榮獲2013年“云茶杯”名優(yōu)茶評(píng)比金獎(jiǎng)的100%（百分百）產(chǎn)品
榮獲2013年“云茶杯”名優(yōu)茶評(píng)比銀獎(jiǎng)的私房茶產(chǎn)品
記者:張 龍
2012年12月，京城傳捷報(bào)，云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司旗下“勐庫(kù)”榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)。這是勐庫(kù)戎氏（云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司因其創(chuàng)立者知名茶人戎加升而稱“勐庫(kù)戎氏”），在品牌建設(shè)上取得的又一壯舉。一個(gè)茶企，從接手破產(chǎn)企業(yè)，到獲得品牌的最高桂冠，僅僅用了13年，這一事實(shí)證明，勐庫(kù)戎氏正在用品牌的力量形成集群效應(yīng)，勐庫(kù)戎氏的產(chǎn)業(yè)的影響力正在問(wèn)鼎中國(guó)茶葉之巔。“勐庫(kù)”馳名商標(biāo)的獲得是勐庫(kù)戎氏打造品牌戰(zhàn)略的重大成果，也標(biāo)志著在品牌打造上，勐庫(kù)戎氏再一次走在了全國(guó)同行業(yè)前列，為“勐庫(kù)”產(chǎn)品深入全國(guó)市場(chǎng)，打造全國(guó)知名品牌奠定了有利基礎(chǔ)。
十余載的風(fēng)雨兼程，勐庫(kù)戎氏以超凡脫俗的“戎氏速度”從一個(gè)破產(chǎn)企業(yè)躍升為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，從一個(gè)“無(wú)名”到“馳名”。戎氏如何能爆發(fā)出這樣的產(chǎn)業(yè)活力？
業(yè)界及勐庫(kù)戎氏的人都知道，因?yàn)橛羞@樣一位特殊的領(lǐng)導(dǎo)人，領(lǐng)導(dǎo)著他的團(tuán)隊(duì)，傳承著他做人做事的精神，精心培育著這個(gè)品牌。
強(qiáng)基地、重管理，從源頭控制品質(zhì)是勐庫(kù)戎氏打造品牌的重要舉措。
“技術(shù)是關(guān)鍵，原料是根本。如果沒(méi)有好的原料，再好的技術(shù)也難做出好茶”勐庫(kù)戎氏董事長(zhǎng)戎加升是這樣說(shuō)的。在公司成立伊始，戎加升深感雙江優(yōu)勢(shì)的茶葉資源并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，茶農(nóng)收入微薄，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，品牌知名度低。如何保障茶農(nóng)種茶的積極性和持續(xù)性，是茶企發(fā)展首先要考慮的問(wèn)題，而解決這個(gè)問(wèn)題的有效方法，就是要保障茶農(nóng)增收。為此，他把目光瞄準(zhǔn)了“綠色、無(wú)公害、有機(jī)”。要發(fā)展有機(jī)茶,就必須控制茶農(nóng)對(duì)有害化肥農(nóng)藥的使用，對(duì)于茶農(nóng)來(lái)說(shuō)這是一種艱難的轉(zhuǎn)變。為讓百姓認(rèn)識(shí)發(fā)展有機(jī)茶的益處，公司專門組織人力走村串戶做茶農(nóng)的思想工作，戎加升給他們講課、做示范，殺豬擺宴請(qǐng)茶農(nóng)來(lái)參加培訓(xùn)，并出資將茶農(nóng)的化肥、農(nóng)藥統(tǒng)一收購(gòu)，集中銷毀，有的村他一年內(nèi)去了19次。經(jīng)過(guò)不斷的探索和實(shí)踐，公司終于摸索出了一套行之有效的質(zhì)量控制模式，即“公司+協(xié)會(huì)+基地+農(nóng)戶”的管理模式，通過(guò)這樣的管理模式，在雙江全縣整合茶葉基地54000畝，建立了6個(gè)有機(jī)茶基地和協(xié)會(huì)，由公司向協(xié)會(huì)提供管理經(jīng)費(fèi)和高于市場(chǎng)的茶葉收購(gòu)保護(hù)價(jià)，定期不定期開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，對(duì)基地進(jìn)行認(rèn)證和檢測(cè)，用獨(dú)特的聯(lián)保責(zé)任制和風(fēng)險(xiǎn)金制度，調(diào)動(dòng)茶農(nóng)間相互監(jiān)督，自主管理的積極性，成功建立了茶農(nóng)與公司利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。從源頭保證茶葉原料的質(zhì)量和供給，重振了勐庫(kù)大葉種茶的雄風(fēng)。
在戎氏快速發(fā)展的帶動(dòng)下，茶農(nóng)對(duì)茶園管理日趨規(guī)范，鮮葉收購(gòu)價(jià)格不斷上漲，茶農(nóng)的收入不斷提高。漫山遍野的翠色，為古老的茶鄉(xiāng)帶來(lái)了嶄新的活力與希望。如今，在茶農(nóng)的心中，戎氏集團(tuán)是保障他們?cè)鍪罩赂坏膸ь^人；在消費(fèi)者眼里，戎氏品牌是倡導(dǎo)綠色健康新茶飲的好品牌；在政府的規(guī)劃中，戎氏是引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭企業(yè)。
2008年在普洱茶市場(chǎng)不景氣的情況下，很多廠家為規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不再收購(gòu)茶葉，但戎氏還是堅(jiān)持以保護(hù)價(jià)對(duì)協(xié)會(huì)村茶葉進(jìn)行了收購(gòu)，使茶農(nóng)利益得到了保證，增強(qiáng)了茶農(nóng)發(fā)展有機(jī)茶的積極性。其中，僅勐庫(kù)鎮(zhèn)馬六林村當(dāng)年茶葉收入就達(dá)430萬(wàn)元，2006年全村134戶人家只有4戶人家建有樓房，到2012年全村70%都建起了小洋樓，吃上了自來(lái)水，修通了水泥路，人居環(huán)境得到了極大改善。
走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，用名茶塑造名牌，又是勐庫(kù)戎氏打造品牌的又一舉措。
