中國是茶葉的源產(chǎn)地和世界第一產(chǎn)茶大國。茶雖被尊之為國飲，卻沒有世人所熟知的茶葉品牌，消費(fèi)者往往只記住了“西湖龍井”“普洱茶”“碧螺春”等茶葉品種，卻說不出茶葉企業(yè)的品牌。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，已經(jīng)由產(chǎn)品的競爭升級到了品牌競爭。因為一個好的品牌不但認(rèn)知度高，而且消費(fèi)者對它的信任度也非常高。云南龍生茶業(yè)股份有限公司從一組建就認(rèn)識到這一點(diǎn)，二十多年來兢兢業(yè)業(yè)、踏踏實實以做強(qiáng)企業(yè)、創(chuàng)建品牌為目標(biāo)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)有機(jī)佳茗，奉獻(xiàn)給國內(nèi)外的廣大消費(fèi)者。
云南龍生茶業(yè)股份有限公司的“龍生”牌商標(biāo)，最早是由成立于1988年的云南龍泉生態(tài)茶實業(yè)有限公司注冊的，早在1991年龍泉公司就致力于生態(tài)茶園的建設(shè)和名優(yōu)茶的研制、開發(fā)，并且這一課題還被列為了云南省科委“8.5”科技攻關(guān)課題，經(jīng)過省內(nèi)外專家的多次攻關(guān)研究，課題組率先攻克了云南大葉種茶色暗、味苦、煙焦味嚴(yán)重等技術(shù)難題，先后開發(fā)出了“龍泉翠茗”、“龍泉玉螺”、“龍泉玉芽”、“龍泉萬壽菊”等龍泉系列名優(yōu)綠茶。產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛，供不應(yīng)求，讓云南茶葉在全國名優(yōu)茶市場上擁有了一席之地。為了切實保護(hù)好這一名優(yōu)茶的研制成果，同時也為了進(jìn)一步推廣這一系列名優(yōu)產(chǎn)品，龍泉公司把這一系列產(chǎn)品注冊為“龍生”牌商標(biāo)加以宣傳推廣。于是龍生牌茶葉就此誕生。公司樹立“團(tuán)結(jié)誠信、開拓創(chuàng)新、依托科技、奉獻(xiàn)佳茗”的企業(yè)精神，以市場為導(dǎo)向，生產(chǎn)各類高中檔產(chǎn)品，充分滿足了不同的消費(fèi)群體。逐步改變了云南茶葉僅靠買原料維持生產(chǎn)的局面，向自主品牌多元化方向邁進(jìn)。
1996年5月，思茅市人民政府決定以龍泉公司為核心聯(lián)合當(dāng)時的市茶葉公司、茶葉機(jī)械廠試驗茶廠、供銷社茶廠等市屬茶葉企業(yè)組建中國普洱茶葉集團(tuán)。到1996年11月，為了按照公司法規(guī)范改制，同時也為了樹立當(dāng)時的“龍生”品牌形象，思茅市政府進(jìn)一步明確，新組建的中國普洱茶葉集團(tuán)規(guī)范改制為云南龍生綠色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。為了增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，公司加大研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入，龍生集團(tuán)公司成立了自己的技術(shù)服務(wù)中心，組織技術(shù)難題攻關(guān)。目前，公司已建立了從產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計、生產(chǎn)銷售、售后服務(wù)的綜合品牌體系。先后獲得了龍生普洱茶膏加工工藝、龍生白茶加工工藝、曬青茶加工工藝等多項發(fā)明專利證書。1997年“龍生翠茗”榮獲全國名優(yōu)綠茶評比金獎；2000年，龍生系列綠茶被云南省經(jīng)貿(mào)委評為“云南名牌產(chǎn)品”；“龍生”商標(biāo)被認(rèn)定為“云南省著名商標(biāo)”；“龍生翠茗綠茶”“龍生茉莉花茶”“龍生普洱茶”等主要產(chǎn)品通過了中國綠色食品發(fā)展中心“綠色食品”認(rèn)證；2007年7月，公司成為云南省首家獲得“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”AAA級證書的茶葉企業(yè)；2007年12月，“龍生普洱茶”被評為“云南名牌產(chǎn)品”；2012年12月31日，“龍生”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
同時，公司作為茶葉食品生產(chǎn)企業(yè)，一貫堅持推行嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度。公司于2000年11月通過了ISO9000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，建立了從鮮葉原料到成品茶生產(chǎn)的全流程質(zhì)量控制體系。2005年12月，公司成為云南省首批通過茶葉市場準(zhǔn)入食品生產(chǎn)許可證（QS）A級認(rèn)證的企業(yè)。2006年8月，公司自有茶園被列為國家級普洱茶原料基地農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。公司所有茶園按照有機(jī)農(nóng)業(yè)有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行管理。
20多年來，龍生公司以自身的探索與實踐，從品牌、銷售渠道、文化、研發(fā)體系中走出了一條嶄新的發(fā)展模式。在2012年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估中龍生品牌評估價值為1.35億元。實現(xiàn)了自身的品牌價值，實現(xiàn)了從過去盲目生產(chǎn)到創(chuàng)造產(chǎn)品、訂單生產(chǎn)的完美蛻變。
