中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：9月29日，在國(guó)慶65周年前夕，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司品牌廣告片在中央電視臺(tái)1、4、13套正式播出了。隨著央視廣告片的播出，標(biāo)志著2014年下關(guān)沱茶進(jìn)入品牌提升新階段。而下關(guān)沱茶央視廣告片短短10秒的播放，總讓人意猶未盡，雖然它的播放時(shí)間很短暫，它卻一步一個(gè)夯實(shí)的腳印登上了央視熒幕。
三個(gè)月的籌備
下關(guān)沱茶關(guān)于央視廣告的投放計(jì)劃由來(lái)已久，考慮到最大限度的擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)體系生存和盈利能力，以及擴(kuò)大下關(guān)沱茶消費(fèi)者認(rèn)知度，從今年初開(kāi)始公司就在選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)投放央視廣告。7月中旬，公司監(jiān)事會(huì)主席朱子綱一行代表下關(guān)沱茶集團(tuán)參加了由央視廣告代理公司在貴州組織召開(kāi)的“品牌傳播高峰論壇”，在論壇上與頂尖品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)政企高層人士、央視名嘴和資深廣告人，共同探討學(xué)習(xí)企業(yè)品牌形象傳播與塑造等方面的內(nèi)容，下關(guān)沱茶登上央視廣告，已不再遙遠(yuǎn)。
8月7日，下關(guān)沱茶央視廣告片代理公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)第一次來(lái)到大理，就公司央視廣告的投放展開(kāi)了新一輪討論。在這次會(huì)議上，公司高管對(duì)央視傳播的媒介規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、廣告片拍攝、制作和投放展開(kāi)了討論。代理公司的廣告創(chuàng)意人員剛到大理，便被大理的美景所吸引，期間，還專(zhuān)門(mén)就大理的風(fēng)土人情、文化元素和公司的企業(yè)文化、生產(chǎn)加工等方面的信息進(jìn)行了考察，以便能形成更好的修改意見(jiàn)和廣告創(chuàng)意。
8月20日，公司監(jiān)事會(huì)主席朱子綱、營(yíng)銷(xiāo)副總杜發(fā)源一行專(zhuān)程到北京，就公司簽訂央視廣告代理合同及廣告片拍攝等事宜，與廣告代理公司磋商，并于21日敲定合同的各項(xiàng)細(xì)則，廣告片的拍攝工作也將隨即展開(kāi)。
8月25日，廣告片拍攝團(tuán)隊(duì)一行來(lái)到大理，進(jìn)行了為期一周的拍攝踩點(diǎn)、選景和道具準(zhǔn)備工作。期間，拍攝團(tuán)隊(duì)還組織召開(kāi)了PPM會(huì)，就廣告片具體拍攝的細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行了討論和商定。由于當(dāng)時(shí)陰雨天氣比較多，給外景選點(diǎn)和拍攝工作帶來(lái)很大難度，因此，導(dǎo)演幾乎每天都要看天氣情況拍攝和搜集外景素材。同時(shí)，選定演員、準(zhǔn)備服裝、道具，布置拍攝地點(diǎn)等工作也在緊張地進(jìn)行著。在拍攝地搭建腳手架、布置現(xiàn)場(chǎng)、制作拍攝用道具等工作也在31日全部到位。至此，我公司央視廣告片的拍攝在進(jìn)行了近三個(gè)月的磋商和準(zhǔn)備后，即將進(jìn)入實(shí)拍階段。
PPM會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
廣告片正式開(kāi)拍
