得冠軍，贏得寶馬轎車一輛。
廣州論茶，是愛茶人思維碰撞與茶技比拼的舞臺，旨在挖掘、創(chuàng)新和宣導中國普洱茶文化，將健康、科學的普洱茶沖泡及品飲知識普及大眾，為全國茶人茶友打造了一場以茶為媒、以茶會友、茶技交流、思想交融的盛會。
戀上茶生活——
中國首部以茶為主題的微紀錄片《都市茶戀》
2012年9月11日，由大益集團斥資拍攝的中國首部茶主題系列微紀錄片《都市茶戀》正式上線。
該紀錄片以現(xiàn)代都市為背景，以人文的視角真實地記錄了中國人與茶之間的情感故事。整部片子分為《難舍的味道》、《時光的秘密》、《堅持的力量》、《戀上你的茶》四個部分，通過21個愛茶之人的真實生活反映出當下中國人品茶、藏茶、事茶、愛茶的心境與狀態(tài)，由淺入深層層解讀都市人鐘情于茶的情愫，解讀茶帶給中國人的生活智慧。
系列紀錄片上線以后，受到廣大網(wǎng)友的關注和熱議，由于片子從茶入手，講述的卻是都市人的情感故事，引發(fā)了眾多新浪微博加V意見領袖和普通網(wǎng)友的共鳴和轉發(fā)，都市茶戀優(yōu)酷專區(qū)點擊量超過150萬次。
戀上茶文化——
中國當代茶服首發(fā)秀
此次2012大益嘉年華“中國當代茶服首發(fā)秀”盛邀中國當代時裝設計大師屈汀南、羅競杰傾情助力，透過時裝與T臺展示至真中國風，書寫茶禮大美，打造出獨具中國時代魅力的茶道服裝。
中國當代茶服首發(fā)秀繼承首屆嘉年華茶攝影、茶設計大賽的創(chuàng)新精神，繼續(xù)引領行業(yè)時尚風潮，倡導中國式飲茶風尚，將茶道文化與時裝進行結合，做出又一次大膽的跨界嘗試。此次大益集團攜手中國當代時裝設計大師，寓古典以現(xiàn)代元素，充分展現(xiàn)并完美詮釋了中國茶道藝術與時俱進的時代風采。
戀上大益——
萬人云席白云山，全城共飲大益茶
嘉年華落地活動期間，大益還在廣州白云山舉行“萬人品茗·天下云席”大型奉茶活動，近萬廣州市民共聚白云山、同享大益茶，在山光水色當中，享受一場自然與茶的邂逅。
此次活動在白云山以“云席”戶外品茗的方式設置了七個奉茶點，分為七大品茗主題，每個奉茶點由大益專業(yè)茶道師為茶友現(xiàn)場泡茶、奉茶，萬千茶友共品好茶，交流品茶心得。各個奉茶點依主題不同配合了各具藝術特色的茶席展示，吸引眾多市民駐足品飲。
2012大益嘉年華“摯·愛”群星演唱會廣州精彩唱響
11月17日，“品味經(jīng)典味道，聆聽經(jīng)典聲音”——“2012大益嘉年華‘摯·愛’”群星演唱會在廣州大學城體育中心精彩唱響。鄭秀文、蘇芮、齊秦、李宗盛、動力火車、黃小琥、范瑋琪、張敬軒、李克勤等港臺明星悉數(shù)亮相，三萬人的體育中心座無虛席，一首首經(jīng)典金曲引爆現(xiàn)場。
正如華語樂壇一首首經(jīng)典歌曲一樣，大益普洱，用其最經(jīng)典的滋味，帶著每一位都市里的愛茶人穿越時光，喚醒了那些歲月與茶最美好的塵封的記憶。
組建愛心茶人方陣獨家贊助廣州馬拉松賽
大益茶獨家贊助2012廣州馬拉松茶品，并招募了200余名來自全國授權經(jīng)銷商客戶和愛心茶友，組建“大益方陣”，把健康理念提升為公益愛心事件。
大益通過本次比賽募集到的愛心善款，已全額捐贈“大益愛心基金會”?；饡言?2月15日將愛心款項發(fā)放至云南省曲靖市三寶區(qū)長坡大益希望小學，用于資助貧困兒童完成學業(yè)。（大益愛心基金會屬國家AAAA級基金會，公眾可通過大益愛心基金官網(wǎng)查詢善款的用途。）（據(jù)《南方都市報》）