源生于雙江的勐庫(kù)大葉種茶，20世紀(jì)六十八十年代兩次被全國(guó)茶樹(shù)良種委員會(huì)評(píng)定為中國(guó)傳統(tǒng)茶樹(shù)良種，被茶葉界專家奉為云南大葉茶的正宗、云南普洱茶的極品。再經(jīng)過(guò)強(qiáng)基地，重管理，大力發(fā)展有機(jī)茶后，勐庫(kù)大葉種茶得以重振雄風(fēng)，但名茶不等于名牌。只有形成較高的產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率，“勐庫(kù)”才能稱之為名牌。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，勐庫(kù)戎氏提出了“走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的品牌營(yíng)銷宣傳戰(zhàn)略。
走出去，百名茶農(nóng)走銷區(qū)。2008年10月，公司聯(lián)合內(nèi)地經(jīng)銷商、商會(huì)和市場(chǎng)管理部門，以“茶園茶杯零距離正本正源勐庫(kù)茶”為主題，組織雙江勐庫(kù)茶區(qū)百名茶農(nóng)，行程萬(wàn)里，奔赴昆明、長(zhǎng)沙、西安、鄭州、北京、太原、重慶等全國(guó)茶葉主銷區(qū)，舉辦了業(yè)界有史以來(lái)規(guī)模最大的普洱茶推廣促銷活動(dòng)。活動(dòng)通過(guò)茶企、茶農(nóng)與外界消費(fèi)者的對(duì)接，增進(jìn)了企業(yè)、茶農(nóng)與消費(fèi)者之間的相互了解和信任，樹(shù)立發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的信心和決心，進(jìn)一步擴(kuò)大勐庫(kù)茶的對(duì)外知名度和影響力。
請(qǐng)進(jìn)來(lái)，全國(guó)茶友勐庫(kù)茶鄉(xiāng)行。2009年以來(lái)，公司以茶文化旅游為載體，連續(xù)舉辦了“中國(guó)雙江全國(guó)茶友勐庫(kù)茶鄉(xiāng)行”活動(dòng)，廣邀國(guó)內(nèi)外茶友匯聚于雙江，以勐庫(kù)大葉種茶及其所衍生的“勐庫(kù)”茶飲品和雙江古老的茶文化為媒介，通過(guò)當(dāng)?shù)刎S富多彩的茶文化體驗(yàn)活動(dòng)，為飲茶、喜愛(ài)茶的人們搭建一個(gè)更好地了解勐庫(kù)茶文化的平臺(tái)，使“勐庫(kù)戎氏”企業(yè)和“勐庫(kù)”茶的品牌形象得到了進(jìn)一步的肯定和認(rèn)可。
勐庫(kù)戎氏的品牌集群效應(yīng)并非來(lái)自偶然。自公司成立以來(lái)，因品質(zhì)超群，勐庫(kù)戎氏的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)，不斷在各種大賽中榮獲金獎(jiǎng)，如2011年，勐庫(kù)戎氏的普洱茶生茶包攬了普洱茶生茶類的金、銀、銅，實(shí)現(xiàn)了本次獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿冠。由于良好的市場(chǎng)信譽(yù)和較高的品牌知名度，2002年公司被列為中國(guó)茶科所定點(diǎn)服務(wù)企業(yè)；2003年公司取得了進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)；2006年5月公司“勐庫(kù)”牌商標(biāo)被認(rèn)定為云南省著名商標(biāo)；2007年“勐庫(kù)”牌系列產(chǎn)品被認(rèn)定為云南名牌產(chǎn)品；2008年公司被認(rèn)定為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)；同年公司的勐庫(kù)亥公有機(jī)茶園基地被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織確定為中國(guó)片區(qū)4個(gè)示范基地之一；公司2006年至2009年連續(xù)兩次被國(guó)家工商總局評(píng)為“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”；2011年公司技術(shù)中心被認(rèn)定為云南省技術(shù)中心；公司被認(rèn)定為云南省創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)；2012年公司被認(rèn)定為農(nóng)產(chǎn)品精深加工科技型企業(yè)；2012年12月31日“勐庫(kù)”商標(biāo)榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)，改寫了雙江沒(méi)有國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)的歷史，成為臨滄3個(gè)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)之一。
正是因?yàn)閷?duì)品牌影響力有深刻的認(rèn)知，勐庫(kù)戎氏才能夠短短幾年之間擁有廣泛的市場(chǎng)知名度，而這一過(guò)程也處處體現(xiàn)著戎氏的創(chuàng)新精神。按照“一品戎氏，盡享和諧”的經(jīng)營(yíng)理念，戎氏建立和規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，摸索和總結(jié)出了“公司+協(xié)會(huì)+基地+農(nóng)戶”的質(zhì)量控制模式和“走出去.請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的營(yíng)銷、宣傳模式。目前，勐庫(kù)戎氏在全國(guó)擁有6個(gè)辦事處，簽約經(jīng)銷商、特約專柜100多家，遍布全國(guó)16個(gè)?。ㄊ校?000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