9月1日凌晨5點(diǎn)多，公司負(fù)責(zé)廣告片拍攝事宜的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員早早地就從各自的家中趕往廣告片的第一個(gè)拍攝地點(diǎn)——沱之源茶文化有限責(zé)任公司。上午6點(diǎn)，天剛蒙蒙亮，沱之源公司早已做好準(zhǔn)備工作，等待拍攝團(tuán)隊(duì)的到來(lái)。
當(dāng)天早上6點(diǎn)半，滿載燈具、支架、攝影機(jī)軌道等設(shè)備的車(chē)輛和工作人員車(chē)輛陸續(xù)抵達(dá)，熟練的道具工人一下車(chē)便進(jìn)入工作狀態(tài)，迅速把燈具、擋光板、反光板等燈光設(shè)備布置到位。服裝師、化妝師和演員也在第一時(shí)間做好開(kāi)拍前的準(zhǔn)備，負(fù)責(zé)茶水、茶具的道具師也第一時(shí)間把道具準(zhǔn)備到位。
在外景布置燈光
化妝師在給演員化妝
導(dǎo)演（右一）和道具在準(zhǔn)備拍攝用茶水
上午7點(diǎn)多，天空已經(jīng)放亮，導(dǎo)演喊出了“各部門(mén)就位”的指令，隨著攝像機(jī)嘀的一聲，我公司廣告片的拍攝正式開(kāi)始。
公司執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員在監(jiān)視器觀看攝影機(jī)畫(huà)面
中午1點(diǎn)左右，上午的拍攝全部結(jié)束，拍攝團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)公司生產(chǎn)車(chē)間，進(jìn)行下一場(chǎng)景的拍攝?？諘绲纳a(chǎn)車(chē)間里，茶香彌漫。壓茶工具、緩緩上升的水汽、放滿沱茶的晾茶架……在燈光師和道具師的安排下，演繹出了不同于平常的景象。
在生產(chǎn)車(chē)間拍攝
在車(chē)間拍攝沱茶壓制工藝時(shí)，公司的李師傅在鏡頭面前表現(xiàn)出了如專(zhuān)業(yè)演員的自如，導(dǎo)演和攝像老師為他簡(jiǎn)單地說(shuō)戲后，李師傅的每一組鏡頭都讓拍攝團(tuán)隊(duì)感到十分滿意，就連拍攝團(tuán)隊(duì)的工作人員在監(jiān)視器看到李師傅的表演后，也一直贊嘆“很有感覺(jué)！”
導(dǎo)演和李家興、楊永兩位壓茶師傅合影
拍攝腳本上需要的鏡頭和素材一直到深夜11點(diǎn)半才全部拍完，據(jù)拍攝團(tuán)隊(duì)的工作人員介紹，這種拍攝對(duì)他們而言是家常便飯，有時(shí)候拍攝效果不好也要經(jīng)常不斷地重復(fù)拍攝，得益于公司在廣告片拍攝過(guò)程中和拍攝團(tuán)隊(duì)的默契配合，今天的拍攝對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是很輕松的了。
正如這位工作人員說(shuō)的一樣，在廣告片拍攝過(guò)程中，由于其中一個(gè)要表現(xiàn)茶葉湯色暈開(kāi)的鏡頭，就因?yàn)榕臄z效果不是特別令人滿意而不斷重復(fù)拍攝，直至拍攝前已經(jīng)事先準(zhǔn)備好的10桶18.9升的礦泉水都全部用完，才選取了一條比較令人滿意的視頻素材。
廣告片后期制作與審片
拍攝殺青后的幾天，正值中秋假期，廣告片的小樣已經(jīng)制作完成，這也意味著廣告片將進(jìn)入精雕細(xì)琢的工序，這就好比大理的劍川木雕，上好的木料首先得在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)被砍伐回來(lái)，經(jīng)過(guò)必要工序的加工后，才能被用來(lái)雕刻出精美的作品。廣告片原始素材一整天的拍攝就好比伐木的過(guò)程，現(xiàn)在伐木結(jié)束，接下來(lái)便要開(kāi)始精雕細(xì)琢的各項(xiàng)工序。
中秋收假后的第二天，公司針對(duì)廣告片小樣的討論會(huì)隨即召開(kāi)。參會(huì)的公司高管和相關(guān)人員分別就廣告片的完善提出不同的意見(jiàn)和建議。9月11日下午，會(huì)議決定讓公司監(jiān)事會(huì)主席朱子綱攜幾名工作人員，赴京配合廣告片的精簡(jiǎn)、調(diào)色和配音等工作。當(dāng)天晚上，朱主席一行下班后簡(jiǎn)單整理，即動(dòng)身從大理飛往北京，次日凌晨3點(diǎn)抵京后，將在當(dāng)天上午10點(diǎn)正式投入工作。
