大益嘉年華(Taetea Carnival) 品牌概述
源起：茶，起源自中國(guó)西南，興于唐宋時(shí)期，上千年前走出國(guó)門(mén)，在全球各地開(kāi)枝散葉、生根發(fā)芽，成為風(fēng)靡世界的飲品。
茶為國(guó)飲，歷久彌新。茶是國(guó)人不可缺的必需品，茶文化浸潤(rùn)著中國(guó)五千年文明史。發(fā)掘、傳承、創(chuàng)新、傳播以和諧思想體系為代表的中國(guó)茶文化，將中國(guó)深厚底蘊(yùn)的茶道精髓傳揚(yáng)世界是中國(guó)千萬(wàn)茶人、千家茶企的責(zé)任所在。
茶有健康之益、身心之益、溝通之益，作為誕生于世界茶發(fā)源地中國(guó)西南的中國(guó)普洱茶主導(dǎo)品牌“大益”，根植云南勐海茶廠70年精湛制茶技藝，傳承創(chuàng)新，以現(xiàn)代科技及一流的國(guó)際化管理，致力成就中國(guó)最佳茶品供應(yīng)商。而建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平臺(tái)，使“大益”成為推動(dòng)“茶為國(guó)飲”、推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)與茶文化走向世界是大益的品牌愿景所在。緣此，2011年，大益，發(fā)起全球茶人、茶友的歡聚盛會(huì)——“大益嘉年華”，從世界茶葉發(fā)源地云南開(kāi)始，以茶會(huì)友，傳揚(yáng)茶道。
匯聚五湖四海的茶人、茶友，薈萃古今中外的茶文化風(fēng)情，展示中國(guó)茶道的博大精深，大益嘉年華：“大益之戀，以茶相約”——每年一個(gè)主題城市，每年一屆文化盛演。通過(guò)發(fā)掘、傳揚(yáng)、創(chuàng)新、推動(dòng)中國(guó)茶文化精髓，為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、以茶會(huì)友、歡聚交流、共獻(xiàn)愛(ài)心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會(huì)。
品牌緣起：由中國(guó)茶業(yè)主導(dǎo)品牌“大益”發(fā)起的大型茶文化主題交流活動(dòng)
品牌歷史：2011年創(chuàng)辦，首屆昆明啟幕
品牌定位：全球茶人、茶友的歡聚盛會(huì)
品牌理念：大益之戀，以茶相約
品牌文化：共獻(xiàn)愛(ài)心、共賞大美，共品大益
品牌愿景：建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)茶文化走向世界
品牌通路：每年一個(gè)主題城市、每年一屆主題活動(dòng)、全國(guó)乃至全球城市巡回舉辦
2011·發(fā)現(xiàn)茶道之美活動(dòng)介紹：
2011年7月，大益集團(tuán)啟動(dòng)首屆“大益嘉年華”大型品牌活動(dòng)，首站自昆明啟幕。主題內(nèi)容圍繞“大益嘉年華.2011發(fā)現(xiàn)茶道之美”，通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng)，發(fā)掘、傳揚(yáng)、創(chuàng)新、推動(dòng)中國(guó)茶文化精髓，將中國(guó)博大茶文化內(nèi)涵與嘉年華精神完美結(jié)合，將最純粹、最真實(shí)的茶道之美展現(xiàn)給世界。為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、歡聚交流、共獻(xiàn)愛(ài)心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會(huì)。
活動(dòng)線上部分介紹：
【茶之味】中國(guó)味道攝影大賽:一場(chǎng)通過(guò)攝影發(fā)現(xiàn)與記錄茶、生活之美的比賽，意在讓參與者用眼睛發(fā)現(xiàn)茶道之美，捕捉與茶相關(guān)的每一個(gè)魅力瞬間。比賽分為茶人、茶景、茶物三個(gè)版塊，分設(shè)相機(jī)組和手機(jī)組。演繹中國(guó)味道，茶道之美，無(wú)處不在！
【茶之韻】茶藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽:一場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)意巧思引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)品時(shí)尚風(fēng)潮的設(shè)計(jì)大賽，比賽定位于茶相關(guān)設(shè)計(jì)作品征集，分為茶品設(shè)計(jì)、茶具設(shè)計(jì)、命題茶包裝設(shè)計(jì)三個(gè)版塊。開(kāi)啟無(wú)限靈感，凝聚東方韻味，結(jié)合全球時(shí)代特性，用心設(shè)計(jì)茶道之美，用創(chuàng)意改變未來(lái)！
【茶之道】中日韓三國(guó)茶演義:邀請(qǐng)中日韓三國(guó)最具代表性的茶道流派專家，尋根朔源茶道之美，探討三國(guó)茶文化精髓，求同存異，和諧交融。意在通過(guò)茶文化交流，一同唱響茶道之美。
嘉年華落地盛宴：
“發(fā)現(xiàn)茶道之美”，在昆明身臨其境的感受美。2011年11月，大益嘉年華將落地春城昆明，舉辦一場(chǎng)大型的茶人茶友歡聚盛宴。
大益嘉年華落地活動(dòng)將包含：8月-9月全國(guó)分會(huì)場(chǎng)巡回主題茶會(huì)、首屆中日韓三國(guó)茶演義、大益百款珍藏茶品茗賞會(huì)、攝影設(shè)計(jì)作品藝術(shù)展、“大益之夜”——大益嘉年華年度頒獎(jiǎng)盛典等。以“發(fā)現(xiàn)茶道之美”為活動(dòng)內(nèi)核，從方方面面詮釋“茶道”給現(xiàn)代生活帶來(lái)的歡樂(lè)與健康生活方式，為昆明城市呈獻(xiàn)一場(chǎng)文化藝術(shù)盛宴，讓世界茶人茶友在春城體驗(yàn)“大益嘉年華”、體驗(yàn)“茶道”的精粹華章。屆時(shí)，還將有明星嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，傳遞茶道大美精神，與民眾親密接觸。
