【導語】2015年可以說是全國茶行業(yè)市場進入谷底的一年，被譽為“藏茶之都”的東莞也不例外，與2014年各大茶企、各大品牌紛紛舉辦品鑒會、茶山行等活動相比，今年顯得有點冷清。作為茶葉龍頭企業(yè)的中茶公司，在宣傳上另辟蹊徑，試行全媒體推廣，與東莞電視臺強強合作，借助本土宣傳資源優(yōu)勢，利用電視、電臺、陽光網、手機移動端等新媒體等平臺，讓中茶品牌形象360°立體式、全方位進行傳播。
【粗放宣傳難獲消費者親睞】
近兩年，各大茶企在東莞舉行大大小小的宣傳品鑒會近百場，以往風風火火的酒店式品鑒會對茶葉推廣促進不大；小圈推廣，讓一線龐大的消費群體難以品飲到優(yōu)質的茶品。
進入2015年，中糧集團旗下的中茶云南公司領導以及東莞經銷商重新審視市場，及時調整公司宣傳推廣策略。從以往注重產品銷售為主調整為以品牌宣傳，加強經銷商服務為主線，以“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”為宣傳口號。與東莞電視臺合作，借助本土宣傳資源優(yōu)勢，利用電視、電臺、陽光網、新媒體等平臺，讓更多的消費者認識中茶的產品，消費中茶的產品。讓更多的消費者能在中茶的產品中尋找到自己的價值部分。
【合作首秀8月9日亮相】
2015年8月9日，中茶普洱將攜手東莞電視臺，在東莞電視臺一號演播大廳舉辦題為“健康身體，健康經營——互聯網+普洱茶創(chuàng)新營銷論壇”，屆時，將邀請普洱茶界知名文化專家、營銷等專家，進行現場講座。同時，活動現場還將舉行中茶?易武正山古樹茶全國首發(fā)儀式。如此新穎的品牌推介會，注定是一場視聽和味覺的盛宴。本次發(fā)布會規(guī)模宏大，嘉賓、專家、名流薈萃，電視、網絡、平面媒體集體聚焦，將開創(chuàng)茶葉產品新品發(fā)布的新模式。愛茶的朋友通過電視節(jié)目、電臺、網絡，甚至手機平臺就能第一時間了解到此款茶葉的特質，以及這款近期紅遍中國的易武正山古樹茶背后的故事。
【強強合作：傳遞新想法、增加市場信心】
云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級經銷商李英接受記者采訪時表示，今年與東莞電視臺合作舉辦8月9日的中茶“普洱茶互聯網+創(chuàng)新營銷”論壇暨易武正山古樹發(fā)布會主要是想傳遞三點信息：
一、傳遞新想法。東莞作為普洱茶倉儲、流通、消費重地，是普洱茶行業(yè)的風向標和晴雨表。各大普洱茶品牌在東莞的一舉一動都備受關注。我們希望通過本次活動向普洱茶行業(yè)傳遞一些新的更積極的能量。如經營思維的改變、對傳統(tǒng)概念的深度挖掘以及對新消費者和渠道的積極開發(fā)等。
二、增加市場信心。東莞作為普洱茶最前線的市場，對其他區(qū)域的市場有示范作用。中茶牌作為普洱茶行業(yè)中歷史最悠久的品牌，有責任在市場低迷的時候多做些實事，讓同行看到市場清淡不是不可為，反而有更多事要做，也要付出更多的努力。只要大家不斷努力，積極探索，最終就會克服目前的困難。
三、宣傳推廣普洱茶健康理念。這次活動，公司大力推廣普洱茶的功效價值，意在將品飲茶的健康生活方式推廣到千家萬戶，健康人們的身心。
【未來規(guī)劃：東莞依然是重點市場】
東莞素有“藏茶之都”的美譽，海納百川的包容性使得無論是黑茶、普洱茶、白茶、紅茶等都有著廣闊的市場和廣泛的收藏愛好者。中茶公司領導層認為，東莞雖然經歷了2007年和2014以普洱茶為主的市場調整性下跌，但依然有良好的藏茶基礎和巨大的市場消費量，公司未來依然將東莞作為普洱茶的重點市場。
對此規(guī)劃，云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級經銷商李英信心滿滿地表示：“東莞始終是普洱茶最重要市場，中茶在東莞布局將會更合理，我們將會更努力，將東莞市場打造成公司區(qū)域示范性重點市場。在政策方面，重點支持東莞市場，對市場的監(jiān)控和支持更加精準到位。在業(yè)績方面爭取有新的突破，人員配合上也將更加齊備。”
【中茶未來的發(fā)展：做老百姓喝得起的茶】
據了解，自并入中糧集團后，云南中茶茶業(yè)有限公司一直致力于產品質量的提升和平民化推廣，近年來提出做“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”產品理念，得到市場的一致認可。李英女士表示：“公司將在服務好經銷商的的基礎上，開發(fā)適銷對路的產品，尤其是那些接地氣、親民的好產品，讓更多的消費者認識中茶的產品，消費中茶的產品，讓更多的消費者能在中茶的文化體系中尋找到自己的價值部分。”