不顧旅途的辛勞，朱主席和幾名工作人員從廣告片鏡頭的調(diào)整和剪輯、畫(huà)面色調(diào)的調(diào)整、落版動(dòng)畫(huà)和字幕的制作，再到錄音棚里的配音、音樂(lè)的選定等各個(gè)環(huán)節(jié)都全程參與，力求配合好廣告片制作的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，把廣告片做得出彩。
公司監(jiān)事會(huì)主席朱子綱（左一）在京配合廣告片旁白錄音工作
除了在京參與廣告片的制作，公司還要配合廣告片的審核及主管部門(mén)，提交各種材料以供審核。因?yàn)檠胍晱V告片的審核過(guò)程十分嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)論從廣告片創(chuàng)意的角度、廣告詞的確定還是廣告畫(huà)面想要呈現(xiàn)和表達(dá)的內(nèi)容都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核。因此，公司一手在參與廣告片的制作，一手還要準(zhǔn)備相關(guān)文件材料，以供審片和備案。
審片環(huán)節(jié)可以說(shuō)是關(guān)乎央視廣告片能否得以播出的重要環(huán)節(jié)，廣告主管部門(mén)不僅要對(duì)廣告內(nèi)容、廣告語(yǔ)進(jìn)行審核，還要對(duì)廣告片可能涉及的肖像權(quán)、著作權(quán)等內(nèi)容，甚至對(duì)做廣告的企業(yè)其發(fā)展歷史、資質(zhì)信譽(yù)等方面的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格地審核。從9月上旬開(kāi)始，公司在廣告片審核方面的工作就一直未曾停歇，甚至于需要到博物館、圖書(shū)館和有關(guān)職能部門(mén)查找史料和開(kāi)具證明材料，而這些工作做得是否到位，決定著公司的央視廣告能否正常播出。直至公司央視廣告正式播出的前兩天，所有被審材料的準(zhǔn)備和階段性審核工作才全部結(jié)束，并通過(guò)終審，這一條只有10秒鐘的廣告才得以最終在央視呈現(xiàn)。
回顧公司央視廣告片從計(jì)劃拍攝到正式開(kāi)拍以及一系列工作開(kāi)展的整個(gè)過(guò)程，一句最為通俗易懂的話語(yǔ)最能表達(dá)參與了廣告片制作的全體人員的心情，那便是：世上無(wú)難事，只怕有心人。在前后兩個(gè)多月的時(shí)間里，廣告片的攝制工作一直在緊張的進(jìn)行著。當(dāng)車(chē)間的制茶師傅們知道公司拍攝央視廣告片需要借用生產(chǎn)車(chē)間時(shí)，他們放棄自己周末的休息時(shí)間來(lái)到車(chē)間協(xié)助道具師布置場(chǎng)景，并且在拍攝過(guò)程中一直在旁邊待命；為了向拍攝團(tuán)隊(duì)提供便利的餐飲服務(wù)，公司職工餐廳的師傅們周末也到食堂加班并且為拍攝團(tuán)隊(duì)提供熱菜熱飯；沱之源公司的茶藝師們天不亮就守候在拍攝地點(diǎn)，并不斷為拍攝團(tuán)隊(duì)提供茶水和周到的服務(wù)……雖然大家匱于經(jīng)驗(yàn)，甚至未曾面對(duì)過(guò)類(lèi)似的工作，但在下關(guān)沱茶央視廣告榮耀面世的時(shí)候，結(jié)果證明了這一點(diǎn)，每一個(gè)人的努力和用心工作讓央視廣告的攝制得以順利進(jìn)行。
盡管通過(guò)這10秒鐘的廣告不能夠看到它背后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，可我們也試圖用這樣一段文字告訴您，在它背后的人和事。雖然廣告片短暫得轉(zhuǎn)瞬即逝，但成就這條廣告片的所有人所散發(fā)出來(lái)的光芒，卻如夏花之絢爛，努力和用心工作，才成就了這樣光鮮亮麗的一筆。
