茶旅產(chǎn)業(yè)，你是否有運(yùn)用了四大策略？
休眠策略。動(dòng)物界有休眠現(xiàn)象，就是冬天來了，很多野生動(dòng)物進(jìn)入“蟄伏”狀態(tài)，也就是“休眠”狀態(tài)，這是為了保存體能，以便冬天過去后再出來活動(dòng)。茶旅產(chǎn)業(yè)在疫情期間基本處于“休眠”狀態(tài)，本著“既來之則安之”的心態(tài)，既然不得不躲起來，索性以積極的心態(tài)采取休眠策略，就是要主動(dòng)保護(hù)產(chǎn)業(yè)能量，避免無謂消耗，待疫情完全過去后再行產(chǎn)業(yè)常態(tài)化運(yùn)作。
瘦身策略。突發(fā)疫情之下，給茶旅行業(yè)帶來的壓力也是巨大的，很多企業(yè)不得不考慮實(shí)施瘦身策略，以合理減輕壓力，包括關(guān)閉部分經(jīng)營點(diǎn)、有效控制各項(xiàng)運(yùn)營成本等等。瘦身策略就是做減法。
充電策略。疫情期間，茶旅企業(yè)通過線上交流、互動(dòng)，進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，優(yōu)化內(nèi)部管理等活動(dòng)，彌補(bǔ)停業(yè)期間的損失，為疫情過后的積極性復(fù)業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。充電策略就是做加法。
撿漏策略。此次疫情必然會(huì)導(dǎo)致旅游行業(yè)出現(xiàn)不少企業(yè)倒閉、出讓等情況，有實(shí)力的茶旅企業(yè)可以借機(jī)“撿漏”，尋求收購、重組、整合，通過資本運(yùn)作壯大企業(yè)，待疫情過去以最好的狀態(tài)反撲市場。
迎接市場反彈，什么才是“我”要走道？
根據(jù)當(dāng)年非典疫情過后中國旅游業(yè)的表現(xiàn)，可以明確預(yù)判，本次疫情過后，文旅產(chǎn)業(yè)必將出現(xiàn)快速恢復(fù)，必然會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的行情，茶旅行業(yè)須做好充分應(yīng)對(duì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。
2月底3月初，旅游業(yè)進(jìn)入了“防控疫情+有序復(fù)工”的新階段。有人說“經(jīng)此一役，旅游業(yè)再也回不到從前了”。從茶旅未來發(fā)展方向看，我想說“我們?yōu)槭裁匆厝?？更沒有必要回去”。疫情后茶旅產(chǎn)業(yè)面臨市場重新定位，功能重新布局的局面。而我們要做的就是，創(chuàng)新思維、積蓄力量，練好內(nèi)功，做好“推翻，打破，再融合”的三步走。
2019年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)，確定了“推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的指導(dǎo)方針。這是基于對(duì)大眾旅游新時(shí)代、全域旅游新方位、文化和旅游融合發(fā)展新要求所做出的戰(zhàn)略研判。
可以肯定疫情后，大多數(shù)茶旅企業(yè)的一季度報(bào)表會(huì)比較難看，虧損嚴(yán)重。這時(shí)候，面對(duì)明顯反彈的行情，幾乎所有的旅游企業(yè)都會(huì)采取多項(xiàng)積極措施，通過強(qiáng)力促銷來盡可能彌補(bǔ)一季度疫情造成的損失。估計(jì)從二季度開始，全年下來，整體上應(yīng)該可以彌補(bǔ)60%以上的一季度業(yè)績?nèi)笨?，采取特殊策略高效?fù)盤的少數(shù)茶旅企業(yè)，不排除全部缺口補(bǔ)齊的情況發(fā)生。
要重視消費(fèi)需求發(fā)生革命性變化，科技進(jìn)步和文化發(fā)展將引爆的“顛覆性創(chuàng)新”?？萍紝⒊蔀橥七M(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。抖音等短視頻將會(huì)成為茶旅目的地營銷、產(chǎn)品推廣和需求發(fā)現(xiàn)的全新力量。原有觀光模式將被打破，智慧旅游，VR全景等網(wǎng)上旅游技術(shù)交將越加成熟。
人們將更追求健康生活，新冠疫情強(qiáng)化了這種趨勢，健康和安全會(huì)成為關(guān)注重點(diǎn)，茶旅行業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，考慮增長與可持續(xù)發(fā)展并重，抓好機(jī)遇；政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)要承擔(dān)共同而區(qū)別的責(zé)任，完善茶旅游景區(qū)的衛(wèi)生安全保障體系建設(shè)，加速茶產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、體育等旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。
茶旅行業(yè)要保持對(duì)市場振興的信心，更要有戰(zhàn)略定力，做好全面放開有組織旅游活動(dòng)的各項(xiàng)準(zhǔn)備。在市場全面恢復(fù)以前，必須確保思想不亂、隊(duì)伍不散、工作不斷。抓好抓緊“十一”旅游黃金周以及行業(yè)機(jī)遇點(diǎn)，樹立“先生存、再發(fā)展，積小勝為大勝”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，提前有針對(duì)性的準(zhǔn)備，厚積薄發(fā)，讓茶旅行業(yè)成為旅游業(yè)2020年的一匹黑馬！
注：文來源中國茶葉流通協(xié)會(huì)，作者茶糖心盞&茶艾倫，文貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
